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数字阅读市场有多大?这里有出版业想知道的最新趋势!

时间:2019-04-16 来源:出版商务周报

摘  要:
4月12日上午,2019中国数字阅读大会在杭州正式拉开序幕。会上发布了“2018年度数字阅读白皮书”。

关键词: 数字阅读 

  “2018年度数字阅读白皮书”今日新鲜出炉!调研数据表明,2018年我国数字阅读用户已达4.3亿,人均数字阅读量为12.4本,人均单次阅读时长已达71.3分钟。

  4月12日上午,2019中国数字阅读大会在杭州正式拉开序幕。会上发布了“2018年度数字阅读白皮书”。
 
  政策篇
 
  新思想为数字阅读领航定向。数字阅读作为思想文化的宣传重要阵地,其发展离不开党和国家的战略指引。新形势下,整个产业自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。坚持与时代同步伐,以人民为中心,以精品奉献人民,用明德引领风尚。
 
  强化顶层设计,明确战略布局。在新时期宣传工作方针指导下,党和政府通过机构改革加强顶层设计,明确方向,建设数字中国,出台意见,强调社会效益,为数字阅读深入发展做出了重要战略布局。
 
  六入《政府工作报告》,助力全面阅读。全民阅读自2014年已连续六年纳入《政府工作报告》。充分体现了党和国家对全民阅读和建设学习型社会的高度重视。在各方大力推动下,每年有400多座城市以及广大的乡村在举办主题鲜明、内容丰富、形式多样的阅读活动,吸引8亿多读者参与。2018年,我国国民阅读行为接触率已达80.7%。
 
  完善政策措施,提供有力保障。过去一年,政策重点方向主要聚焦在强化质量意识,推动健康发展;加强版权保护,净化产业环境;构建全生态链,提升全民认知;提供发展支撑,促进项目落地。
 
  各地出新出彩,共建书香中国。各地积极落实响应全民阅读工作。数字阅读活动在全国范围广泛深入开展。截止2018年底,数字阅读用户的全民阅读活动参与度已高达78.4%。主要体现在阅读设施的数字化、智能化,宣传推广的垂直化、基层化,工作方法的标准化、科学化和全民阅读的常态化、法制化。
 
  2018年,我国数字阅读继续保持快速发展势头。调研数据表明,2018年我国数字阅读用户已达4.3亿,人均数字阅读量为12.4本,人均单次阅读时长已达71.3分钟。
 
  产业篇
 
  产业规模:数字阅读产业规模稳步增长。根据数据统计,2018年,我国数字阅读产业规模达到254.5亿元,较上一年增长19.6%,仍处于较快增长期。
 
  用户规模:数字阅读各类用户规模还在持续攀升。2018年,我国大众阅读用户规模、专业阅读用户规模分别达到4.3亿和1417.9万。
 
  具象:大众数字阅读用户成长路线图。数字阅读用户中,不同用户偏爱的内容、题材在随年龄增长呈现不同的选择。而丰富多样的数字阅读内容较好地满足了不同年龄段、不同层次用户的需求。
 
  阅读时段:多元阅读形式带动早高峰用户的使用率明显增加。与2017年相比,2018年,用户在不同时段的阅读行为表现出更为明显的规律性,呈现早高峰崛起、晚高峰前移等新特点。
 
  阅读时长:青少年的数字阅读呈现高时长、高频率态势。市场调研数据表明,14-18岁的数字阅读用户中,近六成每次的阅读市场达1小时以上;超过八成的用户每周的阅读会超过3次。
 
  付费意愿:用户付费意愿持续大幅度提升。我国数字阅读用户的电子书付费意愿2018年已达到66.4%,同时,各年龄段用户的实际付费金额高于他们的付费意愿。也就是说,在付费之前用户不大情愿,但一旦找到一本好书,被内容吸引以后,付费意愿就会超出原来的预期。内容提供者:规模稳步增长,培训的跟进带动了精品内容的创作。2018年,数字内容创作者数量保持增长,总量高达862万。尤其值得一提的是,过去一年,作者培训班如雨后春笋般涌现,为数字阅读内容的供给提供了有力的支援。
 
  内容:存量持续增长,质量稳步提升。从题材看,反映现实、贴近生活的作品更加受到用户的欢迎。2018年,出版物数字化作品中最受用户欢迎的作品是现实主义文学作品、经济管理和运动健身类内容。在网络原创作品中,都市生活类、职场商战类作品受欢迎程度较高。
 
