近日，全球首创的纳米智能标签到业界广泛关注。纳米智能标签基于产品在异常储运条件下变质的大数据，可以实时监控产品在物流和销售环节中的产品品质及包装内外的温度与时间，消费者可以通过由绿到红的颜色渐变，直观识别出产品的质量是新鲜还是变质的。
纳米智能标签技术由北京大学稀土材料化学及应用国家重点实验室与香港中文大学合作发明，已获得国家发明专利。这项实时监控易变质物品的技术，是功能纳米材料领域的科技进步。随着研发的继续深入，其将有广阔的应用前景。
与颜色“对话”
市场增量明显
拿一盒牛奶为例，纳米智能标签绑定在牛奶外包装上，会经历生产、物流、销售和消费等环节。标签颜色渐变与环境温度和时间精准耦合，一旦任一环节出现异常的温度变化，均可导致标签加速从绿色变成红色，以此为依据，下一个环节可以拒绝进行牛奶的流通。纳米智能标签将4个信息不畅通的环节紧密相连，通过实时监控牛奶的储运温度和时间，用颜色显示品质。通过颜色与消费者进行“对话”，正是智能的体现。
企业要想占有市场份额，除了营销手段外，更重要的是要向消费者传递价值。向企业，特别是期望能够提升自身产品品质、突破产品同质化窘境、欲扩大市场份额的企业宣传纳米智能标签，是一条捷径。纳米智能标签和这些企业的产品捆绑式销售，会向消费者传递一种自信，即对产品品质保证的自信。而这种纳米智能标签，有别于以往的认证或者标志，在最小包装上体现实时监控的、看得见的品质，可以让用户去亲眼感知和判断。
不仅如此，率先使用纳米智能标签的企业，将会建立消费者和企业的用户黏性，更重要的是引起市场的倒逼，促使同行业竞争者争先采用，逐渐形成行业习惯甚至是标准。当然，企业使用智能标签的心理是复杂的，既担心被同行业的竞争对手率先使用，又担心标签的使用给企业造成单个产品成本的增加。但不得不说的是，用实时监控品质的纳米智能标签来宣传品牌和传递价值，要比传统的营销手段更有效。企业只要度过市场接受的阵痛期，就会引来广阔的市场增量。
催生“巨无霸”
品质监控出彩
纳米智能标签的市场化应用，将向冷链上下游追踪，整体监控从生产、运输到使用的每一个环节，可全面监控食品饮料、药品疫苗、化妆品等各种常见易变质产品的质量，全程为生产方、物流方、销售方、消费者提供保障，为产品品质保驾护航。这样的技术直击冷链的脱冷环节，不仅实现整体的冷链环节可视化，将制造商、供应商、分销商、零售商，直到最终的用户连成一个整体的智能监控温度网络，同时也将优化运输企业的管理流程，降低管理成本，增加市场份额，从而催生出细分领域的“巨无霸”。
此外，纳米智能标签还可以让销售环节更加科学和环保。销售商不仅要注重销售产品的品质和用户体验，更重要的是构建品牌。以法国最大的超市之一英特为例，其发售了一个“最新鲜的鲜榨橙汁”的品牌。品牌能证明自己的新鲜度：橙汁的名称就是榨汁的时间点。因为太受欢迎，上市3天，每家超市的销售额增加了46倍，到店人数增加25%。
纳米智能标签若在食品、药品等广阔领域中得以推广和实施，将会在监控品质中大放异彩，其承载着大众对高品质生活的期盼，同时也有望构造出像可口可乐、迪斯尼一样的时代印记。
（作者系北京镧彩科技有限公司执行副总裁）
评论
收藏
打印
