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美国纸媒年后开始裁员 数字广告成救星

时间:2018-03-01 来源:界面新闻

摘  要:
最近,美国纸媒的日子不好过。进入2018年后,纸媒广告收入减少,报纸、杂志成本上升。迫使不少报纸和杂志开始裁员。值得庆幸的是,及早布局数字业务的媒体尝到了甜头,数字业务的收入已经开始惠及传统报业公司。

关键词: 纸媒 

  最近,美国纸媒的日子不好过。进入2018年后,纸媒广告收入减少,报纸、杂志成本上升。迫使不少报纸和杂志开始裁员。值得庆幸的是,及早布局数字业务的媒体尝到了甜头,数字业务的收入已经开始惠及传统报业公司。

  进入2018年 报纸杂志开始裁员

  近日,美国的报纸和杂志出版商裁减了数百工作岗位,进入2018年刚两个月,传统的报纸和杂志行业已经裁剪了数百个工作岗位。

  赫斯特集团(Hearst Corporation)决定裁员130人,《Newsday》宣布纽约地区裁员超50人,Berkshire Hathaway旗下媒体业务正在裁员148人,同时取消了100多个空缺职位。即使所谓的新媒体Vox也宣布裁员50人。

  赫斯特收购Rodale后,裁员人数从最初的55个增加至127个。赫斯特的竞争对手CondéNast上周裁员大约30人。杂志出版商Meredith宣布收购著名杂志出版商 Times Inc.(时代公司),这可能将是下一家即将裁员的公司。

  Berkshire Hathaway公司旗下BH Media也正在寻求裁员,旗下报纸《Omaha World-Herald》可能会裁员40多人。BH Media首席执行官表示,由于网络购物越来越流行,公司的广告业务在缩水,公司不得不开始寻求削减开支。总之,BH Media的员工总数可能减少6%。

  《Omaha World-Herald》表示将裁掉43个工作岗位,同时从下周开始减少报纸页数。《Omaha World-Herald》总裁Phil Taylor表示,从2018年一开始,来自国内零售商的广告就在减少,尽管做了最大的努力,也没有显著节约成本,所以无法弥补这些损失。他同时表示,报纸的成本也在上升。

  裁员后,《Omaha World-Herald》的网站Omaha.com将继续为用户服务。《Omaha World-Herald》的母公司BH Media周二也宣布了最新的成本控制措施,其中包括裁员148人,并且取消101个空缺岗位。BH Media首席执行官Terry Kroeger认为,客户削减了广告投放,广告收入下降是行业所面临的“一个残酷现实”。

  去年,Berkshire Hathaway公司旗下所有的报纸业务裁去289个岗位,其中108个是空缺职位。当时的说法是数字业务增长无法抵销印刷媒体带来的损失。

  各大出版物无法摆脱传统广告行业衰退带来的影响。来自美国劳工统计局(Bureau ofLabor Statistics)的数据显示,在过去的数月甚至数年,出版行业(不包括和互联网有关的业务)的工作岗位一直在稳步下降,在11月至1月之间,超过3000个工作岗位消失了。

  数字业务收入开始惠及传统报业公司

  印刷媒体已经低迷了很多年了,数字业务作为其救星,终于显示出其对公司盈利的重要作用。最近,传统的报业公司,比如纽约时报、McClatchy、Gannett都开始依靠数字业务实现增长,从而弥补印刷业务带来的损失。

  现在,数字广告收入终于开始抵销纸媒广告下降带来的损失。进入新的财报发布季,数字业务也给大家带来了不少好消息。

  纽约时报公司最近在数字业务用户和广告收入方面都取得了重大进展。纽约时报公司首席执行官Mark Thompson表示,2017财年全年,数字广告收入增长了两位数,而印刷媒体广告仍继续挣扎。

  Mark Thompson在电话会议上表示,在2015年末,我们将我们的目标设定为数字业务收入翻番,从4亿美元增长至8亿美元,当时我们计划用5年时间实现这一目标。2017年底的时候,也就是5年的第2年,数字收入、订阅人数、数字广告、Wirecutter(纽约时报公司收购的网站)以及其它较小型的数字收入已经达到了6.07亿美元。

  纽约时报公司首席执行官Mark Thompson表示,在过去的一年左右,发生的重大变化就是对数字平台的认可,消费者注册人数比以往任何时候都多,这就是市场。转型之路并不容易,虽然我们还有很多事要做,但我们仍将去实现战略收益。

  今年早些时候,纽约时报公司表示,强劲的数字收入帮助其第四季度调整后的营业收入达到1.083亿美元,去年同期为9570万美元。

  Gannett公司虽然第四季度净亏损达 1360万美元,但是数字业务收入增长至10亿美元,占了总收入的31.6%。

  Gannett公司本周二表示,公司正处于数字化转型阶段,作为第四季度收入的一部分,数字业务收入已达10亿美元,占总收入的32%,高于去年的26%。Gannett首席执行官Robert Dickey表示,数字广告占了整体广告收入的32%,这使该公司有望在未来实现数字广告收入占比超过50%的目标。

  McClatchy公司也看到数字业务注册人数的快速增长,增加了近24%达10.3万。报纸发行商McClatchy上周五公布了第四季度以及全年财报,财报显示该公司数字业务用户人数及广告收入都实现了增长。

  上周,McClatchy首席执行官CraigForman在公司电话会议上告诉分析师,他预计2018年公司的数字广告收入将超过平面广告收入。Craig Forman表示,我们的数字广告收入增长了9.8%,这有助于抵销整个印刷广告行业收入下降带来的影响。

  Craig Forman表示,“我们正在处在数字广告收入超过印刷报纸广告收入的交叉点,我们预计2018年就能达到。” McClatchy公司表示,第四季度数字业务用户实现创纪录增长,该公司的在线产品独立访问人数达到了7130万,和2016年底相比增长了9%。和其它媒体公司一样,McClatchy公司印刷广告收入持续下滑,该公司预计这一趋势将会继续下去。

  McClatchy公司旗下的业务包括TheSacramento Bee以及其它29个日报,2017年第四季度净收入达6040万美元,或每股7.8美元。去年同期净收入为310万美元,或每股40美分。第四季度收入增加和新的税收优惠也有关系。

  Forman补充说,“虽然新的里程碑表明我们对印刷广告持续下滑的预期是准确的,但我们预计今年数字业务广告收入将增长,因为我们增加了数字产品和机会。我们专注于新用户、广告产品以及相关策略,这些将成为我们2018年数字转型故事的主题。同时,我们很期待数字用户的增长。

  虽然BH Media面临着裁员窘境,但是该公司表示,正面临着数字业务迅猛发展的现实,公司也正在测试新的数字媒体商业模式。2017年,该公司数字产品的浏览量达到了13亿,同比增长22%。Terry Kroeger表示,数据表明我们的行业正在发生变化,而不是死亡。我们必须适应,满足读者和广告客户的期望。

  在过去的12个月中,纽约时报公司股价上涨了62%。Gannett公司股价涨幅超15%,McClatchy公司股价下跌近26%。相比之下,标准普尔500指数在此期间的涨幅接近16%。

  尽管如此,传统报业公司仍面临着较大压力,尤其是传统印刷媒体表现无力。

关键词:纸媒 
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