  供需:青年数字阅读供需示意图。数据显示,2018年,大多类目呈现此生彼涨的状态,其中哲学和社会科学教育类内容的需求较为旺盛,需求强烈。
 
  IP和衍生:腰部作品需求量集中,未来市场潜力大。IP开发价值进一步得到显现,300万-500万的腰部IP,因为内容存量较多,潜在客户多,改编潜力大,市场需求旺盛。
 
  产业生态:布局精细,结构日趋完善。2018年,企业发力的重点集中在内容保质增量、用户触点的挖掘、作品改编增值、市场有效拓展和资本创新的导入等诸多方面。
 
  创新:坚持创新引领,挖掘产业的内生动力。伴随产业发展的不断深化,媒体融合创新和技术管理创新成为2018年产业发展的新亮点,短视频书摘、书评等场景化、社交化,线上线下纸电融合,AR、区块链等智能化应用技术为数字阅读的管理提供了更加高效的技术手段,为数字阅读提供了有效保障。
 
  资本市场:数字阅读产业依然备受资本市场青睐。与去年相比,尽管2018年数字阅读产业的融资事件由75笔下降到57笔,但整体融资金额呈现上涨趋势,收获了70.3亿元。这说明整个IP质量在提升,数字阅读产业依然具有比较大的资本发展空间。
 
  “走出去”:规模持续扩大,中国文化表现出乘风破浪的上升趋势。2018年,网络文学企业的出海模式进一步提升,有500部网络文学作品被翻译出海,海外中国网络文学网站日活跃用户超过50万,日均访问量超过500万人次。在各方的积极推动下,中国的学术类、知识类、文献类数据库进入世界各国政府公立图书馆和知名大学图书馆,同时国内知识见平台推出了三门目前世界上规模最大的线上课程。
 
  趋势篇
 
  面向未来,政策仍将继续引导数字阅读质量水平的继续提升,我国数字阅读产业发展重点将放在全民阅读、新兴出版、媒体融合等方面。在国家政策引导下,产业将得到持续发展。
 
  技术升级赋能,深度数字化将提升用户体验。2019年作为5G元年,大数据、人工智能等新兴技术必将对数字内容产业产生积极影响,并呈现以下特点:在生产端,行业数字化进程将明显加快,并为数字内容提供良好的技术应用支持。在传播端,技术助力下,将优化传播流程和传播渠道,加快媒体的融合发展。在客户体验端,智能化、多渠道的内容消费方式,可将内容与用户精准匹配,必将优化用户体验,提升内容变现效率。
 
  在“走出去”方面,多方牵引将加速文化交融。文化“走出去”政策将不断完善,“一带一路”倡议的落地实施将为数字阅读出海搭建基础桥梁。海外市场的进一步拓展将吸引更多的资本注入,在内容消费、产品多样、出海类型更丰富的背景下,中华文化也必将与当地文化紧密结合,进一步加速多边文化的交流与交融。
 
  关于服务,阅读服务将更加精细和多元。目前,用户群体日益细分,不同用户对市场提出不同需求。未来,面对用户的多样化需求,产业将为用户提供多层次、专业化、智能化、有声化、场景化等更加全面的服务。
 
  在用户体验方面,群众阅读需求将被更好的满足。伴随新兴技术的发展,数字阅读市场土壤丰沃,智能接收设备类型逐渐增多,未来将会出现更丰富的数字阅读场景,充实消费者的精神需求,让其随时随地随身随心获得专业优质的阅读内容,进一步体验美好的文化生活。
 
  十佳数字阅读城市、十佳数字阅读作品、十佳数字阅读项目
 
  2018年中国十佳数字阅读城市:北京、杭州、成都、太原、宁波、上海、厦门、乌鲁木齐、济南、广州
 
  2018年中国十佳数字阅读作品:
 
  《习近平谈治国理政(第一卷)》《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《大江大河四部曲》《哲学与人生》《网络英雄传Ⅱ:引力场》《宁家女儿》《聪老师的世界音乐之旅》《明月度关山》《老妈有喜》《茗香赋•陆羽传奇》。 
 
  2018年十佳数字阅读项目:
 
  1、《科普中国》数字阅读工程 中国科学技术出版社
 
  2、中国青年阅读指数项目 中国青年出版总社
 
  3、“阅读重庆”全民阅读综合服务平台 重庆出版平台
 
  4、咪咕文学院项目 咪咕数字传媒有限公司
 
  5、新一代万方数据知识服务平台 北京万方数据股份有限公司
 
  6、“每天听本书”知识工程 得到App
 
  7、现实主义题材精品阅读项目 阅文集团
 
  8、中信书院App项目 中信联合云科技有限责任公司
 
  9、“党员小书包”智慧党建服务平台 人民出版社
 
  10、“学习强国”学习平台 中共中央宣传部宣传舆情研究中心
关键词:数字阅读 
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