聚焦：2017中国馆配现状与发展趋势

　　日前，在上海举行的“图书馆与出版社高层论坛”上，本报发布了《2017年中国馆配现状与发展趋势报告》，今日摘发如下。

　　本次报告中的馆配数据均来自商报·卷藏采样的1200所图书馆入藏的2005年及以后出版的中文纸质图书数据。此次分析以2015年下半年~2016年上半年、2016年下半年~2017年上半年（每年7月到次年6月）2个自然年进行分析统计。（报告中分别以“上一年”和“这一年”代称。）

　　现状      

　　高校馆与公共馆冷热不均

　　市场规模同比增长4.67%，但复本率逐年下滑

　　这一年来馆配市场持续活跃，除单品种馆配册数下降7.28%外，其他各项馆配指标均有不同程度的提升。其中市场规模上升4.67%至18.2亿元，馆配品种数同比增加9.96%至120.5万种。（见表1）

表1： 2015下半年~2017上半年馆配整体市场概况

　　不过，从近5年馆配书复本来看，复本量呈逐年下滑之势，从2012年的2.83册/种，跌至2016年的2.51册/种，5年间跌幅为11.31%。这种现象的产生，是电子书的冲击、纸质图书价格上涨、有声阅读的盛行以及读者阅读偏好等各项因素综合作用的结果。（见图1）

图1：2012年~2016年单品种馆配册数变化

　　高校馆维稳，公共馆继续高歌猛进

　　由于单品种馆配册数的下降，这一年来高校馆细分市场码洋同比减少0.83%，究其原因，图书馆物理空间的不足、电子阅读的冲击，都对纸质书的馆藏产生一定的影响。其中，高校馆“211工程”及高职高专类院校馆的码洋均有3%左右的增幅；但一般本科类院校馆由于品种及单品种馆配册数的下降，在单册价格上升的情况下，依旧未能促进码洋的增长。

　　公共馆则一方面得益于“十二五”及“十三五”期间国家对公共文化事业的大力扶持，另一方面，2017年为全国第六次县级以上公共图书馆评估年，这一年来是公共馆扩展采购工作的高峰期，也因此，公共馆市场码洋同比提升17.03%。源于品种及册数的显著提高，各层次公共馆的码洋均有增长，其中省级馆、县级市馆的码洋增幅均在20%以上。

　　虽然近年来公共馆市场持续以两位数增速增长，但无论从采购码洋还是采购品种呓，高校馆的单馆平均采购量均高于公共馆。二者单馆平均采购品种相差0.4万种，采购码洋却相差了100余万元。究其原因，公共馆的馆藏更多为大众文学及普读类读物，高校馆则对各种专业性图书数量要求更高，专业性图书定价也高于大众文学及普读类图书。（见表2~表4）

表2：2016下半年~2017上半年高校馆与公共馆馆配概况

表3：2016下半年~2017上半年 高校馆与公共馆各层次码洋同比变化

表4：2016下半年~2017上半年 高校馆与公共馆单馆馆配量比较

　　市场结构    

　　文学类表现亮眼

　　馆配结构：文学类同比上升1.96个百分点

　　馆配“大头”文学类（I类）图书这一年来表现亮眼，以近21%的市场份额傲居榜首，同比增长1.96个百分点，在22大类中增幅最大；自科类馆配主力工业技术类（T类）图书以15.19%的市场份额排名第二位，但相较于上一个自然年，码洋份额下降了1.22个百分点，在各类别中降幅最大。此外经济类（F类），历史、地理类（K类）图书市场份额也达到10%以上。

　　从自科与社科角度来看，社科类（A~K类）图书市场份额同比上升1.58个百分点，自科类（N~X类）图书同比下降1.18个百分点。（见图2、表5）

图2：2016下半年~2017上半年各类别图书码洋份额

　　（馆配市场图书分类依照中图分类法，A类为马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论；B类为哲学、宗教；C类为社会科学总论；D类为政治、法律；E类为军事；F类为经济；G类为文化、科学、教育、体育；H类为语言、文字；I类为文学；J类为艺术；K类为历史、地理；N类为自然科学总论；O类为数理科学和化学；P类为天文学、地球科学；Q类为生物科学；R类为医药、卫生；S类为农业科学；T类为工业技术；U类为交通运输；V类为航空、航天；X类为环境科学、安全科学；Z类为综合性图书。）

