消费者数据成为出版业新通货

　　美国书展上，“以消费者为中心的数据：出版业新通货”主题会议汇聚了尼尔森、NPD集团、OverDrive、BookBub和音频出版商协会代表，他们用数据揭示了出版业当下以及未来的发展趋势。

　　美国书展首日（5月31日星期三），“以消费者为中心的数据：出版业新通货”主题会议一早就拉开了帷幕。会议集结了尼尔森、NPD集团、OverDrive、BookBub和音频出版商协会代表，主持人波特•安德森（Porter Anderson，《出版瞭望》主编）开场提及亚马逊推出新的畅销书榜单一事，新榜单以被消费者阅读最多来给图书排行，与销量榜单形成对照，在行业里又掀起了波澜。

　　尼尔森洞察分析副总裁乔·亨利(Jo Henry)和NPD集团的克里斯汀·麦克莱恩（Kristen Mclean）则提供了一些有关英美两国青少年儿童的阅读数据。由于尼尔森 2017年的研究将在本月展开，因此亨利重申了2012-2016年之间在一些座谈会上公布过的数据，她指出去年英国超过30％的两岁儿童用过智能手机。麦克莱恩则透露在美国这一比例为37％。

　　亨利说，每天至少阅读45分钟的“重度读者”仍然能占到一定的比例，但自2012年以来，每周为乐趣而阅读的孩子们显著减少9％，特别是在他们年龄增长之后。12%的孩子表示他们不再喜欢阅读，一些中轻度读者或偶尔读书的人完全变成了非读者。令人惊讶的是，在英国，阅读量减少的人中女孩子更多，因为她们转而去玩游戏了。在美国，孩子们十几岁之后也出现了类似的阅读减少的情况。

　　尽管屏幕无处不在，麦克莱恩强调，在美国，父母仍然更喜欢他们的孩子阅读纸质书。NPD集团的其他业务部门也观察到了“类似的趋势”：从玩具销售情况来看，科技和传统游戏“并存” ，这表明“未来可能并不像我们所担心的那样非黑即白”。

　　棋盘游戏呈现“两位数增长”，成为当下最热门的玩具类别。千禧一代“喜欢”让他们的孩子接触传统媒介。 2010年以来，纸板书的年均复合增长率（CAGR）为12％。麦克莱恩指出，儿童的阅读选择“回到早期，2010年前的模式，经典图书再次登上畅销书榜”。

　　OverDrive的数字阅读平台服务于美国、加拿大的中小学以及90％的公共图书馆，英国和澳大利60％的图书馆也都是他们的客户。其品牌营销总监戴维·波利（David Burleigh）透露，从2014年到2016年，OverDrive的复合年增长率达到16％，并且增长还在持续。在图书馆，苹果占主导地位：60％的读者使用iOS系统，而使用Android的用户为39％，使用Windows的仅1％。

　　图书馆里，电子书和有声书的读者主要是那些年龄在40岁或以上，受过高等教育并具有较高收入水平的女性。她们的购书量和借书量一致。收听有声读物的高峰时段是下午3点左右;晚上9点左右则是电子书阅读的高峰期。图书俱乐部是图书馆最有趣的趋势之一，波利提到，自2013年以来已举办了十几次的Big Library Read阅读项目对图书销量影响显著，并引发了长尾效应。

　　以免费和折扣电子书为特色的D2C营销平台BookBub已经积累了1000万用户，该公司创立于2012年，2014年打入英国，并在当地也有了百万量级的用户，2015年业务版图相继扩展至加拿大和印度，2016年秋进入澳大利亚。据来自该公司的安妮·斯通（Annie Stone）称，BookBub上的订阅用户76％为女性，她们多住在郊区，年龄在40岁以上，其中55岁和65岁以上的人最多，每月读三本或四本书。不过英国的情况略有不同，29％的订阅者为男性，是BookBub所在国家中男性用户比例最高的地区，其中84％年龄在55岁以上。相反，澳大利亚订户超过90％是女性，并且年龄在35岁以下。

　　美国音频出版商协会执行董事米歇尔·科布（Michele Cobb）提到了音频内容的一些消费趋势：过去几年中，有声书的销量和销售额“显着”提升; 播客受到极大欢迎。 令人意外的是，每月至少听四本有声书的深度听众中56％为男性。

　　年龄在25岁到34岁之间的听众增长“惊人”; 48%的深度听众年龄在35岁以下。最受欢迎的有声书类别是神秘、悬疑、惊悚，其次是科学，爱情排在第三位。小说在有声书整体销售中占比近四分之三。 57％的听众在手机上听书，不过未来Alexa这样具有语音助手功能的音箱的使用有增长的趋势。

　　人们普遍认为有声书常被当作背景音来播放，但事实并非如此。56％的被调查者表示，他们在听书时不做其他事情；50％的人表示听有声读物是为了睡觉前放松，和睡前阅读纸质书和电子书一样。图书馆的重要性再次凸显：27％的有声书听众是在图书馆里发现了这种图书格式。在竞争愈发激烈的媒体市场上，可发现性将成为有声书增长的一大挑战。