唐云松：疫情不会造成出版业拐点

　　数字和纸质图书平衡发展

 

　　这些年线上市场快速发展，同时，数字化出版逐渐成为中国出版社竞相投入的的板块。而此次疫情是否会推动出版社将更多资源投向数字出版这一块？唐云松发表了自己的看法。他认为，短期内，此次疫情会对出版业造成巨大影响，这是毋庸置疑的。目前看来，尤其是线下实体书店难以化解当下困局，即使是线上销售，很多图书品种的动销状态也因疫情冲击，显得并不理想。

 

　　然而，从长远来看，出版业具有其自身的发展规律，本身仍处于稳定发展之中，这是经济发展规律。因此，唐云松不认为此次疫情会造成出版业拐点。

 

　　此外，这次疫情会对国内出版业的数字化业务和线上业务产生推动作用，但其影响并不会是决定性的。唐云松认为，这与出版社的出版物结构相关。他分析到，国内出版企业与国外出版企业出版结构有所不同，国外一些大的学术出版集团，主要出版收入来源于期刊，尤其是学术期刊与专业期刊，而期刊这一板块更多地是数字化出版与线上业务；纵观国内，出版社目前仍然以出版图书为主，因而传统出版仍会是主要板块。

 

　　再者，数字化趋势已经稳定，不太可能大起大落，这与数字图书、纸质图书的自身发展规律密切相关。近年来，数字图书和纸质图书之间形成了一种平衡。数据显示，早年数字出版初现的时候，发展态势迅猛，而近几年，逐渐转向平稳发展，数字出版在全球的销售数据也渐趋稳定。唐云松称，纸质图书的发展也具有同样的趋势，数字图书和纸质图书目前更多是一种互相促进，而非此消彼长的关系，其平衡发展状态不会因突发事件而改变。

 

　　拓展线上也要关注风险防控

 

　　唐云松称，上海社科院出版社这几年出书品种不断丰富，一直着力拓展相应的线上销售渠道。

 

　　目前，针对实体书业务，唐云松分别从它的线上、线下两条销售渠道进行了分析。他称，无论是线上销售还是线下销售，目前来看都遭受了不同程度的影响。对于线上销售而言，中小型网上书店由于资金实力有限，相比于大型网上书店来说，所面临的风险可能更大。因此，对于出版社而言，一方面需要继续拓展线上销售渠道，同时在扩展线上渠道的时候，也要关注风险防控等问题。

 

　　对于线下销售而言，目前百道等专业网站已进行了一些数据研究与分析。从数据来看，实体书店受到很大冲击，但实体渠道仍然掌握着自己的销售网络，在所在地也具有自己的独特资源。主渠道的重要性更是不可替代。唐云松总结道，作为传统主渠道，实体店在向县级等销售点进行延伸这一方面发挥着不小的作用。实体店的社交属性，书店的陈列和展示作用，作为文化建设的重要组成，这些都不可替代。如何做好传统渠道的销售，做好馆配等，上海社科院出版社在不断努力。如何分配资源，使传统出版、数字出版互相促进，使线上、线下销售齐头并进，对于他们而言，一直在思考和实践。

 

　　积极扩展数字出版品种

 

　　唐云松称，上海社会科学院出版社一直以来都在着力拓展数字出版板块，其业务增长成效显著，但在销售收入占比上，还没有成为出版社主要板块。

 

　　对于上海社会科学院出版社在未来是否会加大对电子书及音频产品等数字出版服务的投入，唐云松表示，上海社会科学院出版社设立了数字出版部，有相应的专业人员进行工作跟进，他们将通过自己的平台以及喜马拉雅等知识付费平台，积极丰富和拓展自身的数字销售业务。

 

　　目前，会将资源更多投入到自主策划的图书产品中，围绕其积极扩展数字出版产品品种。唐云松认为，数字产品给出版社带来的销售收入在稳步增长，若合理布局，从长远来看，其销售前景乐观。

 

　　出版社的社会与人文关怀

 

　　疫情给国家各行各业都带来了沉重的一击，在出版产业链中，尤为实体书店遭受重创。唐云松提出，出版社可以通过降低折扣、与实体书店共同策划营销活动、利用网络直播等方式助力实体书店度过寒冬。

 

　　此外，限于出书范围，在此次疫情中，上海社会科学院出版社虽然没有直接的预防类指南图书，但是其所积累的相关社科图书，比如关于黑死病等瘟疫的图书，可以为疫情研究提供宽广社会视角。

 

　　唐云松表示，面对此次疫情，出版社不仅要重视相关医学卫生知识的出版，同时也应更多地关注疫情对人、对社会造成的长期影响，并有针对性地推出社科类、心理教育类出版读物。这些读物，比如关于创伤后应激障碍的图书，还可采取线上免费下载的方式，帮助更多的人。