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美国有声书行业最新报告——强劲增长,前景依旧

时间:2019-10-30 来源:E出版

摘  要:
2019年7月17日,美国有声书出版商协会(Audio Publishers Association,简称“APA”)公布了2018年年度销售调查报告。这项调查由管理咨询公司(Management Practice Inc.)于2019年春季进行,针对全美有声书出版商协会成员收集行业销售数据,包括总销售额、不同种类的销售额以及渠道折扣等,有多达二十家出版商提供了数据。

关键词: 有声书 

  2019年7月17日,美国有声书出版商协会(Audio Publishers Association,简称“APA”)公布了2018年年度销售调查报告。这项调查由管理咨询公司(Management Practice Inc.)于2019年春季进行,针对全美有声书出版商协会成员收集行业销售数据,包括总销售额、不同种类的销售额以及渠道折扣等,有多达二十家出版商提供了数据。

  调查显示,有声书行业近年来的强劲增长仍在继续,美国出版商销售额已接近10亿美元。根据出版商提供的信息,2018年美国有声书销售额总计9.4亿美元,比去年增长24.5%,销量相应增长27.3%。这延续了有声书7年来收入两位数增长的趋势。
 
  数字应用继续增长,贡献了有声书收入的91.4%。在美国最受欢迎的有声书类型是大众虚构类,例如悬疑、惊悚和科幻类。大众非虚构类紧随其后,占2018年单位销售额的32.7%,其中非虚构文学、历史/传记/回忆录和励志类的销售额最高。
 
  APA研究委员会联合主席兼西蒙舒斯特音频公司总裁克里斯·林奇(Chris Lynch)说:“研究证实,有声出版继续其上升轨迹,连续七年两位数的增长确实非同寻常。越来越多的有声书被制作出来,越来越多的人加入听书行列。”
 
  另外还有一些数据值得关注:
 
  ▶个人制作有声书数量达44685种,比上年度增长5.8%。
 
  ▶2018年,成人有声书占总收入的91.2%,与前几年相比基本没有变化。成人和青年图书的销售额均以两位数的价格和单位增长,而儿童图书增长较为平缓。
 
  ▶报告再次追踪了“音频优先”出版物的数量,发现其收入增长11.2%,单位增长37.7%。
 
  除了销售调查之外,有声书出版商协会还进行了2018年年度消费者调查,调查结果显示:
 
  有声书收听率上升。有声书收听率正在上升,报告显示12岁及以上的美国人50%都听过有声书,消费者渗透率首次达到50%,高于上年的44%。
 
  有声书能帮助听众阅读更多书籍。有声书的听众可以通过多种方式访问他们的数字化内容,这有助于他们挤出更多的时间来听书。56%的有声书听众表示,他们正在腾出「新」时间去听有声书,这样一来能够阅读更多的书籍。APA年度消费者研究还显示,40%的有声书听众认为有声书有助于他们阅读更多的书籍,56%的既听书又读书的人同意有声书是快速阅读书籍的首选形式。
 
  汽车成为有声书首要应用场景。在2019年的调查中,汽车中有声书收听率提高,超过了住房成为有声书收听地点的第一位。74%的有声书消费者在车中听书,高于上年的69%。住房是第二受欢迎的地方,其占比从71%下降到68%。12岁及以上的美国人中拥有车载信息娱乐系统的比例从15%上升到19%,其中62%的受访者都表示听过有声书。
 
  智能音箱成为新的增长点。智能音箱的激增也预示着未来有声书收听人数的增长,智能音箱在有声书消费者中的普及率几乎是美国人均拥有率的两倍—18岁及以上的有声书听众中有42%的人拥有智能音箱。略多于30%的智能音箱拥有者都会在上面收听有声书,这些数据表明智能音箱将会给有声媒体形式带来重大机遇。
 
  其它值得关注的数据还包括:
 
  ▶有声书消费者在过去12个月里平均听了6.8本有声书,高于上一年的6.5本。24%的消费者在那段时间里听了10次或更多次的有声书。
 
  ▶55%的有声书听众年龄在45岁以下,51%的经常性听众年龄在18-44岁之间。
 
  ▶神秘/惊悚/悬疑类仍是有声书消费者的首选类型,其次是历史/传记/回忆录和幽默类型。
 
  ▶55%的有声书听众在年末也听过播客,这延续了播客听众和有声书听众之间强有力的历史联系。
关键词:有声书 
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