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从书店论坛新境界看实体书店未来的更多可能

时间:2018-12-05 来源:百道网

摘  要:
2018年,像中国书店学习大会、中国最美书店论坛、方所国际书店论坛、言几又亚洲书店论坛、江苏民营书业发展论坛这样的专业书店论坛层出不穷,开启了书店论坛的新境界。

关键词: 书店 实体书店 

  2018年,像中国书店学习大会、中国最美书店论坛、方所国际书店论坛、言几又亚洲书店论坛、江苏民营书业发展论坛这样的专业书店论坛层出不穷,开启了书店论坛的新境界。除了书业人本身,越来越多的设计师、数据专家、零售业专家也融入到书店论坛中来,以各自的角度阐述对实体书店未来的展望与期许,专业、多元与跨界正成为书店论坛的新趋势。透过日臻成熟的专业书店论坛,可以看到实体书店未来的更多可能。2019年1月8日,由中国书刊发行业协会和百道网共同主办的“中国书店大会”又将大幕重开。这些大会无一不在关注书店的现实与发展,书店的品味与地位,书店在新消费时代的角色与担当。

  实体书店未来何在?

  回顾2018的各类书店大会,年初由中国书刊发行业协会、百道网主办,北京百道教育网络信息技术公司、百道新出版研究院承办,时代出版传媒股份有限公司独家冠名的中国书店学习大会暨“‘新时代杯’2017时代出版·中国书店致敬盛典”为龙头的书店大会或书店论坛定出年度的高调门。行人文化实验室创始人、方所书店总策划廖美立在大会上将未来书店可能的渠道和趋势分成八个类型,第一是文创百货型书店,从阅读到创意的生活百货,成为巨型的文化观光地标;第二是文化复合型书店,以阅读为主体,跨多元业态,侧重文化策展议题,重塑城市公共文化空间;第三是新华书店,作为文化与教育的奠基者,以丰厚实力,成为孵化与培养年轻世代的知识基地;第四是线上的实体体验店,促成虚实整合下的共利经济;第五是大型出版集团书店,从内容到平台,直接面对读者,展现庞大出版实力,加深品牌认同度;第六是跨界附属书店,用阅读的力量,协助原产业创新升级,文化加值充分体现;第七是独立书店,店主的独特观点,成为爱书人的精神角落;第八是会员制书店,细分市场,精准提供客制化服务。

  著名书业策划专家、实体书店转型专家三石则提出,2018年实体书店已经进入后转型升级的时代,要进一步升级,要看到现在存有的新问题。基于区域文化的创意是书店品牌创建的核心,贴近消费升级的文化创意是书店持续发展的新动能。他提出实体书店在后转型升级时代的五个路径。第一是从书店颜值打造向文化气质形象品牌塑造提升。第二是针对“消费升级”的文化创新和服务升级。要做消费升级的文化创新,就要围绕着消费升级进行文化创意。第三是书店文化商业模式的持续创新。有跨界的产品,但没有跨界的思维,就不知道怎样做文化融合。第四是文化营销创新及品牌化。第五是新技术应用的创新。

  在中国书店学习大会上发布的《2017/2018中国书店产业报告》由中国书刊发行业协会与百道新出版研究院联合推出,百道网顾问徐智明负责执笔,他准确地用四个字描述了书店的未来从何而来——破壳新生。

  书店从“好美”到“美好”的转变

  在书店越来越重视空间设计的今天,探寻书店内涵的建设与打造变得更加重要。由中国书刊发行业协会、深圳市文体旅游局主办,百道网、深圳市友谊书城有限公司承办的首届“中国最美书店论坛”将“‘新时代杯’2017时代出版·中国书店致敬活动”中“最美书店”获得者将荟萃一堂,共同探讨如何实现书店从“好美”到“美好”的转变。

  新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理陈大利在演讲中表示,书店集团在从单一的售书到多元化经营再到文化体验的转化过程中,书店所承载的功能也在悄然改变,对员工的素质发展提出了新要求。从“颜值”到“内涵”转变的关键,是“人”。书店要从好美到美好,要具备美好书店的三性,即产品、团队,以及共同体,使书店成为一个去处。美好书店是君子,要有四度——高度(情怀)、深度(思想)、长度(坚持),风度(颜值)。

  河北省新华书店有限责任公司党委书记、总经理于慧丰在论坛上表示,一家好的书店,一是应有情怀,坚守文化传统,坚持卖好书;二是应有格调,设计要有美感;三是应有温度,给读者有温度的感觉;四是应有人气,要接地气,让各类读者都愿意来书店;五是应有效益,发展最终靠的还是效益;六是应有记忆,能够给读者、城市甚至时代留下记忆。

  方所书店力研究所&品牌中心总监徐淑卿在论坛上表示,每个开书店的人,一定想要开一个美好的书店。书店是传播知识的地方,是表达审美、文化态度的地方。好的书店,还需要有生产知识、生产文化的能力。方所举办了非常多的活动,也策划了文化的议题,希望成为公共文化空间。

  品牌书店与书店规划

  越来越多的民营品牌书店人在各大书店论坛上阐述品牌理念与透露品牌的未来规划。言几又集团董事长但捷在言几又主办亚洲书店论坛上表示,书店一定会走向复合化和多元化,在多元化这条路上,最大的挑战在是后台、管理、运营。未来言几又还要找寻新的模式,包括增加新的可以产生持续性运营的基础。未来几年实体商业都将复苏,实体书店作为其中一员,也会有很好的发展。当然,未来书店一定是多样的,会有很多业态,中小书店也会找到其生存方式。这几年,言几又的小型店经济效益最好,整体坪效和产生价值都要高于大型店。小型店的市场空间其实非常大。

