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传统媒体格局正洗牌 纸媒衰落“纸”变“媒”不变

时间:2017-12-13 来源:磅礴融媒体

摘  要:
随着时代变迁和新兴媒体的发展壮大,传统传播格局不断瓦解,越来越多的纸媒宣布休刊或停刊,“纸媒衰落”的声音此起彼伏。应该如何正确看待纸媒的衰落呢?

关键词: 纸媒 

  随着时代变迁和新兴媒体的发展壮大,传统传播格局不断瓦解,越来越多的纸媒宣布休刊或停刊,“纸媒衰落”的声音此起彼伏。应该如何正确看待纸媒的衰落呢?

  “纸”只是传播载体

  还记得远古的洞穴里的壁上文吗?罄竹难书和学富五车这两个成语吗?以及死海古卷这种写在羊皮上的文书吗?

  所谓纸媒,和上述的内容载体都是一样的,就是一出版(制作完成),就基本没有在本体上修改的余地了,另外所传播的信息也无法脱离这个载体本身。在信息爆炸的时代,纸媒是有诸多的缺点和不方便的,因此,只要科技进一步发展,人类摒弃旧有阅读载体是很理所当然的事。

  可见,传播载体的变化实质是生产力变化的结果。人必然是越来越懒的,也就意味着,纸张这种载体形式在成本过高、使用不便、效果达不到预期的现实问题下,是自然而然会被弃用或者转化成别的更高级的形式。那么,所谓的纸媒行业就很有可能因应社会发展而放弃纸张这一载体,或者与别的载体融合。

  “媒”的本质不变

  纵观所有的媒,本质就是实现记录-保存-传播的作用。石头、竹子、皮绸、纸张、电子屏幕都能起到这三个目的,但实现的成本是不同的,内容的多样性、精细完整全面程度也不尽相同。在不论什么形式感这种务虚的精神感受时,当前时代最优的电子屏幕在”媒“的公用上是完爆纸张的,这意味着前者取代后者,是很自然而然的事情。

  纸媒会消失,“媒”的手段和思维方式、使用习惯会改变;但从事内容传播的人、团体是会以另外一种形式来做着和现在差不多的事,也不会觉得流程上有太多的差异。因为,做的依然是”媒“的本质,实现的依然是内容的记录-保存-传播。

  未来的人很可能会察觉到他们的新载体原来这依然是新瓶旧酒,甚至当初预想的所谓阵痛,一点也不痛。这过程可能很慢,也可能比想象的要快。不过,时代发展的事,谁都不知道,也无法预测。

  所以我不认为人类世界没了纸媒是什么大不了的事,做内容的人都在适应时代的变化,选择更好的载体。扯什么公信力、采编资格、体制的,都是在外围回答。

  纸媒信息渠道衰亡

  当一份全国性报纸影响力不如范冰冰、鹿晗晒一张图、晒个心情的时候,不如任志强、潘石屹一条微博时,注定了纸媒这个信息渠道的衰亡。之前还有人谈深度阅读,现在看,通过互联网、手机、阅读器不影响深度阅读。所以这是个伪问题,当信息创造者和优质信息都向互联网集中,纸媒必须衰落。

  在资讯传播的两大最具影响力的高地,一个是关于事实信息的传播,一个是关于意见信息的传播。微博微信为代表的意见信息传播媒体已经成为中国社会最具影响力的媒介。

  新媒体是承接和优化了纸媒的流程,极大限度减少了录入和传播的运作成本——时间、位移、分享、反馈,但总体思路是没有变的。纸媒采编人员进入新媒体工作,并非难事。因为在传播前所需要的选题、策划、采集、分类与编辑,依然是一致的。不同的是录入与传播,有很强的时代要求,但往往这依然依附在优质的内容上。

  所以,“媒”的实质没有变化。那么纸媒的一部分灵魂就是优质内核,只要在产生内容的流程和思路进行转变,在信息时代就会有了新的延续。这就是为啥很多纸媒时代的媒体人,也能很快的华丽转身。

  而为什么还有那么多纸媒休刊或者停刊呢?中国经济下行是一方面,读者信息获得的来源也从传统媒体这一主要单一来源,转变为互联社交信息来源,这也造成了纸媒赖以生存的广告本身、广告的投放结构发生了很大的变化。

  但是再衰退的市场也有表现好的媒体或企业,再兴旺的市场也会有败落的媒体或企业。只要存在市场的充分竞争,同一区域内就不需要那么多报纸。

关键词:纸媒 
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