是什么造就了德国书业茂盛生态？

　　德国对于图书出版极其重视，从各种层面对于业态的良性发展和正向循环进行保护，取得明显成效的做法有如下四种。

 

　　国家立法的保护。在德国这样一个崇尚市场自由化的国家，图书却作为一种特殊商品，享受定价保护：出版社制定价格，任何一级渠道商都必须按定价销售，不得打折。无论是亚马逊等网店、连锁大书店还是房租较低的小书店，价格都是完全一致的。

 

　　该制度始于1888年，开始是出版业形成的行规，大家都默契遵守，后来由于加入欧盟等原因，为确保其效力，2002年德国确立了《限定图书价格法》。2015年开始该法案同样适用于电子书，德国电子书价格普遍高于英美，平均价格比平装书仅便宜20%。该项法律保护了销售商有合理的利润空间，避免了恶行竞争和价格战，网上渠道，比如亚马逊（德国）也必需按照原价销售图书，从而保护了诸多的书店得以生存。同样也避免了电子书对纸质图书的冲击。不同于美国大型连锁书店相继倒闭、独立书店几乎不存的状况，德国的书店遍地都是，欣欣向荣，成为全世界人均书店密度最高的国家。

 

　　行业协会的促进。德国有独一无二的德国书商及出版商协会，全球第一大书展——法兰克福书展就是由该协会举办的。该机构是非常强大的院外游说集团，充分参与参政议政，不仅和德国联邦政府，还与欧盟协商书价、著作权、法律法规等，最大限度地保障书商和出版商利益，促进行业发展。德国书商及出版商协会成立的历史背景主要在于保护著作权以及维护市场秩序，这两点至今仍是其核心任务。此外，协会还为出版行业提供各类咨询、法律和经营上的服务，以及代表会员与政府以及其他行业协会谈判。

 

　　除此之外，协会还以整体的力量，推进了多项促进全民阅读的工作，如国际图书节、地方图书节、全国性的图书文化宣传等。协会的阅读推广从娃娃抓起，举行的小学生阅读大赛每年有60万人参加。协会中还分各种兴趣工作组，比如古旧书小组、虚构小组、非虚构小组等。还有小而独立的出版社小组、人文社科图书馆小组、著作权小组、德语区青少年出版联盟等，分工有序，成效颇丰。

 

　　协会还会设立诸多出版业的奖项，如著名的德国书业和平奖、德国图书奖等。这些奖项都在市政厅、教堂等庄严的地点颁布，会有很多人参与并关注。为了保持整个行业的发展，协会还以保障生存、促进读书、市场研究、培训与再培训为题举办了各种特别活动，提高会员的业务能力和业务水平。

 

　　社会团体的支持。如果说政府的立法保护是根基，协会的大力促进是主干，那么社会上各种其他机构的支持和补贴就是源源不断地在给出版业浇水施肥。

 

　　德国各行业、各大企业都对图书出版进行大力支持。《明镜周刊》《法兰克福汇报》等都有专门的书评版，德国电视台还有专门的读书节目“文学四重奏”，这些都使得图书的信息可以经常传递到大众，引导大众产生买书愿望。

 

　　仅仅就文学出版而言，德国就有各种机构设立的352个奖项，童书的推广更是有大量的民间组织甚至个人在专门进行，全社会都在关心、热衷于图书阅读。比如说著名的柏林文学研究会，常年为作家提供奖金和资助，奖金大概是2万~3万欧元。该研究会还会组织巡回的朗诵会，通常会有50场的朗诵会，每场会给作家500欧元。该研究会还有一种特别的推动方式，就是在法兰克福、克隆、汉堡等地设立文学馆。文学馆的功能类似于国内的会馆，作家可以在会馆里聚会、辩论，会馆里提供住宿，让作者可以在那里工作、写作和交流。

 

　　兼收并蓄的心态。德国图书业的欣欣向荣、蓬勃发展还得益于整个社会兼收并蓄的包容心态。2015年德国出版的新书76547种，其中有高达12%是从其他国家翻译引进到德国的，计9454种，引进版图书中数量最多的为英语（60%），第二位为法语（10%），第三位日语（7%）。而在美国，每年出版的新书品种中，只有3%是引进翻译的图书。德国最具权威的《明镜周刊》的畅销书排行榜中，有60%都是翻译作品，由此可见翻译作品是德国文化，也是德国出版业的重要支柱。

 

　　德国有诸多专门致力于推动国际作者进入德国传播的措施。比如德国翻译家协会，该机构通过募集公众的资助,资助那些把其他国家的出版物翻译成德语的翻译者。该协会有1000多名会员，每年提供40万欧元翻译资助，设立了100个翻译奖项。

 

　　德国出版业兴旺的原因，固然有其全民教育程度较高、阅读传统深厚的缘故，也有如上所归纳的这些有益做法，从国家、行业、协会和社会等方面给图书出版业提供了非同寻常的呵护与支撑，从而使得图书出版繁茂发展、基业长青，始终处于良性循环之中。