实体书店成功“外部止血”开始“内生增长”

　　8月16日，以“新零售时代实体书店的可持续发展”为主题的“2018中国实体书店创新发展年会”在上海举行。

    原国家新闻出版广电总局印刷发行司司长刘晓凯在主题发言中说，近年来，各级出版管理部门和出版发行单位出台扶持政策措施，加快供给侧结构性改革，实体书店面临的政策环境大为改善，市场活力有效激发，实现由“外部止血”到“内生增长”的关键性转移。在强有力的政策保障和全要素市场激励下，越来越多的实体书店积极弥补短板，质量和效益得到明显提升。一大批新华书店和民营书店找准定位、深耕细作，影响力、竞争力不断增强。

    刘晓凯说：“实体书店发展朝着现代化经济体系建设目标迈进，赢得了良好时机，打下了坚实基础。根据刚刚完成的全国发行单位年度核验数据显示，实体书店及发行网点数量为22.5万个，比上年增长4.3%，主要指标连续3年保持增长。”

    刘晓凯认为，整个行业必须在牢固树立新发展理念，完善治理结构、创新运行机制，推动实体书店由传统业态向现代化新兴业态转型升级等3个方面多下功夫。在刘晓凯看来，构建现代化发行业经济体系，是推动行业质量变革的迫切要求。为此，一是要着力构建提质增效的创新体系；二是要着力构建协同发展的产业体系；三是要着力构建双效统一的管理体系。

    当前，实体书店发展也存在不少问题，面临诸多挑战，刘晓凯提出了六点建议：一是找准市场定位，二是塑造企业品牌，三是做好产品开发，四是创新商业模式，五是完善运营管理，六是推动技术应用。同时，他希望全行业共同努力，加快建立健全实体书店治理体系，明确新时代发展方向与功能定位，完善全方位深层次政策保障体系，构筑现代化发行业经济体系，以保证实体书店的可持续发展。