一、数字阅读行业市场规模分析
伴随着数字阅读风起，我国数字阅读行业用户数和市场规模稳步增长。据中国音像与数字出版协会发布的《2016 年度中国数字阅读白皮书》数据显示，2016 年我国数字阅读用户规模达3.33 亿人，较2015 年增长12.5%。进入行业高速发展期以来，2011-2016年行业市场规模复合增速约35%。
2016 年我国数字阅读行业市场规模达120 亿元。
资料来源：公开资料、智研咨询整理
中国数字阅读行业2011-2016 年市场规模及增速
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2016 年，我国数字阅读行业收入结构虽然仍以订阅收入为主，但版权收入占总体收入同比增长近1 倍，广告收入和其他收入占比也不断提升。未来，随着进一步的版权制度完善和行业空间扩展，数字阅读行业有望在商业模式上进行更多探索，并促进收入结构优化升级，打开增量市场空间。
2015-2016 年中国数字阅读行业收入结构
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二、数字阅读市场需求分析
2016 年中国成年国民图书阅读率为58.8%，较2015 年上升0.4%；数字化阅读方式的接触率为68.2%，较2015 年上升4.2%。分类来看，中国成年国民网络在线阅读接触率和手机阅读接触率逐年上升，前者2016 年达到55.3%，较2015 年上升4%；后者2016 年达66.1%，较2015 年上升6.1%。同时，手机阅读接触率连续三年超过网络在线阅读接触率，且差距不断增大。
中国成年国民数字化阅读接触率（%）
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中国成年国民网络在线阅读接触率、手机阅读接触率（%）
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截至2017 年8 月，我国手机上网用户数达到11.4 亿户，移动互联网对移动电话渗透率达82.3%， 2016 年移动互联网接入流量消费达93.6 亿G，同比增长123.6%，比上年提高20.6 个百分点。手机上网的普及对于数字阅读的推广提供了技术支持。2015 年，有93.2%的数字用户有意愿选择利用手机进行阅读，2016 年该比率小幅下降，同时有意愿利用Pad 和电脑进行阅读的用户占比也有所下降，但电子阅读器的意愿使用率从16%提高至18.8%。由于数字阅读相比传统阅读手段具有方便快捷的特点，在阅读用户中占据约76%的比重，随着电子阅读设备的普及和改善，这个比重很可能继续提高。
中国手机上网用户数（亿户）
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中国移动互联网对移动电话渗透率（%）
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中国移动互联网接入流量消费
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2015、2016 年数字阅读设备使用意愿情况（%）
资料来源：公开资料、智研咨询整理
2015、2016 年数字阅读设备使用意愿情况（%）
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超60%的用户在阅读时看正版较多，也表明较多用户意识到了版权的存在并更倾向于以实际行动支持版权保护，数字阅读用户付费习惯正在逐渐养成。
2016 年中国数字阅读用户阅读正版情况（%）
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2016 年盗版损失在总额上较2015 年仅增加0.1 亿元，治理初见成效。另一方面，在影响渠道构成上，受移动终端普及、网络习惯养成等因素影响，2014-2016 年，PC 端盗版文学造成损失逐年下降，而移动端在逐年升高。在移动互联网时代，关注搜索引擎这一移动端盗版网络文学最大入口，并强化对盗版网络App 渠道的监管显得尤为必要。
2014-2016 年盗版文学造成损失（亿元）
资料来源：公开资料、智研咨询整理
2015 年上市开启行业资本化进程，深耕数字出版行业的中文在线（300364.SZ）；2016 年底上市，移动有声阅读龙头企业平治信息（300571.SZ）；2017 年9 月上市，国内数字阅读平台龙头掌阅科技（603533.SH）。此外，阅文集团（00569.HK）于2017 年7 月向港交所提交招股说明书。数字阅读行业正不断受到资本市场关注，发展潜力巨大。
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