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《2017年全球电子书报告》发布—管窥全球出版市场更多细节

时间:2017-06-14 来源:百道网

摘  要:
《2017年全球电子书报告》全新面世。今年的报告得到了各国发行商提供的销售数据支持,因而得以观察到国际电子书市场发展的更多细节及趋势。在新兴的经济体中,仅中国市场的图书销售额持续上升。

关键词: 电子书 出版 

  《2017年全球电子书报告》全新面世。今年的报告得到了各国发行商提供的销售数据支持,因而得以观察到国际电子书市场发展的更多细节及趋势。在新兴的经济体中,仅中国市场的图书销售额持续上升。

  由吕迪格•魏申巴特内容咨询公司调研制作的《2017年全球电子书报告》近期面世。报告追踪了主要出版市场的发展状况,以及南北美、欧洲、亚洲市场主要行业企业,对纸质书和数字图书市场的细分状况进行了分析介绍,同时基于主要发行商提供的深度数据详细解析了欧洲电子书市场,并指出了全球玩家及其他们对于国际书业的影响。

  根据报告所展示的研究结果,到2017年,电子书已经绝不仅仅是纸质书的影子格式。相反,从全球来看,深度数据分析让我们更加真实深切地理解消费性出版如何演变为一个高度多元、细分的产业,在英语国家、欧洲大陆和新兴经济体呈现出很大的发展差异。

  1.图书市场细分

  在北美和英国,电子书在大型出版商的销售额中占比在15%和25%之间,2013年以来连续下滑。据报道,甚至自出版文学作品的销售额,特别是爱情、奇幻、科幻等类型,已经超过了世界五大传统出版集团。

  在西欧,2008年经济危机之后,图书市场一直不景气,甚至出现衰退,电子书在大多数国家大众出版中所占的份额不到10%。只有重度读者和图书消费者集中的德国和荷兰消费者对于电子阅读的接受度更高。这一区域整体数字销售额达到平稳状态,但相比英语市场的水平要低得多,弥补不了纸质书销量下滑造成的损失。

  在新兴的经济体中,仅中国市场的图书销售额持续上升,尽管中国的网络阅读已经有了十多年的发展,商机涌动,但直到最近才愿意付费阅读电子书的消费者才多了起来;巴西和墨西哥由于遭遇经济困境市场活力折损大半,支持数字教育创新的政府项目也大大削减。

  2.欧洲图书市场价格和类型深度分析

  《2017年全球电子书报告》对欧洲不同国家市场的发展状况做了更为详尽的分析,这在以前几乎是不可能的,因为无法获取可靠的精细数据。

  通过与图书发行商合作,对他们所提供的数据进行分析,《2017年全球电子书报告》得以观察到英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰和斯洛文尼亚等国数字发展的诸多细节,枚举几例如下:

  电子书销售有截然不同的多种商业模式,不同的文学类型——如爱情、惊悚或普通小说——有不同的价格机制;

  电子书销售有两个高峰期,一次是夏季阅读时期,一次是年终假日季;

  电子书可根据目标受众细分,深度详尽的分析可以为出版商提供关键信息以更好地制定营销和销售战略。

  该部分所用的销售数据由Beletrina(斯洛文尼亚)、Bookwire(德国)、edigita(意大利)、Madrigall集团(法国)、英格拉姆(美国/英国)、乐天Kobo(加拿大/日本)和CB(荷兰)向《2017年全球电子书报告》独家提供。

  3.全球语境下,图书出版商面临的新挑战

  《2017年全球电子书报告》指出了图书出版商在国际市场上遭遇的重大挑战,以及所有内容和媒体产业所经历的数字变革。

  出版和阅读已经进入移动时代,大多数内容都以数字格式传递,并通过数字渠道被消费,对消费者注意力的竞争殊为激烈;

  亚马逊全球化势头加强,除德国、英国和日本以外,世界其他国家和地区所贡献的营收在亚马逊整体营收中的份额已经从2010年的8%上升到2016年的24%。

  此外,对于全球主要出版市场以及欧美各国电子书销售状况,报告有翔实的数据支撑,而且通过多种类型图表呈现,直观而清晰,比如:

世界六大图书出版市场(2015)

  世界上最大的六个图书出版市场,在全球出版市场中占据三分之二份额,且仍在继续增长。

六大出版市场2011-2015年年增长速率

  六大出版市场中,只有中国是连续增长的,英国、美国也有下滑但在数字变革后趋于平稳,非英语欧洲市场持续下滑。

  美国电子书销售经历了最初的井喷之后增长趋于停滞,不过以上数据主要来自传统出版商,没有涵盖自出版销售情况。

关键词:电子书 出版 
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