新技术、新渠道、新市场 从书博会看童书市场

　　从本届书博会看童书市场，不仅仅有恰逢“六一”儿童节孩子和家长超高的购书热情，还有各出版机构在优质资源争夺上的白热化，尤以专业少儿社在相关细分领域的深耕以及科技、美术等非专业少儿社积极寻求弯道超车最为典型。这些举措背后是新技术、新渠道、新市场等多重因素的夹击，时刻变动中的市场要素，使置身其中的童书出版人不得不积极应对。

　　优质资源配置再起变数

　　此次书博会专业少儿社的表现，以明天出版社等为代表，在重点儿童文学新品和原创绘本的布局上颇下工夫。与此同时，童书出版领域的资源争夺在今年更加白热化，尤其是对“头部”优质作者的经营，不仅市场领先的少儿出版机构为保持市场地位在资源开发和维护上更为深入和用心，后发势力也在“砸金”贴身跟进。明天社在书博会两枚“重弹”齐发，其一是秦文君的新作《宝塔》，其二是创原创绘本体裁之新的《献给母亲的花环》《献给爱的花环》《献给树的花环》（文本作者为金波）诗歌绘本。湖南少年儿童出版社则在书博会现场举办了“重遇童年的自己”《阿莲》新书首发暨“寻找阿莲”活动启动仪式，邀请了包括湖南省委宣传部副部长李颖，湖南省新闻出版广电局局长朱建纲，湖南出版控股集团、中南出版传媒集团董事长龚曙光，中南出版传媒集团总编辑刘清华等在内的数位重量级嘉宾与会，足见集团总部对该社原创少儿文学的支持程度。希望出版社“家风”主题儿童小说首次亮相书博会，展现了其在儿童文学原创领域站位较高，坚持在“主题出版”题材上有所作为的特色。赵丽宏“寻找害怕的男孩”故事绘本签出影视版权,不得不说该书的出版方福建少年儿童出版社在作家经营上又迈出了新的步子。河北少年儿童出版社则借书博会之机宣布成立“郝月梅儿童文学工作室”。据记者了解，工作室成立后将全方位、立体化打造郝月梅作品，带给读者更加丰富、多元的阅读体验。

　　此外，沈石溪的最新力作《小鹰逆风飞行》落户新蕾出版社；辽宁少年儿童出版社主导下的迪士尼纸板书首次大规模进入中国；未来出版社在会上重点展示了西班牙儿童文学精品“小玛诺林”和英国儿童文学《纳尼亚传奇》等都反映出童书出版领域优质资源配置再起变数，一贯低调的某些专业少儿社近年也开始发力。

　　美术社弯道超车

　　书博会期间，美术社在少儿书领域的表现抢眼。美术社由于在画家资源方面积淀深厚，加上其编创团队同样具有高水准的审美能力，在少儿书市场的发力往往集中于最能展示其“美术”优势的“绘本”板块，而这也正好顺应了近年国内原创绘本持续升温的大势。此次书博会，不少美术社围绕深受孩子喜爱的“西游记”大做文章。以中国人民美术出版总社为代表，该社市场部相关负责人介绍，该社近年的重点书《绘本西游记故事》目前还在陆续研发中，全集共30多册，绘画者为我国著名的连环画画家胡志明。已经上市的产品市场销售势头良好。此外，书展期间，该社展出了近年出版的众多连环画图书，其中颇受欢迎的有“中国连环画经典故事系列”中盒装中国古典四大名著、袋装红色故事等，以及《东郭先生》《大闹天宫》《童年》等连环画。可贵的是，该社少儿编室和连环画编室的编辑们亲自到现场给孩子们做活动赠礼物，气氛热烈。6与1日，河北美术出版社“《西游记》增补本创作的心路历程及西游小故事”活动也在书博会现场大放异彩。主讲人、中央民族大学美术学院副教授付爱民生动讲解了“大闹天宫”之前的故事，同时介绍了《佛祖收悟空》《唐僧出世》《梦斩泾河龙》等内容，其生动有趣的讲解让现场的“西游迷”们大呼过瘾。此外，该社推出的《西游记连环画珍藏版》也颇受关注。

　　湖南美术社近年也在小幅试水少儿书市场，该社推出的观复博物馆创办人马未都策划的第一本博物馆题材的猫绘本《观复猫演义之咒言蜜语》在集团展位亮相。虽然马未都未到现场，但湖南美术社通过一直播平台极有现场感地呈现了“猫馆长们的日常”。现场观众对于看视频直播似乎也很乐于接受，大屏幕前坐席满满。

　　科技社AR主题火热

　　近年的童书市场最大的变化是新技术和知识的重新排列组合，显著表征是VR、AR等智能阅读方式为童书出版提供了更多的可能性。在儿童文学资源聚合度方面稍弱的科技社更愿意选择更具交互化、智能化、体验感的新型科普作为市场突破点。此次书博会上AR科普和益智手工成为某些非专业少儿出版社的品牌标志。河南科学技术出版社继前几年在成人手工领域做得风生水起后，又推出了“两只老虎”儿童手工原创品牌并渐成规模。书博会现场，河南科技社展区，家长和孩子被机器人系列产品、蚂蚁工坊、磁力小车、循迹智能车等各种有趣的科学小手工所吸引。河南科技社HOOHUU儿童手工企划部牟斌告诉记者，两只老虎在研发方面协同了全国知名手工达人、儿童教育专家，共同开发了百余种“艺术手工＋科学手工”手工材料包，已开设数十家加盟店。曾经以教材教辅出版为主业的辽海出版社，继今年在北京图书订货会上首推“八斗斗AR科普探索系列——会动的美食好好吃”后，又出新品，整个系列共3册，每册定价高达150元。据该社副总编辑韩伟介绍，在做AR系列之前，他们做过大量市场调研，虽然每册书仅AR方面的成本造价就高达9万元，但他们对该系列独具“体验”和“参与感”的涂色、3D打印功能以及原创画面的质感还是信心十足。与此同时，辽宁科学技术出版社在书博会现场展示的《AR超级看》实际上是在两年产品经验的基础上推出的升级产品。据记者了解，早在2015年该社就出版了带有AR技术的法国名著《小王子》，此次书博会上的“AR超级看”系列相较此前产品，AR场景更为复杂，互动游戏趣味性更高。另外，该社还专门创设了AR图书品牌果实童书“魔幻王国”，希望将社里的少儿科普书更好与AR技术相融合。吉林科学技术出版社在书博会期间推出的“‘书香吉林’全民阅读的第二站——廊坊行”活动中，出版社与签约的教育机构通过读者反馈了解时下儿童的阅读需求和要点，以“定期试读+读者反馈+图书定制”的模式，出版适合少儿的科普图书，真正实现“出版零距离”。

　　此外，也有诸如清华大学出版社在唐山少儿分会场连续举办了包括《歪歪探长》故事会在内的多场该社重点产品展示活动，都以游戏和故事会的形式拉近与读者的距离。辽宁人民出版社在书博会现场重点推荐的《小小音乐家》音乐主题阅读美绘本、万卷出版公司的《最小孩童书·点亮童年名家故事》、西安交通大学出版社带去的《小学生国学启蒙经典》《儿童启蒙故事经典》等也是特色十足。可以说，童书市场经多年混战，终有出版机构愿意在某些细分领域深入耕种，不再单纯追逐市场热点。