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2019年全球包装趋势报告:揭示全球包装行业四大趋势

时间:2019-06-12 来源:中国印刷

摘  要:
有调查中显示,新包装刺激的消费,所产生的投资回报率是广告投入的50倍。可见,商品颜值在消费者购买的决策过程中,正扮演着越来越重要的影响作用,近期,全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特发布了《2019年全球包装趋势》,揭示了影响2019年及未来全球包装行业的四大趋势,明确未来影响全球包装业制造商、公司、品牌和零售商的挑战与机遇。

关键词: 包装 趋势 

  有调查中显示,新包装刺激的消费,所产生的投资回报率是广告投入的50倍。可见,商品颜值在消费者购买的决策过程中,正扮演着越来越重要的影响作用,近期,全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特发布了《2019年全球包装趋势》,揭示了影响2019年及未来全球包装行业的四大趋势,明确未来影响全球包装业制造商、公司、品牌和零售商的挑战与机遇。

  摘要
 
  互联式包装:多种技术助力品牌将实体包装与虚拟世界相连接
  循环回收:品牌有机会通过差异化定位,顺应消费者对回收的认识。
  重塑包装箱:随着越来越多的消费者在网上购物,品牌必须建立完整的电商包装策略以应对这一需求。
  零塑料:超市零塑料通道日益流行,品牌商需考虑哪种包装解决方案可以助其在货架上占据一席之地。
        
  互联式包装
 
  全球拥有互联式设备的人数不断增多,连接包装和网络世界的技术日益进步,人们对互联式包装的兴趣也被再次点燃。品牌可以通过多种方式与包装虚拟相连,包括二维码和其他图形标记、近场通信(NFC)、射频识别(RFID)、蓝牙和增强现实(AR)。 
 
  互联式包装带来营销机遇,将线上参与和互动融入购物中,潜在影响并促使购买。在家中,这种连接可以提高消费者与品牌的互动、加强品牌产品的使用并为产 品互动提供体验元素。
 
  总而言之,互联式包装可以成为连接实体和数字购物世界的纽带,让品牌商能够在一定程度上控制如何在线上展示其品牌和产品,并提供引人入胜的内容和具体产品信息,从而直接影响购买决策。
 
  流行趋势:
 
  二维码及其他数字标记
  近场通信
  增强现实技术
 
  循环回收
 
  去年,业界新闻标题充斥着品牌和转换商使用100%可回收材料或100%回收包装的承诺。然而,现实却是很少有人充分考虑以何种方式、在哪里以及由谁供应和回收这些材料。虽然可回收包装宣称已变得常见,但含有再生材料的宣称却依然罕见。优质再生塑料稀缺以及对食品安全的担忧令再生材料难以用于食品和饮料。品牌有机会满足消费者想要更多可回收包装的需求。虽然设计环保包装可能十分复杂,但通过包装传递给消费者的环保责任必须简单直接且易于履行。
 
  流行趋势:
 
  重新设计回收
  优质再生成分成为现实
  消费者发起行动
 
  重塑包装箱
 
  包装和品牌专家认为,快速发展的电子商务对全球包装设计的影响远远超过该行业过去几十年来经历的任何事情。
 
  电子商务为供应链的每一个环节都带来了挑战和机遇,品牌以降低成本和提高消费者参与度 的方式来迎接挑战。对于新一代货架陈列展示、零售商网站上的‘主页横幅’(hero image)以及‘拆箱’体验,品牌营销人员均有无限的探索空间。从环保的角 度来看,电子商务已然成为可持续设计中新想法的催化剂。
 
  流行趋势:
 
  亚马逊效应
  电子商务包装兴起
  保护物品隐私的包装
 
  零塑料
 
  海洋塑料污染已变成全球最严重的环境问题之一,人们逐渐意识到应区别对待材料。全新的探索,例如零塑料通道、零包装商店和替代包装材料让消费者可以主动选择市场中的塑料。而这些全新尝试仍然面临着挑战。
 
  “零塑料”一词看似简单,却没有统一的定义。零塑料通道、领包装商电和替代包装材料让消费者可以主动选择市场中的塑料。
 
  流行趋势:
 
  改变包装
  小众商店提高了人们的零塑料意识
  不含塑料的自有品牌
关键词:包装 趋势 
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