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“双11”图书促销,促卖也要促读

时间:2017-11-09 作者:张君成 来源:中国新闻出版广电报

摘  要:
一年一度的“双11”购物狂欢节即将来临,各大网络图书商自然也铆足了劲,在图书打折上毫不手软,满赠、满减、对折、红包等令人眼花缭乱的促销手段连番出击,让众多读者纷纷出手。商家有了业绩,读者买到了图书,看似一个皆大欢喜的局面。

关键词: 图书 

  一年一度的“双11”购物狂欢节即将来临,各大网络图书商自然也铆足了劲,在图书打折上毫不手软,满赠、满减、对折、红包等令人眼花缭乱的促销手段连番出击,让众多读者纷纷出手。商家有了业绩,读者买到了图书,看似一个皆大欢喜的局面。

  但是,购买力难道就是阅读力吗?笔者的书架上至今还有不少去年“双11”促销打折时购买的未拆封的图书,而今年的购物车里又添了不少“新宠”。从身边的人了解到,这种情况不只出现在笔者一个人身上。

  正所谓买书容易看书难,下单时只要轻点手机,读书时却要全神贯注,以至于很多读者养成了爱买书却不爱读书的习惯,看看豆瓣小组“买书如山倒,读书如抽丝”里的那些帖子,便可见一二。

  如果不能将购买力变为阅读力,那么书籍或许仅仅就变为一种装饰品,失去了增长知识、陶冶情操、修身养性等应有的作用了。

  现在不少图书销售商也注意到这个问题,某电商平台的图书业务负责人就无奈地表示,他们只知道读者把书买走了,但并不知道读者是否真的阅读。这让他很沮丧——如果书售而未读,一方面,图书的价值没有显现、作用没有发挥;另一方面,这并不证明图书销售生态的健康。

  因此,在“双11”这个购物狂欢节上,图书销售商在为读者打造消费盛宴的同时,更应该思考一下,如何将一些精力花在阅读推广上,不但通过促销的方式鼓励买书,更应通过激励手段让读者阅读,这才是长远的售书之道。

关键词:图书 
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