  先锋书店创始人钱小华在江苏民营书业发展论坛上谈到,实体书店在转型过程中,出现了同质化、连锁化的趋势,先锋在未来的选择并不是连锁化,而是打造独立店面,目前选择的所有店面都各有特色。先锋未来的选择在农村,关注乡土就是关注中国,中国文化的根基在农村,复兴中国文化首先要复兴农村。农村最需要一个公共文化秩序的空间,一个知识分享的场所,这是一件利百姓、谋长远的事情,而且是当代有志于从事乡村建设的人们的共同理想和共同家园,更是国家倡导的全民阅读在乡村的生动实践和丰富创造。

  建投书局总经理陈艳涛在亚洲书店论坛上表示,建投书局首先在做的,是一个在地文化的书店。书店不是一个孤岛,不能把书店做成孤岛文化。书店所有的活动、提倡的文化都应该跟所在城市和在地文化密切相关。上海本身有海派文化,同时作为一个国际大都市,又是海纳百川的。因此,建投书局一方面通过建投读书会,把海派文化凸显出来,包括上海的建筑、方言、历史地理、社会文化等。

  社、店关系老话题新问题

  出版社与书店的关系多年来为书业人所热议,社店关系虽然是老话题,却也被从更多新的、深层次的角度来挖掘。上海三联书店副总经理陈逸凌在中国最美书店论坛上揭开了出版社开实体书店的两条金规,即是否符合产业规律与是否具有核心竞争优势。出版商和零售商都是传统产业链中的环节,零售商是最接近读者的一环,出版商和零售商之间隔着一环批发商。为了更接近读者,出版商、批发商与零售商需要三位一体。出版社开书店,核心的优势在于对图书有更深的理解,有丰富的作者资源。阅读人群基础小,阅读习惯没有普及,是书店不盈利的根本原因。因此,培养基础阅读人群,是每一个出版人必须尽力的社会责任。

  上海世纪出版集团副总裁阚宁辉在方所主办的成都国际书店论坛上强调,对实体书店来讲,颜值的底色应该是价值,品相的支撑应该是品质。参与公共阅读文化平台的建设,利用好公共阅读文化项目,是出版产业链条上的各个方面的力量需要高度关注的。一大批个性突出、专业定位清晰的新型实体书店涌现,为优秀的小众图书和学术图书获得更多市场能见度提供了可能。

  思南书局 图片来源:上海世纪出版集团

  译林出版社社长顾爱彬在书店学习大会上强调,不管是书店的形式还是形态发生什么样的变化,它的灵魂永远是图书,否则就不叫书店。书店要具备专业能力,具备鲜明的文化品格、呈现独特的阅读主张成为一个城市中读者真正的精神家园。实体书店唯有如此才能使读者更多驻足停留,真正起到传播文化、传承文明、传递温暖的作用,这一切都围绕图书而展开。

  安徽出版集团党委书记、董事长王民认为,出版社和书店共同致力于文化建设,共同服务读者,其性质和根本宗旨是一致的;是产业发展的天然合作伙伴,是与生俱来的命运共同体,是真正的“一荣俱荣、一损俱损”。从出版供给侧改革而言,出版社需要书店大力发展,以扩大分销渠道,培育读者基数,提高读者层次和质量;书店需要出版者推出符合读者文化消费需求的产品,从根本上满足读者的消费需求。对此,出版社可做的工作很多:一是强化精品出版导向,不断推出精品,向书店提供高质量的作品,让书店以优质作品吸引读者进店;二是配合书店加强阅读推广,联合书店共同策划开展形式多样、主题丰富的惠民阅读导读活动。

  书店空间设计连接现实与未来

  在越来越重视设计美感的今天,如何平衡设计的功能与美感这个话题越来越受到书店关注。在言几又主办的2018亚洲书店论坛上,B.L.U.E.建筑设计事务所创始人、主持建筑师青山周平谈到,他会按照客厅、家这种感觉的公共空间来设计,让人和人能够有连接。在现代社会和城市当中,书店是特别重要的公共空间,大家也都需要这样的空间。书店有几个很有趣的特点,一是免费,二是从小孩到老人都可以找到自己喜欢的东西。

  曾与言几又有过多次合作的峻佳设计公司创始人、WYDF世界青年设计师全球总冠军陈峻佳表示,言几又做大空间,但大空间是由很多小空间组成的,设计师在设计过程当中,会很关注其中的联动关系,每一个小空间到下一个空间怎么连接,以及这些连通想表达什么。

  跨界深挖书店未来

  跨界是书店论坛的又一新趋势,在实体书店越来越重视大数据的今天,从大数据角度深挖书店未来变得至关重要。正如峰瑞资本创始合伙人李丰在2017中国书店学习大会上谈到,书店和书起到的不只是知识、信息传递的渠道和载体的功能,毕竟整个行业很多的供需已经被数据化了,而且知识和信息被互联网化的过程是容易的。所有的新零售,在本质上都是从已经被数据化的东西之外找到了更多的关系。不管是人和物的关系、人和人的关系,还是人和某种体验的关系,至少都起到了一个非常重要的作用,通俗地讲就是“扬长避短”,也就是说,新零售把数据化本身无法取代的关系变成了重要部分,而把那些没有竞争优势的东西,变成了其中一小部分。

  今日头条文化频道高级运营经理魏辰翔通过数据汇总分析描绘了关注实体书店的用户画像以及他们关注最多的关键词。她认为,这些数据展示了消费潮流的升级,线上经营开始渗透到线下经营,实体书店需要提高服务附加值,从书籍的消费者变成阅读服务的提供者,代表先进文化的软实力。实体书店不是少数人的精神空间,而是面向越来越多的普通人,成为他们的精神文化广场。

关键词:书店 实体书店 
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