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2019年图书出版市场现状与发展趋势一览

时间:2019-11-28 来源:前瞻产业研究院

摘  要:
根据新闻总署发布的《2018年新闻出版产业分析报告》数据,2013-2018年,中国教材教辅零售额整体呈增长趋势,占图书零售总额的比重近四年也逐渐提升。2018年,中国教材教辅图书零售总额为609亿元,同比增长21.1%,占图书零售总额的65.0%。

关键词: 图书 出版 

  教辅教材零售额占比上升

  根据新闻总署发布的《2018年新闻出版产业分析报告》数据,2013-2018年,中国教材教辅零售额整体呈增长趋势,占图书零售总额的比重近四年也逐渐提升。2018年,中国教材教辅图书零售总额为609亿元,同比增长21.1%,占图书零售总额的65.0%。
 
  根据开卷数据,2019年上半年,教辅教材在实体店中的码洋率占比接近三分之一,为31.5%。
 
 
  上市出版企业中教辅教材业务占比较高
 
  教材教辅类图书的出版分为本版教材和租型教材,本版教材的出版门槛更高,需要国家批准立项并且审定出版,拥有知识产权,有较好的利润空间;租型教材的出版门槛相对较低,获得出版资质的本省出版企业与其他出版社签订租型代理协议,每年支付租型费率即可出版。由于教辅教材拥有较高的出版政策壁垒、稳定庞大的发行渠道、学龄人口刚性的需求使教材教辅行业具有较强的抗周期属性。
 
  国内参与教材教辅图书出版的上市公司主要包括中原传媒、中文传媒、凤凰传媒、皖新传媒、中南传媒、长江传媒等。
 
  2018年A股出版类上市公司中,教材教辅出版收入占出版业务收入的55%,是一般图书出版收入的1.5倍。除了中国出版和中国科传,其余公司教材教辅出版收入均大于一般图书出版收入。
 
  企业教材教辅业务向“数字教育+微服务”靠拢
 
  随着教育信息化的发展及新技术、新媒体的涌现,传统教辅出版已不能满足广大用户的多样化、个性化需求,急需寻求在“互联网+”时代下转型升级的发展之路。数字出版利用数字技术对内容编辑加工,并以网络作为新的传播方式,具有内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化的特点。
 
  目前,传统教辅出版商正逐步向数字出版业务拓展,以人民教育出版社为例,除了出版传统的纸质教材,还以人教版纸质教材为蓝本研究编写了数字教材,涵盖全学科、全学段,并与纸质教材相辅相成。
 
  此外,大量的出版商积极寻求与科技教育机构合作,从单纯的“内容提供”向“微服务”转型。从凤凰传媒、中原传媒、中文传媒等出版上市企业业务布局方向来看,教育产品数字化及在线教育、教育服务等多样化业务均有布局,“数字教育+微服务”成为发展趋势。
 
  0-14岁人口数量下滑,6-18岁5年内仍处于红利期
 
  不考虑率死亡率情况,仅考虑出生人口数量,对1997-2024年出生人口数量进行处理和测算,可以看出,2010年以来,中国0-14岁人口占比整体是呈现下滑趋势的(2017年得益于二胎政策有小幅增长)。而从6-18岁(K12教育主要群体)人口数量来看,得益于二胎政策,2019-2024年五年内,人口数量保持增长,仍处于红利期。
 
  教辅教材市场主要集中于K12教育市场,未来五年内,其市场仍将继续保持增长。
关键词:图书 出版 
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