2017少儿出版：稳中有升，仍需结构调整

　　少儿出版应该与其他行业一样进行供给侧改革，进行深度的结构调整。少儿出版集团将在2017年向纵深发展，并呈现两种发展模式，一是内生发展模式，二是平行发展模式。

　　刚刚过去的2016年，少儿出版继续高速领跑中国出版业。新的一年，少儿出版前景如何？业界人士在接受记者采访时认为，2017年，少儿出版将开疆拓土，继续见证“童书大时代”。

　　发展态势：

　　持续增长 整体向好

　　“2017年，少儿出版整体发展态势依然向好，市场将保持‘牛市’。”时代出版传媒股份有限公司副总编辑、安徽少年儿童出版社社长张克文向记者分析表示，少儿出版的基本支撑在于，“二孩政策”等政策面红利的释放，使一批现实的读者群正在演变形成。同时，“70后”“80后”家长以及老师更加注重孩子的阅读，刚性需求依然旺盛。此外，少儿出版已经形成相对活跃的竞争格局，市场化程度高，保证了整体大盘向上。

　　在整个中国书业中，少儿出版是发展势头最好的出版板块。资深童书出版人孙建江通过相关数据为记者解析：2016年中国图书零售市场（实体地面店和网店）总体上保持了缓步增长的态势，各细分板块的发展与2015年也大体相仿。持续增长为2017年少儿板块的发展打下良好基础，加之国家新闻出版广电总局于2016年年底发布的《全民阅读“十三五”时期发展规划》明确提出“坚持少儿优先，保障重点”，孙建江由此研判，2017年少儿板块仍将持续增长。

　　从2016年少儿出版市场情况看，网络销售平台的市场份额进一步扩大。明天出版社总编辑李文波认为，这与读者的阅读习惯和消费方式有关，也与部分出版机构的市场运营模式转型有关，大家感到向网络销售平台加大投入能够对出版规模和市场份额的扩大起到立竿见影的效果。“但是这种状态对出版社的利润是一个严峻的考验。”李文波提醒，对于2017年少儿出版市场整体发展态势，应该感到一些隐忧。“少儿出版应该与其他行业一样进行供给侧改革，进行深度的结构调整。”在他看来，供给侧改革会优化品种、提高产业效率，销售平台则要进行系统升级，逐渐给读者带来更丰富、个性化的阅读体验。

　　细分板块：

　　文学领跑 绘本出彩

　　2016年，曹文轩荣获国际安徒生奖，中国儿童文学梦圆世界舞台。张克文分析认为，2017年，儿童文学板块将继续领跑，原创作品在其中占据核心地位，以曹文轩为作者代表的儿童文学将继续繁荣，一线作家、新锐作家、成人作家交叠。此外，动漫板块稳定向上，这源自“国内动漫影视小爆发”，原创漫画期刊、网络漫画兴起，相互转换的出版资源较多。

　　据孙建江观察，从2012年起，儿童文学的市场份额一直稳定在43%以上，远远超出其他细分板块的市场份额。“这个大格局不会改变，新的一年仍将延续。”

　　“随着国内图画书画家、作家的创造力加强，以及出版推广力度增加、读者认可度提高，图画书特别是原创图画书的春天到来了。”张克文表示。同样看好绘本市场的还有李文波。他认为，2017年绘本细分市场的份额将逐步扩大。“这是因为，一些新的童书销售方式逐渐出现，均把绘本作为重要的销售品类，特别是各种微信公众号、绘本馆渠道对绘本的销售拉升更快。”此外，绘本阅读的价值已经被很多老师及家长认可，很多学校的教学课程中也加入了绘本元素，这些都会助力绘本市场的进一步扩大。孙建江也认为，卡通、漫画、绘本板块和科普百科板块值得关注，这也是仅次于儿童文学的两个板块。他预测，绘本的市场份额将超过15%，科普百科板块的市场份额将维持在15%左右。

　　集团化发展：

　　稳步探索 纵深发展

　　2013年至2015年，长江少年儿童出版社（集团）有限公司、二十一世纪出版社集团有限公司、时代少儿文化发展有限公司相继成立，在少儿文化产业转型、国际化发展升级方面一路领先。

　　李文波欣喜地看到，已经成立的3家少儿出版集团不断改革创新，逐步探索出了适合自身的发展模式。他认为，从目前形势看，少儿出版集团要想在更广阔的平台和视野涉猎更多领域，首先需要相关的专业化团队来支撑，这也是少儿出版集团化过程中最需要解决的问题；同时还需要深层次的体制机制改革加以推动。孙建江也认为，3家少儿出版集团各有各的招数和特色，都做得红红火火、风生水起。他的建议是，可以继续在不同领域、不同业态、不同生产模式、不同培育板块方面持续整合、融合。

　　作为全国首家以出版为核心、以产业为主体的跨国少儿文化产业集团，时代少儿文化发展有限公司成立以来，对优质内容资源进行深度开发，全面整合上下游产业链，迈出了建设国际化创新型少儿文化产业集团的步伐。张克文透露，2017年，公司将在少儿教育培训、幼儿教育、少儿文化国际交流、IP开发方面有一系列动作。

　　“少儿出版集团将在2017年向纵深发展，并呈现两种发展模式。”张克文表示，这两种模式一是以二十一世纪出版社集团有限公司为代表的内生发展模式，即以少儿出版社为母体，派生出子公司，实现跨越式发展；二是以长江少年儿童出版社（集团）有限公司和时代少儿文化发展有限公司为代表的平行发展模式，即把出版社作为平行的龙头企业，其他少儿文化产业同步发展，实现联动效益。

　　张克文预测，2017年，少儿出版集团化发展之路上会有新成员加入，但不会太多太快。他也提醒，这与宏观环境和微观环境相关联，与出版社自身发展阶段相关联，“不必急于求成”。