1-9月，少儿出版零售市场同比增长14.24%

　　2018年1-9月，少儿图书零售市场动销品种共259048种，其中，新书品种为22545种。

 

　　从少儿细分市场构成上来看，少儿文学类是少儿市场最大的细分板块，占比28.90%，同比增长9.37%。占比7.63%的低幼启蒙和占比24.78%的卡通/漫画/绘本类是同比增长最多的两类，分别增长了22.60%和20.45%。此外，占比1.04%的卡片挂图出现了5.52%的负增长。

 

　　2018年1-9月，共有552家出版社参与少儿图书零售市场的竞争，码洋占有率超过1%的共有27家，其中，有1家出版社的码洋占有率超过了4%，5家出版社在3%-4%之间，5家出版社在2%-3%之间。

 

　　少儿零售市场TOP50中码洋占有率上升最快的5家出版单位分别是海豚出版社有限责任公司，其码洋占有率为3.19%，增长了2.35个百分点；长江出版社码洋占有率为2.48%，增长了0.85个百分点；金盾出版社码洋占有率为1.13%，增长了0.84个百分点；安徽美术出版社码洋占有率为0.85%，增长了0.64个百分点；四川少年儿童出版社的码洋占有率为2.66%，增长了0.58个百分点。

 

　　从销售渠道上看，2018年1-9月少儿图书零售市场网店所占码洋比重为27.12%，同比增长了27.81%；实体店的码洋比重为17.42%，出现了12.52%的负增长。

 

　　具体少儿图书产品在网店和实体店的销售码洋占比不同，在10种细分板块上，有5种图书产品的实体店码洋比重大于网店码洋比重，其中，少儿市场最大的细分板块少儿文学类的产品格局以实体店为主，其在实体店的码洋比重为43.59%，在网店的码洋比重26.32%。

 

　　2018年1-9月，新书在少儿图书零售市场表现不佳：新书码洋贡献率为11.09%，更新率为8.7%，均为2016年以来的最低值。

 

　　受成本等一系列因素的影响，2018年图书定价普遍上涨，少儿图书同样不例外。2018年1-9月，在册数区间TOP100中，童书单品种定价为26.62元，单册售价为25.45元；在册数区间TOP500中，童书单品种定价为24.83元，单册售价为25.15元；在册数区间TOP1000中，童书单品种定价为26.3元，单册售价为25.72元，均高于前两年的价格。

 

　　在2018年1-9月少儿畅销榜TOP30中，30种图书的种类均为少儿文学类和卡通/漫画/绘本类，其中TOP11都是少儿文学类。

 

　　少儿图书榜单呈现出了以下5个特点：

 

　　第一，少儿文学在线下渠道成为畅销的主力，卡通/漫画/绘本类撑起线上畅销书的半边天。2018年1-9月在实体书店少儿文学占78种，卡通/漫画/绘本为15种。而在网店TOP100畅销书卡通/漫画/绘本为54种，少儿文学占34种。

 

　　第二，线上线下两渠道的榜单均以“系列图书”为主，不同系列上榜品种数有所差异。《米小圈上学记》《哈利·波特》《动物小说大王沈石溪》《笑猫日记》《启发精选国际大师名作绘本》等10种系列图书无论在线上还是线下榜单均有上榜图书，其中《米小圈上学记》上榜品种在线上、线下均最多，分别为14种和16种。

 

　　《杨红樱成长小说系列》《淘气包马小跳系列》《墨多多谜境冒险》《姜小牙上学记》《不可思议事件簿》《罗尔德·达尔作品典藏》等12种系列图书只在实体店上榜。其中，《不可思议事件簿》上榜图书种类最多，为6种。

 

　　只在网店上榜的系列为8种，分别是《不一样的卡梅拉》《做最好的自己》《宝宝的第一套好习惯养成绘本》《经典童话故事系列》《小牛顿的第一套科普绘本》《小树苗儿童世界阅读经典宝库》《小猪佩奇》和《幼小衔接一日一练》，其中，《不一样的卡梅拉》上榜品种数最多，为12种。

 

　　第三，本土作者实力强劲，两个渠道畅销作者有较大差异。在2018年1-9月实体店渠道TOP100畅销书作者中，中国作家作品占77种，网店渠道中国作家占66种。其中《米小圈上学记》作者北猫上榜作品数做多，实体店28次，网店22次。杨红樱的作品更多出现在实体店的畅销榜单上，胡媛媛的作品则更多出现在网店的畅销榜单上。

 

　　第四，两个渠道TOP100种领先作者差异较大。2018年1-9月，实体店少儿图书畅销榜TOP100种领先作者排名第一的是雷欧幻像，上榜品种数高达32种，占少儿市场码洋比重2.23%。网店少儿图书畅销榜TOP100种领先作者排名第一的是北猫，上榜品种数为22种，占少儿市场码洋比重1.20%。

 

　　第五，老牌常销书地位稳固，实体店新书出版效率更高。2018年1-9月实体店和网店的少儿图书畅销TOP100的图书的上市时间都主要集中在2014年以前，其中，实体店的占41种，码洋比重为39.81%，网店的占44种，码洋比重为48.15%。