沪上实体书店重新焕发生机 2016年底至今新增20家

　　再添20家读者热情不断高涨

 

　　实体书店行业回暖，首先体现在新增书店的数量上。近几年，全国不少知名品牌的实体书店纷纷落户上海。自2016年底至今，上海新增的实体书店就达20家左右。其中知名度较高的几家书店里，大众书局今年已有3家特色主题书店面世，西西弗书店也已实现4家门店布局，言几又书店更是在两年内实现了书店数量从0到9的大跨越。

 

　　另外，上海本地品牌书店同样发展迅猛。近年来颇受欢迎的钟书阁，继芮欧店、闵行店后，今年又新增了徐汇滨江店。上海三联书店出版社在开设朱家角旅行书店后，也计划开设佘山新店。

 

　　今年是新华书店成立80周年，作为图书销售的主阵地，上海新华书店也有新增计划，相关负责人表示，新开的门店将打破读者对新华书店的固有印象，打造全新阅读空间。

 

　　书店数量激增，读者的阅读热情也空前高涨。上周，劳动报记者走访了上海近10家实体书店发现，读者们的活跃度都非常高，尤其是周末时段，各大书店人潮涌动。钟书阁芮欧店的工作人员也表示，过去一年里，书店的整体业绩良好，越来越多的人愿意到实体书店来看书、购书。

 

　　政策助力社会力量被全面调动

 

　　实体书店再迎春天，很大程度上离不开政策的扶持。早在2012年，上海市新闻出版局就率先出台了扶持实体书店发展的配套政策。今年4月23日，世界读书日当天，上海市委宣传部、新闻出版局又推出了新一轮的扶持政策，《上海支持实体书店发展的实施意见》出台。　　据了解，《实施意见》在网点布局上，结合上海建设国际文化大都市要求，提出了“鼓励和支持国际上具有品牌影响力的专业特色书店落户上海”；市区联动，发挥区级行政管理部门对本区范围内实体书店的支持力度等措施。

 

　　得益于此的大众书局世博店，自今年4月开店以来，无论是读者流动量，还是图书销售上，都超过了预期。在政策支持之下，各种社会力量也被积极调动起来。商圈给予实体书店低廉的租金支持，实体书店与商圈抱团发展、互为依托，推进了实体书店的复苏之路。

 

　　此外，校园、社区、企业等也纷纷参与其中。据大众书局负责人朱兵介绍，他们的“书香六进”阅读项目，就先后与陆家嘴金融城、虹梅街道、徐家汇街道开展了交流合作，并在一年时间里举办了百余场阅读活动。今年上海书展期间，新华书店、建投书局、钟书阁等40家实体书店也纷纷成为书展分会场，通过阅读活动，拉近了与读者的距离。

 

　　复合型模式引领未来发展新方向

 

　　系列政策的出台，开启了上海实体书店转型发展的新阶段。众所周知，如今，实体书店所承载的职能，已经不单是卖书。在上海，许多书店不仅可以看书买书，咖啡、甜点、文创品等生活业态也随处可见，这无疑刷新了不少读者的阅读观。

 

　　其实，随着网络购物和电子书籍的快速兴起，传统实体书店确实受到了不小的冲击。低价、便捷的网购渠道将实体书店的生存空间不断压缩。而要想自救，实体书店必须创新经营模式，体验式、复合型书店无疑是其转型升级的主要方向。

 

　　“最早书店是柜台式，现在发展到开架式，体验性更强才能吸引读者逗留。”朱兵说，“舒适的环境、好的周边服务，会带动整体销售额的增长，也将激活书店的长远发展。”

 

　　此外，个性化阅读也是实体书店复兴的重要途径。近年来，上海几家升级转型比较成功的实体书店，几乎都是“专、精、特”的运营模式。如主打“连锁不复制”的大众书局，就根据所在商圈的特点，分别推出不同的主题。建投书局的特色版块是党建服务，并主推人物传记类图书。这不仅填补了所在区域的空白，也方便书店聚焦特定读者群体，提供更有针对性的阅读资源。

 

　　全民阅读时代，实体书店承载的社会职能越来越丰富，外沿也不断延展。新政策、新理念、新模式之下，未来，实体书店的拓展空间还很大。这不仅给了从业者极大的文化信心，也将为广大市民打开更多的公共文化活动空间。