少儿出版：慢下来好起来

　　最近，少儿出版越发“火热”了。这个火热有两层意思。

　　一层意思是有数据为证的市场的火热。开卷数据显示：2017年，少儿图书占图书零售市场码洋比重达24.62%，依然是最大细分门类，零售市场增长有1/3以上来自于少儿图书。以童书为优势品类的当当，数据也很漂亮：在连续5年码洋增速超35%的基础上，当当童书在2017年更是实现60%的高速增长，总销量达4.1亿册。

　　另一层意思是来自媒体报道的火热。但这个火热，更多指的是对少儿出版问题的集中报道，比如大军涌入致质量堪忧、盲目引进等。

　　媒体集中报道的内容，也是真正少儿出版人心中的痛。“现在，是时候慢下来、好起来了。”中国出版协会少儿读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦这样告诉《中国新闻出版广电报》记者——

　　扩张品种规模的码洋增长，要慢下来了；

　　优化结构提高单品种效益，要好起来了。

　　过度市场化后问题浮现

　　资深少儿出版人海飞曾把中国童书出版格局称之为“举国体制”。少儿出版圈的普遍看法是，这是件好事，不值得忧虑。

　　中国有3.67亿少年儿童，两孩政策放开后每年新增200万新生儿，这个庞大的市场带来了强大的吸引力。市场经济的特点就是资金流向最有效益的地方。因此，“举国出版”也就不足为奇了。

　　但过度市场化背后，问题开始浮现。

　　资深少儿出版人刘海栖告诉记者，因为种种因素，如作品版权流转频繁易得，编辑工作被人为简单化、速食化，市场风险小，预期可把握等，致使现在童书出版的门槛被人为矮化、压低，但这显然不是童书出版的真实情况，需要警惕。

　　目前，专业少儿社仍是少儿出版市场的引领者。李学谦提醒，仍要对市场进行冷静的分析和判断：“大家要看看出版社的在途码洋、库存是不是增加了，与发货码洋增长是不是成正比？看看单品种效益怎么样，是比过去好了还是差了？还可以看看，在纸张价格上涨、渠道打折更厉害的情况下，自己结算折扣比去年是涨了还是降了，到底利润如何？”

　　其实，对于少儿出版人来说，压力一直都在，但他们目前最大的痛不是蛋糕被分食，而是线上渠道的低折扣。之前只是图书电商要的折扣低，现在，一些社群也开始效仿。

　　据记者了解，2017年，很多少儿社线上销售增长较快。比如少儿出版领头羊浙江少年儿童出版社，2017年1月—10月，市场发行规模同比增长17%，其中35%的销售来源于线上，比前一年线上占比提高了近10个百分点。但浙少社副社长沈伟忠提到，虽然线上销售数据很好，但从2017年“双11”销售数据分析来看，出版社销售业绩与销售毛利出现不匹配、不对等的情况，码洋上升，实洋却没有同比例增长。“如何把握好业绩与毛利的平衡点，这是浙少社需要深入思考和解决的问题。”沈伟忠说。

　　“渠道折扣战长此以往，将会严重影响少儿出版生态的发展。”这句话，被许多少儿出版人提及。由于出版规模的参差不齐，当面对强大的网络渠道时，少儿出版难以齐心抱团应对。无奈之下，出版社只好提高图书定价，这样最终损害的无疑是读者的利益。

　　挤泡沫调整结构

　　近段时间，李学谦在不同场合都提到了一个少儿出版细分领域——校园阅读。他认为，这是被少儿出版忽略了的市场机遇。“出版者们不停地呼吁阅读进校园，而阅读一旦进了校园，我们又感到猝不及防。确实，面对骤然而至的校园阅读潮流，作为供给侧的出版社准备不足。”

　　由此，李学谦向记者感慨：“一年出版4万种少儿新书，看起来很多，但这中间有多少劣品呢？这些图书真正满足了孩子们的阅读需求了吗？”他的答案是，还有许多少儿阅读需求没有被满足，因此要对少儿出版结构进行调整优化。

　　在李学谦看来，少儿出版具有大众、教育、专业三重属性。大众属性主要满足零售市场阅读需求，有时更注重娱乐性；教育属性要注重满足校园阅读，教育服务需求，更注重开发教育功能；专业属性则要提供专业服务，比如育儿、少先队服务等。

　　“要按照三个细分领域进行品种的调整和优化。”李学谦认为，少儿出版在大众领域的人文社科类图书、图画书要多起来，在教育出版的校园学科阅读领域要重视起来，在专业出版上则要对更多知识服务内容的开发。

　　结构调整还要关注的是如何提高单品种的经济效益。海飞的答案就是精品化。让他欣慰的是，许多专业少儿出版社在谋划2018年工作时，已经把精品化、品牌化作为重中之重来抓。“一心扑在专业上，这不是一句空话，社长们必须想通了，才会更有力地执行。”海飞强调。

　　他还给专业少儿社提了一个建议：把特色擦得更亮些。因为，特色立社的效果已经得到时间印证，比如中少总社的少儿主题出版，处于领先地位；浙少社集聚了一批儿童文学作家，专门成立儿童文学分社，高高地举起儿童文学的旗帜；二十一世纪出版社2017年提出准青年（YA）文学出版，瞅准了这一空白领域；国际安徒生奖作品全部落户安少社，成为其战略板块；明天出版社深耕图画书十几年，战绩斐然；江苏少年儿童出版社一手抓儿童文学、一手抓期刊；福建少年儿童出版社紧紧咬住台湾童书馆不放松。

　　另外，对于媒体报道中的“引进之忧”，可能不足为据。当当数据显示，2017年，原创少儿图书销量占总销量的1/3，达到了历年最高点。不少出版社在盘点一年业绩时，也都把推出原创精品作为重点陈述。比如安少社已经11年保持输出大于引进的贸易顺差。在2018北京图书订货会上，接力出版社集中推出了190种新品，其中原创新书百余种，占比超过50%。对于少儿出版人来说，原创这根弦，比以往都要紧绷。