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都在聊有声书,它在全球5大出版市场表现究竟如何?

时间:2018-07-06 来源:国际出版周报

摘  要:
美国有声书出版商协会(Audio Publishers Association)发布的最新报告显示,美国有声书市场持续攀升,销售额和销售量均以两位数速度快速增长。

关键词: 有声书 

  美国:年轻化趋势明显 播客带动有声书发展

  美国有声书出版商协会(Audio Publishers Association)发布的最新报告显示,美国有声书市场持续攀升,销售额和销售量均以两位数速度快速增长。

  听书者的年龄正在向年轻人转移,有54%的听众年龄在45岁以下,48%的有声书听众是35岁以下的年轻人。

  同时,他们也不仅限于阅读有声读物,研究显示,有声书阅读群体的年阅读量为15本,83%的有声书用户还会阅读纸质书,79%的用户会阅读电子书。

  美国皮尤研究中心(Pew)今年3月公布的调查结果也印证了这个趋势。

  2017年,18%的美国人听完了1本书,同比增长了4%。18~49岁间的读者最喜欢有声书,在18~29岁的读者中,有23%的人在2017年听完了1本有声书,同比增长了7%。

  另一方面,传统出版商也在抓紧布局有声书业务。

  根据在线数据统计网站Statista的最新统计,2017年美国5大出版社的有声书在市场上的销量占比为44.5%,亚马逊的销量占比为19.9%。

  更广阔的发行平台和消费者对音频内容的阅读需求推动着出版商布局有声书业务。

  企鹅兰登高级副总裁阿曼达·D·阿希尔诺表示,他们把所有适合开发的资源都开发了有声书,例如为庆祝6月的“有声书月”活动,公司组织了面向乘坐地铁的消费者的Transform Your Commute活动。

  此外,还在纽约市设立了为期1周的5家快闪店,向行人免费发放有声书下载信息,改变行人的阅读习惯。

  哈珀·柯林斯首席执行官布里恩·莫雷表示,将把所有新出版的叙事类图书在刚推出时都开发有声版。

  4月,哈珀·柯林斯旗下的Harper Audio部们推出了黑胶唱片形式的有声书系列。

  此外,播客市场的繁荣带动了有声书市场。

  4月底的一周,苹果公司iTunes平台上播客内容的数量已突破500亿条。

  谷歌将新开发的播客APP与谷歌搜索进行整合,大大提高了播客内容的浏览量。传统出版商也通过播客拓展新的读者群。

  今年,Quick and Dirty Tips网站整理了每月有200万下载量的10个播客视频,每月登录网站的浏览者高达300万。

  英国:男性读者为有声书市场带来活力

  根据英国出版商协会公布的最新数据,2017年英国有声书销售额同比增长22%,达到3100万英镑,创下历史最高纪录。

  据统计,过去几年中,有声读物在所有图书类别中增速最高,其中2015年同比上涨29.2%,2016年上涨27.9%。

  尼尔森报告显示,与2016年相比,2017年英国有声书下载量增长了12%,目前有声书占英国读者图书消费额的5%。

  此外,去年英国有570万读者“听书”,用户主要年龄段在25岁到44岁之间。

  尼尔森监测机构负责人认为,与出版从业者及服务的读者多是女性不同,以男性为主要读者的有声书市场,可以给书业带来新的受众群,也将提供更多有趣的内容。

  科幻小说、经典小说、自助类、历史类、科学类有声书受英国读者欢迎。

  阿歇特英国公司CEO戴维·谢利相信,有声书在5年内仍会是出版社的核心业务,因为许多不读书的人都爱听有声书。该社出版了YouTube网站“大V作者”的多部作品。

  有声书市场的发展,不仅因为随时随地收听的便利性,还因为制作有声书时出品方会在原来文本的基础上增加新的内容,获得很好的市场评价。

  如哈珀·柯林斯请电影导演肯尼思·布拉纳为《东方快车谋杀案》有声书录音,影迷因此会毫不犹豫地买下有声书。

  伦敦书展的负责人杰克·托马斯表示,在过去,有声读物被认为是解放了双手的救星,适合在浴缸、开车等特定场景下收听。

  而根据最新数据,有声读物的价值远远不止于此,它奇迹般地解决了世界上最困难的问题之一———让不读书的人开始读书,让“新消费者”进入图书市场。

  德国:起步早发展稳定

  在德国,年轻人也是有声书的主要受众。根据德国数字媒体发行商Zebralution的数据,有1.65亿付费订户的Zebralution,其75%的有声书用户年龄在34岁以下,且60%是男性。其中许多都是音乐爱好者。

  德国《书业周刊》的调查报告显示,2015年购买图书的人中,约有900万人在2016年不再购买图书;年轻读者流失尤其严重;读书的时长则从2012年开始缩短,特别是男性。相关阅读👉读者流失严重,德国书业如何应对挑战?

