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童书市场:“野蛮生长”之后走向何方

时间:2018-01-18 来源:新华日报

摘  要:
近日出炉的《2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,其中童书占整个图书零售市场的码洋比达到24.64%,规模达到200多亿元。

关键词: 童书 

  近日出炉的《2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,其中童书占整个图书零售市场的码洋比达到24.64%,规模达到200多亿元。目前,国内500余家出版社做童书的达到470余家。与此同时,大部分童书质量堪忧,很多出版社热衷于引进版权,中国本土原创能力严重不足,童书市场亟需走出急功近利的误区。

  有人一年出三四十本书,

  你看有多疯狂!

  图书市场上,一本童书销售动辄数百万甚至上千万。数量庞大,质量却不尽如人意。儿童文学作家、资深出版人祁智介绍说,儿童读物市场历来是一块“大蛋糕”,而这几年,因“二孩效应”凸显、全民阅读的倡导等叠加因素,这块蛋糕正以惊人的速度膨胀,“这本是一件好事,但创作界、出版界还没做好准备,无数平庸写手涌进了创作队伍,众多出版机构受经济利益驱使,童书质量没有得到相应的提高。”

  “有人一年出了三四十本书,你看看有多疯狂!”在接受记者采访时,南京师范大学文学院教授谈凤霞谈到,很多童书出书速度惊人,往往几个月甚至个把月就“隆重推出”,一些“系列书”眨眼之间像汪洋大海一般,“你想想,一本书花几年功夫很正常,而现在童书这样的出书速度,怎么可能保证质量!”

  “儿童读物出版的黄金10年,并不代表质量的黄金10年。”晓庄学院文学院副教授李燕说,商业上的成功并不代表质量上的成功。她举例说,现在儿童读物的评奖越来越多,但很多评奖因为要考虑影响力,在推选入围作品时首先设置了“销售量”门槛,这很容易把优秀之作拦在门外。李燕曾做过多年少儿图书编辑,她提出过一个观点,那就是“向单本书要效益”,她解释说,目前市场上充斥着“系列书”,很多都是注水书、流水账,偏偏家长很买账!事实上,恰恰是一些单本书非常优秀,如刘绪源的《美与幼童》,被业界认为是近10年来最具理论原创价值的童书,可惜缺乏集群效应,在市场上往往容易被淹没。

  引进版权如“抢白菜”

  本土原创严重不足

  童书市场质量数量倒挂的同时,引进输出失衡也是一个显著现象。谈凤霞介绍说,“引进版童书不少都是经典之作,出版社操作起来快速、方便,市场也能得到保证,因此,很多出版社一哄而上,造成本土原创能力不足的恶性循环。”谈凤霞告诉记者,深圳的“爱阅基金会”每季度挑选100本左右的童书,让全国多名儿童读物研究专家评选前十名,“选来选去,发现引进版占绝对优势,后来为了鼓励原创,硬是规定原创的要占50%,这样,一些本土原创图书才勉强上榜。”

  这种倒挂现象在每年一度的意大利博洛尼亚国际儿童书展上得到了“活生生”的验证,“这个世界最大、最有影响的童书展上,到处都是中国人争抢版权的身影,就像抢白菜一样,以前每个版权定金只要几百美金,现在是几千美金!”李燕介绍说,由于中国童书市场巨大,国外版权机构非常重视,但令人尴尬的是,在这个市场上,中国输出的版权却少得可怜!

  谈凤霞认为,与西方相比,我国儿童读物创作在一些方面本身确实存在不足,如幻想、想象、创造力不够,从这个角度来看,多引进国外版权童书对本土原创有很好的借鉴、促进作用,“不过,我们同时也要发挥自己的特长,比如我们的文化传统,中国人独特的审美观,等等。”李燕强调,相比其他图书种类,因为“童心”的普遍性,中外童书应该更容易接轨,如对真善美的弘扬、对弱势群体的悲悯、对人性秘密的挖掘等,“只有真正做到了碰撞融合,相互提高促进,中外童书的引进、输出才能达到平衡。”

  不能满足于“讲故事”,

  要沟通儿童与成人

  那么,什么样的童书才能算得上精品?谈凤霞以儿童文学为例,文学性是主体、也是基础,而不能仅仅满足于“讲故事”。其次要有独创性,儿童文学要有乐趣,但这种乐趣不是娱乐,而应该充满了智慧的光芒。另外,儿童文学还要注重风格化,要回答人生中一些带有根本性、探索性的东西。

  中国本土原创儿童作品,曾经有一个很好的传统,如鲁迅、俞平伯、丰子恺等文艺大家当年都积极创作儿童文学,而长期以来,这个优秀传统却被忽略了,儿童文学创作队伍良莠不齐,很多人奔着经济利益忙不迭地“杀”进来。“每个大人心里都住着一个孩子”,著名儿童文学作家韩青辰说,千万不要误以为童书创作就是“小儿科”,恰恰相反,童书创作是最基础、最重要的创作,“要为人的一生负责”,能够创作出“小王子”的一定能够写出优秀的成人文学,反之却不一定。记者注意到,这一两年来,阿来、赵丽宏、张炜、毕飞宇等著名作家也纷纷创作儿童文学,这是一种令人欣慰的可喜现象。

  上海少儿出版社编辑梁燕提醒,优秀童书不能满足于那种浅层次的消遣,“一定要有深刻的内涵,可以用来回味。”祁智引用曹文轩的观点,即“儿童读物一定要有高贵的血统”,也就是说经过大浪淘沙的经典或者说有经典潜质的优秀之作。另一方面,祁智提供了一个“可操作标准”,即“优秀童书一定可以全家人一起阅读”。他解释说,优秀儿童作品能够沟通儿童与成人世界,“一本书,孩子有兴趣读,家长读起来也有滋有味、受益匪浅,这样的图书才算得上优秀之作”。祁智强调,从写书、出书,到卖书、读书,童书市场是一个长长的链条,每一个环节都不能松懈,要突出专业性、艺术性,要强化监管与责任感,只有这样,童书市场才能真正走出急功近利的误区。

关键词:童书 
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