2016年法国图书市场企稳 3类图书拉动增长

　　在线销售重获活力

 

　　既2015年结束长达5年的衰退后，2016年对于法国图书市场而言仍是持续波动、充满挑战的一年。政治、经济和国家安全等层面的诸多不确定性使法国图书零售市场勉强维持稳定，销售额相较去年持平。

 

　　尽管2016年1月市场相较同期水平有明显降幅（-3%），表现令人担忧，图书零售市场在接下来的三个月里仍延续2015年的回暖态势：2月到4月涨幅分别达1%、2%和4%。但5月的图书销售额重又大幅缩减5%，开启连续6个月的衰退：6月、8月和10月的降幅分别为0.5%，7月降幅达5%。接近年末，图书零售市场才又恢复血色。随着《哈利·波特与被诅咒的男孩》的翻译出版，11月销售额增幅高达4.5%，12月继续延续小幅增长（1%）。而自2016年3月市场发生根本性变化，图书销售量低于各门类零售总量均值1个百分点，而2015年同期这一数字高于均值1到2.5个百分点。

 

　　在图书在线销售重获活力的刺激下，大型文化超市是唯一在市场不乐观的大环境下仍实现较大幅度增长的零售部门，增幅达2.6%。位于第一梯队的实体书店在2016年销售额缩减达0.7%，位于第二梯队的书店降幅更明显，达1.5%。图书在超级市场的销售量十几年来本就不断走低，加之2016年畅销书销售水平较低，使超市的市场份额在2016年再次大幅缩减，降幅达5.3%。

 

　　三大类图书实现增长

 

　　相较于2015年以小说、青少年图书和连环画为首的七大门类拉动市场增长，2016年只有三个门类的图书实现增长，它们分别是青少年图书（4.5%）、口袋书（1.5%）和散文（1.5%）。《肠道不引人注目的魅力》（Le charme discret de l’intestin）、《像青蛙一样平静专注》（Calme et attentif comme une grenouille）等多部畅销书的经久不衰，以及在右翼初选告捷的推动下6本政治类图书的惊人表现都对这三大门类的增长有着重要影响。2016年连环画虽没有系列漫画《高卢英雄传》的强劲推动，仍表现十分稳定。人文科学类图书亦是如此。除此之外的其他门类都有或多或少的缩减，其中包括教材类图书，虽然2016年出版业和教育部门十分关注这一门类的发展和改革，但其销售并不以零售为主渠道。2016年对小说来说是糟糕的一年，对专业类图书，尤其是受到在线服务软件冲击的字典更是如此。

 

　　图书价格上涨

 

　　法国统计及经济研究所发布的图书价格指数显示，直至去年8月，图书价格一直略高于普通价格指数，9月后指数大幅增加，图书平均价格稳定在普通价格指数上方1.5个百分点。随着价格水平进一步提高以及普遍消费价格指数的影响，图书零售商面对市场销售停滞表现十分谨慎。图书商店的顾客光顾量和平均购置数均保持稳定，而相较2015年库存量仍略微收紧。除第三季度外，图书商店的资金流转保持稳定。

 

　　图书产量重回2014年水平

 

　　整个图书链针对销售行情不温不火做出的调整还表现在控制生产出版上。新书和新版图书量在2015年下挫1.7%后，2016年重新达到2014年的水平，小幅增长1.5%至68069种图书。各门类图书间发展趋势差异不明显。青少年类、文学类、连环画类或是宗教类图书的出版增幅在2%到5%之间。健康类、旅游类、政治类和教学类图书的增幅相对更大。法律类图书产量稳定，厨艺类、语言类、艺术类、历史类和医学类图书则产量下滑。