　　单册平均价格：综合性图书单价突出

　　这一年来整体馆配市场单册平均价格为47.49元/册，各类别中低于整体馆配市场单册平均价格的有6个（如图3黑色柱状图所示）。各类别中单册平均价格最高的是综合性图书（Z类）的111.83元，其次是马列毛邓（A类）的76.33元。

图3：2016下半年~2017上半年各类别图书单册平均价格

　　图书价格区间：45元以上图书TOP20出版社更具市场优势

　　从整体馆配市场和TOP20出版社的价格区间分布来看，二者以45元为分水岭，45元及以内的图书整体市场更显份额优势，45元以上的图书则是市场前20名（TOP20）出版社更具竞争力。从价格区间图书类型上来看，25~30元区间以文学小说、少儿、普读类图书为主；35~40元区间内，则以经管类、历史读物、工业技术基础性读物居多。（见图4）

图4：2016下半年~2017上半年入藏图书价格区间分布

　　近5年版图书价格：持续走高，且TOP20出版社＞整体馆藏＞CIP数据

　　2012年~2016年的单册平均价格规律为TOP20出版社＞整体馆藏＞CIP（图书在版编目）数据。究其原因，TOP20出版社多为综合性科技社、专业社、大型文献社，这些出版社图书单价均偏高，且每年都有以国家图书馆出版社为代表的古籍社跻身其中，进一步拔高了TOP20出版社的单册平均价格。

　　抛开TOP20出版社的典型现象，比较整体馆藏和CIP数据中的图书价格变化可知，2012年~2016年整体馆藏与CIP数据变化均表明图书的单册平均价格近年来持续走高，这与近年CPI价格上涨和纸张成本上升等因素有很大的关系。（见图5）

图5：2012~2016年版图书价格变化

　　各年版图书市场份额：过往图书仍有较大市场

　　整体来看，2015年入藏的新书与前一年版图书市场份额略逊于2016年，此后出版的图书则是2016年入藏的较占优势。两年中均是前一年版图书贡献力度大，市场份额超过40%。由此可见，旧版书的市场接受度越来越高，出版社可利用这一特点清理库存、合理安排旧版书及新书的销售配比。（见表6）

　  市场领先者      

　　TOP20社担当主角

　　TOP20出版社：科技社和社科社持续发力

　　依据这一年来市场占有率，我们列出TOP20出版社及和上一年比较的排名变化。整体来看，有8家出版社名次保持不变，7家名次上升，5家下降，排名变化范围也多徘徊在2个位次。TOP20出版社类型分布规律跟整体出版社一致，仍是科技社、社科社和大学社数量优先。此外，不论从馆配码洋亦或单册平均价格来看TOP20社均略有下降，但市场排名较为稳定。（见表7、表8）

　　鉴于工业技术类（T类）在TOP20出版社中的重要性，我们对市场TOP20出版社的T类进行价格和品种分析。通过图6可知，图书市场份额集中在45元~80元区间段内，该区间码洋合计为51.33%，品种份额集中在25元~60元区间段内，该区间品种份额合计为66.49%。

图6：TOP20出版社T类图书价格区间分布

　　通过对市场TOP10出版社进一步分析，我们发现，这些出版社馆配图书中的TOP5类别，基本可以占到该社馆配总额的7成左右，像机工社甚至达到87.10%。这TOP5也代表了前10大社的拳头产品或者说他们的生命线。虽然目前出版社都在讲求综合发展，但各社仍然有各自的市场强项。比如第1名到第5名的出版社，第一大类都是工业技术类T类，只是占据各社不同的份额。（见表9）

表9：TOP10出版社馆配图书TOP5类别分布

　　京版与地方版呈6:4比例分布

　　从市场集中度来看，前20%的出版社贡献了超过70%的市场码洋份额，核心出版社担当了市场的主角，“二八法则”明显。从出版社类型来看，科技社、社科社和大学社无疑担当了行业翘楚，三者所携市场份额合计占到整体馆配市场的6成以上。从出版社区域分布来看，京版社一枝独秀，市场份额达64.49%，其市场份额与地方版出版社大致成6：4的比例分布。（见图7、图8）

图7：整体市场出版社集中度分析

图8：整体市场出版社类型分析

　　馆配畅销书目  当代小说唱主角

　　从表10可见，这一年来馆配市场最受欢迎书目TOP10，全部是文学类，大部分为小说。这一排名与畅销书市场有很大程度的重合，譬如《巨人的陨落》《自在独行》《好吗好的》《人民的名义》这几本与也是畅销书市场炙手可热的图书。

表10：2016下半年-2017年上半年馆配市场最受欢迎书目TOP10