第七届中国数字出版博览会 数字出版正在求变

　　出版单位近年推出的新成果对接了怎样的需求？这些数字产品如何推向市场？缘何获得市场佳绩？这是《中国新闻出版广电报》记者在数博会现场更为关心的话题。

    

　　通过聆听数博会主论坛、采访参展单位，记者了解到，在面对推进数字出版深化改革、创新发展这一重要任务时，先行的出版单位坚持以用户需求为导向，以开放的心态与互联网企业、技术公司展开合作，他们推出的产品因为顺应了细化的用户需求而受到欢迎。在这样的背景下，涉及知识产权（IP）的多领域版权运营，成为出版单位推进深度融合的突破口。

    

　　解决痛点：

    

　　从找到需求迈向精细需求

    

　　“从用户需求出发”“以市场需求为着力点”是本届数博会上高频出现的热门语句。如何将数字出版工作与用户实际需求更有效地对接起来，是出版单位持续关注的焦点问题。这一点在教育出版、专业出版领域体现得尤其明显。

    

　　3D系统解剖学是人民卫生出版社展台上颇被看好的新品。这一数字教育产品2016年下半年进入实际销售期后，已经累积为人卫社创造了上千万元的收入。谈及这一产品缘何取得成功，人民卫生电子音像出版社总经理助理李学菊首先回答记者的是“刚需”二字。很多医学院校在教学中遇到的困难是可用的尸体少、标本少，而学生恰恰需要对于人体有直观的认识。3D系统解剖学通过与教材进行结合、利用先进的建模技术，“迎需而上”解决了这一问题。

    

　　“我们对建设领域用户的需求进行分析，他们快速准确地获得专业知识和解决方案的需求尤为迫切。”中国建筑工业出版社党委书记尚春明介绍说，该社服务的建设行业从业人群庞大，大约有5000万人。为建设领域不同类型人群提供针对性的解决方案，是建工社的目标。尚春明举例说，“i施工”就是为3000万建筑施工人员开发的多终端交互型知识服务产品。

    

　　数字产品并不止步在服务于某类人群，而应是具体到每一个人。“个性化学习”是本届数博会上数字教育领域的热门词。大数据学习分析新技术的应用，让个性化在线学习成为可能。北京外研在线教育科技有限公司总经理徐一洁介绍了共同校园（Unipus）产品。“针对用户个性化的学习需求，‘共同校园’提出了‘正规教育+个性学习’的解决方案。面向教师与学生，‘共同校园’都能够提供基于数据的分析，进而帮助他们规划好授课与学习的路径。”

    

　　深度融合：

    

　　从竞争角力转为合作共赢

    

　　在本届数博会开展首日，当当网首席执行官李国庆的专题演讲《数字出版新形态——出版业亟待夺回丢失的阵地》引发业内讨论。在互联网企业推出多种知识付费产品的今天，李国庆的此次演讲可以视为对于出版单位挖掘自身优势的第一声呐喊。无论是出版业先行者还是“故步自封者”，出版业深化转型，需要的不仅是推进新兴出版与传统出版融合发展，更要着眼于推进与互联网企业、技术企业的合作。

    

　　“传统出版在向数字化转型过程中，应该比内容知识付费平台更有优势。所以，我们今天能看到越来越多出版企业更加注重数字内容产品开发与内容服务的分享。”在北京北大方正电子有限公司副总裁刘长明看来，面对内容产品个性化、垂直化的趋势，出版社需要的核心支撑在于技术和数据，这就需要与互联网企业及技术企业加强合作。他举例说，北大方正在与教育科学出版社合作中，将800本图书进行分拆提供知识服务；在与中国人民公安大学出版社合作中，构建起中国警察知识数据库；在与中国法制出版社合作中，通过搭建数据库构建起法制的知识体系。

    

　　“有时候互相角力时，对于彼此都是一种伤害。反而各家把自己的优势做好，在一个互相信任的环境中共同开发，能够取得合作共赢。”李学菊举例说，在开发“国家健康医疗开放大学”这一项目时，人卫社与医学教育技术商的合作拓展正在推进。

    

　　数博会成为展示出版单位“美好姻缘”的舞台。一起作业与人教数字出版有限公司、外语教学与研究出版社的合作，广西英腾教育科技股份有限公司与人民卫生出版社、湖南科学技术出版社的联手等跨界合作，都推动了传统出版单位在内容创新、渠道拓展、平台运营、流程再造等各个环节的创新发展。

    

　　路径明朗：

    

　　从开发内容到版权运营

    

　　信息消费需求的日益多元化催生了新的文化形态，在人民教育出版社、知识产权出版社等出版单位展台上，记者都看到了融合教材、知识服务平台、资源库等多种形态的数字产品。出版单位在保证创作者与本单位利益的前提下，尽量多开发丰富多样的数字产品，以满足受众需求。

    

　　在建工社的展台上，记者同样看到多种数字产品。除2013年上线至今已实现5000万元销售收入的“考试培训平台”、2016年年底上线的“建筑数字图书馆”外，还有“i施工”“结构岩土工程专业资料库”“建筑设计资料库”等即将上线的数字产品。

    

　　“版权问题是影响数字产品推向市场的重要因素。比如‘建筑数字图书馆’目前只向用户开放了在线阅读，没有开放下载功能，也是考虑到版权保护技术需要再升级。”建工社数字出版中心市场部经理刘雅君表示，她相信随着用户版权意识逐渐提升、用户付费购买知识服务习惯逐步形成，未来内容方、受众方会共同创造更好的数字出版环境。

    

　　网络文学、游戏、动漫、影视等内容产品之间的互动，让大家看到跨界融合的路径日渐明朗。有良好的版权环境作为基础，涉及IP的多领域版权开发运营，将给出版单位带来变革。出版单位在这方面的发展，可以参照一些网络文学平台的探索实践。“火星小说”创办人侯小强介绍说，在一年时间内，“火星小说”这一新平台已经实现了4000万元左右的版权收入。从单纯地谈内容优势，转向培养IP流通能力，出版单位还有一条长路需要去探索。