进击的数字阅读：不纠结，读起来

　　就像耐克那句不纠结运动形式，而只是简单但有力的一句“just do it”一样，国内的数字阅读品牌们现在也在做一件事，就是努力让更多人加入阅读，先不纠结读什么，想读就读。

　　读书的纠结所在

　　长久以来，很多人喜欢“谋定而后动”，也就是在确定自己该读什么，最需要读什么，读什么可以获得最大的好处后，才开始阅读。

　　功利化的行为驱动背后，是更多的纠结，比如分析什么是重要的书，什么是紧急的书，什么是重要又紧急的书，读什么书会浪费时间……

　　但其实，读书于现在的我们，并非单纯的与学习或者说投资划等号，读书更像是一种把思考、学习、娱乐放在一起的生活方式。如果我们只能看一本书，我们当然可能会为选择而紧张焦虑，但如果我们每年都可以读30本，年复一年，我们完全可以把阅读的范围放得更为宽泛。

　　比如拿文学和小说来说，阿来说，文学不教我们考试和赚钱，而是教我们认识自己，教我们善意的处理自己和世界的关系。而阅读小说，很显然，可以让我们放松一天紧张的神经，也许还能获得一些人生感慨，也是很好的选择。一个企业高管曾介绍，他每天要用手机读1个多小时的小说作品，他表示“因为压力大，所以放松一下很有必要。”

　　在一个数据统计中，掌阅上出版书TOP50的书单中，言情类占36%，国外类占16%，历史类10%，悬疑类占10%，文学类占12%，励志类占12%，其它占4%。这表明，虽然掌阅上60%的用户是25岁以内的年轻人，但对于书籍内容的选择，还是很丰富的，人们会在自己的不同阶段，根据自己的需要和兴趣选择不同的内容。

　　青年人在紧张的学习之余，也许会更爱看言情小说，或者看经典文学，甚至悬疑作品，又或者历史，又或者在焦虑中不断充电，学习工作方法，都是很正常的。在这里，开卷有益这个词显得十分贴切。

　　显然，对于一个已经养成了阅读习惯的人，读什么从来不是问题。而对于一个还没有开始阅读的人，读什么永远是困扰其是否开始阅读的一个核心问题。

进击的数字阅读企业

　　在2017年，文化综艺取得了突破发展，包括《见字如面》《中华诗词大会》《朗读者》等节目都收到了理想的收视和极高的口碑，这表明人们对文化、对书籍的关注正在回归。而在数字阅读领域，随着进入资本市场，更多公司也有了可以推进大众阅读的基础。例如将“让阅读无处不在”作为使命的掌阅，就在不遗余力的推进大众对阅读的热情。

　　当然，对于现在辨识力极高，自主能力极强的读者，简单介绍阅读的好处是不够的，以掌阅为例，在2017年的最后一个月，其就从多个角度来展示阅读之美，文学之美。

　　首先，在最近开播的文化综艺《一路书香》中，掌阅就巧妙的加入其中，在窦文涛和各位嘉宾一起“阅读+探寻”的过程中，掌阅适时加入作品推荐，让人们把观看综艺和阅读名著一气呵成。

　　而后，掌阅成为了第十七届百花文学奖的独家阅读合作伙伴，在大会期间将《第十七届百花文学奖获奖作品集》在App上架，并进行重点推荐，为传统的纯文学盛会带来了更多数字化阅读的新元素。

　　此外，掌阅还在北京地铁投放了一组“用阅读去看见”的主题宣传，让繁忙的都市人群，用阅读去看见世界的广阔，魅力的深度，思想的光。在阅读的短期功效和长期意义之间，掌阅选择让大家去体会阅读的本质，虽然这并不如介绍阅读短期效果那样简单易懂。

　　就像掌阅科技创始人张凌云在第四届世界互联网大会上所指出的，伴随互联网、甚至是人工智能的继续发展，数字阅读进入了全面普及智能化的新阶段，数字阅读企业所承担的使命也将被赋予新的内容。

　　实际上，数字阅读企业不只要继续介绍数字阅读的优点，例如方便、海量、低成本等，也要肩负起介绍阅读、推广阅读意义的重任。所以，在公共场所、综艺节目上，我们才会看到是数字阅读企业在为阅读，为文学摇旗呐喊。而随着2018年数字阅读企业成为推动国人阅读的主要力量，更出色的阅读服务也将呼之欲出。