纸质书线下销售回暖，图书定价上涨

　　客流回暖，实体书店销售开始复苏

 

　　一大早，在北京图书大厦，记者看到不少市民早早前来选购图书。 工作人员表示，暑期开始后，北京图书大厦的客流相比前一段时间明显有所增加，特别是北京市下调防控等级后，北京图书大厦也迎来了近期的客流小高峰。

 

　　北京图书大厦副总经理秦辉表示，在疫情相对比较严重时接待的客流和销售，仅仅是去年或往年同期的10%，但是现在逐步恢复。在采访中，不少读者向记者表示，实体书店的阅读氛围让人难以割舍， 线下能直接体验读书的乐趣。

 

　　数据显示，今年上半年，整体图书零售市场同比呈现负增长，下降9.29%。其中，实体书店渠道遭受重创，和去年同期相比下降47.36%。不过，从今年二季度开始，实体书店的销售逐渐复苏，到6月，销售已恢复到去年同期八成左右。

 

　　阅读需求激增，儿童读物销售逆市上扬

 

　　尽管今年上半年，纸质图书的整体销售较难。但是，由于幼儿园闭园、公园及图书馆限流开放等因素， 整个纸质图书市场的儿童阅读的需求激增，让这一类图书呈现出逆市上扬的态势。

 

　　在北京一家主营儿童书籍的出版社，记者看到，过去的图书编辑和运营经理，已经摇身一变成为了主播。童书公司直播负责人王垂泽表示，编辑老师充当主播的角色，他们对产品更加熟悉，可以更深入地介绍产品。

 

　　业内人士告诉记者，今年以来，儿童书籍不仅在线上销售火热，同时也是线下销售的亮点。在北京的多家书店，记者看到，虽然目前所有的儿童阅读区都还不能举办相关的活动，但是依然难以阻挡孩子们的读书热情。

 

　　数据显示：今年上半年的纸质图书市场，在各类别出现负增长的同时，儿童读物却逆市上扬。和去年同期相比，全国儿童读物的码洋增长了23.61%，成为最热门的类别。与此同时，少儿读物类图书的平均定价也增长最快，每本图书的平均价格比去年同期上升20%以上。其中，绘本类同比增长69.39%；少儿百科类同比增长42.95%；历史传记类同比增长42.04%；低幼读物类同比增长41.97%。

 

　　天猫图书总经理 张炜：低幼的亲子，比如绘本、亲子阅读、幼升小等图书， 我们觉得趋势较好。

 

　　童趣出版公司总经理 史妍：从市场数据来看，增速最快的几个板块是科普百科、少儿绘本，还有学前低幼启蒙。

 

　　今年上半年有一个爆款图书叫《我会自己读》，因为孩子都不能去幼儿园或者上学，居家时间长，家长需要解决孩子独立阅读的问题，这套书同比去年增长可能会翻一番。

 

　　线上卖书越卖越好，出版方利润越来越薄

 

　　近年来，纸质图书的线上消费迅猛扩张，一定程度上也弥补了线下销售的下滑。特别是今年上半年，大家在家的时间增多，线上买书也有所增加。不过，不少出版方却表示，线上卖书不赚钱。数据显示：2020年上半年，纸质图书销售实体渠道遭受重创，同比下降31.70%。与之形成鲜明对比的，是网络销售的持续上涨，同比增长17.98%。为了应对疫情带来的影响，不少出版社、图书公司纷纷选择在线上销售渠道发力。

 

　　天猫图书总经理张炜表示，从4月份开始呈现两位数的增长，7月中旬已经基本实现50%的增长。今年有一个大变化，即直播的兴起，很多作者、出版社社长会亲自上阵直播卖书。

 

　　人民邮电出版社社长顾翀表示，线下销售只占不到10%了，他们大量的图书是通过线上销售完成，所以疫情的影响对他们并不是很大，线上销售和去年同期相比还略有增长。

 

　　业内人士表示，今年上半年，在各大出版方的线上销售占比不断创出新高的同时，线上卖书的折扣也越来越大，出版行业的利润也随之大幅缩水。统计数据显示，从各渠道平均折扣来看，网络渠道的折扣由2019年底的63.79折下降到61.72折。其中，重点类别如少儿读物类书籍的折扣，甚至已低至六折以下。

 

　　童趣出版公司总经理史妍表示，预计到下半年或有线上图书折扣越来越低、流量越来越贵的激烈线上竞争。北京语言大学新闻与传播学院教授王壮表示，比如说一本书定价100元，纸张、印刷、运输的成本，在10%-25%左右，作者的版税平均是7%-8%。著名的作家可能有15%-20%。出版社卖一本定价为100元的书，剩10元算是很成功的，最后的利润可能只有几元钱。

 

　　业内人士表示，在纸质图书市场销售渠道更迭的过程中，市场要良性循环，就必须尊重知识版权，而不要陷入低价竞争。同时，出版方也应该苦练内功，提供更多优质产品和服务。