  而且,这种变化与读者的学历并不相关,即便受过高等教育,读书的时间也在减少。被访问者花在不同媒体上的时间分布显示,花在互联网上的时间在逐年增加。

  “比起阅读,年轻人更喜欢登录奈飞(Netflix)。但不用说年轻人了,我这个年纪的人,也喜欢奈飞。”《书业周刊》编辑米夏埃尔·罗斯勒·格瑞申说。

  世界最大的有声书平台之一的Audible已在德国发展了很长时间。其国际内容及出版高级副总裁米夏埃尔·特欧勒(Michael Treutler)表示,公司业绩从2013年开始以平均每年38%的惊人数字增长,“这可以说是‘音频的复兴’。”

  米夏埃尔·特欧勒说,“2017年,我们的用户听了总计20亿小时的音频产品, 我们有5500万美国用户每年听书,平均每个用户每年下载16本有声书。”

  夏埃尔·特欧勒还从Audible进军国际市场的经验介绍全球视角下的有声书市场:“2004年我们选择德国,因为德国在传统上拥有世界上最大的非英语有声产品市场。2013年开始拓展更大的国际市场,包括澳大利亚、法国、意大利、日本。”

  加拿大:出版商纷纷加入 有声书制作阵营

  加拿大图书网(BookNet Canada)发布的《加拿大数字出版分析报告2017》显示,有61%的加拿大出版商以自行制作或合作的形式出版数字有声读物。

  此外,有73%的受访企业认为未来一年有声书销售额将大幅上涨。

  报告指出,电子书的销售量一直有所增长。报告强调,在加拿大数字出版市场上,很多电子书的销量几乎为零。

  加拿大图书消费者调查显示,电子书销量占比在最近三年内波动幅度不大。与此同时,随着数字出版市场营销模式的成熟,65%的出版商表示其数字出版物销售额同比增长缓慢,或与上年持平。

  此外,电子书出版商的数量也有所增多,有94%的出版商表示有出版电子书的业务。随着数字阅读的盛行,许多出版商纷纷转型,除了出版电子书以外,开始注重增强版电子书(Enhanced Ebooks)的开发,增强版电子书主要包括有声读物、视频、跟读产品、图像交互式阅读产品、脚本动画、幻灯片阅读等。

  2017年,有54%的出版商已出版或计划出版增强版电子书。

  除此之外,有声书市场依然蓬勃发展,过去三年加拿大有声书销售额持续增长。在2017年高达61%的出版商都加入了制作发行有声书的阵营。

  由此可以看出,近几年加拿大有声书市场的快速发展,并没有放缓的趋势。

  中国:技术支持助有声书成网民新选择

  艾媒咨询(iiMedia Research)发布的数据显示,2017年中国有声书市场规模达32.4亿元,预计2018年市场规模增至45.4亿元,中国有声书增长势头强劲。

  艾媒咨询分析师认为,有声书在移动端的发展加速其普及,技术支持以及平台对有声书内容生产的布局助力,使有声书阅读开始成为网民新型阅读形式,未来收听有声书的人群将进一步扩大。

  数据显示,2018年第一季度,中国移动有声书用户以年轻用户群体为主,30岁以下用户占比高达63.4%,其中24岁及以下用户占比33.8%。

  艾媒咨询分析师认为,人们收听在线有声书主要通过移动端有声书平台进行,年轻用户群体对移动端应用使用较多,为在线有声书主要用户群体,但有声书音频阅读形式也适用于中老年人群,在线有声书平台可进一步开拓该部分市场。

  22.5%的中国受访有声书用户不愿为有声书付费,其余用户均有一定程度的付费意愿。

  其中受访用户对有声书意愿付费额度主要在20元以下,占比高达69.0%。

  艾媒咨询分析师认为,有声书用户粘性较强,而用户内容付费习惯的养成也使有声书付费市场前景受到看好,有声书领域也将成为内容付费及平台挖掘赢利空间的重要方向。

关键词:有声书 
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