“融合发展”是出版业数字化转型的高级呈现。传统出版企业应该在融合发展中承担着重要的责任，发挥主体与核心作用。融合发展的重要目的是把传统出版的影响力向网络空间延伸，传统出版应为融合发展提供内容根基，并且起到发动机的作用。同时，融合发展是传统出版在数字化时代生存发展的需要，自身压力逼迫传统出版通过融合发展实现转型升级。
为融合发展打好基础
“十二五”期间，凤凰出版传媒集团（以下简称“凤凰出版”）大规模推进数字化建设。一方面进行了专业化机构、队伍的建设，集团9家出版社及相关单位都成立了专门的数字出版部门，在传统出版机制中加入了数字出版的元素。同时，通过并购、投资等，组建了12家数字出版的专业机构。目前，全集团数字出版从业人员达到2000多人，其中与新媒体相关的技术开发人员、运营人员占到一半以上的比例。
另一方面也强化了IT基础设施，先后投资建设了凤凰内部数据中心和数据备份中心，并与中国电信、华为等公司合作建设了凤凰云计算服务中心。该中心去年产值达到1.8亿元。这些专业化团队机构、IT基础的建设，很好地支撑了集团的数字出版业务，并且蕴藏了很大的发展潜力。
在此基础上，凤凰出版积极推动数字化内容生产，努力形成数字出版的核心优势。此外，两年前，我们以8000万美元完成了对美国出版国际公司PIL的收购。PIL主要进行电子有声童书开发，业务范围遍及欧美20多个国家。通过此类并购，进一步增强了我们的新媒体内容开发能力。
与此同时，打造专业化平台，拓展内容传播、发布渠道，也是凤凰出版促进融合发展的重要举措。凤凰出版着重进行垂直性、专业性的内容发布渠道建设。例如，作为唯一一家传统出版企业，凤凰出版参股了中国电信旗下的数字阅读平台天翼阅读。
此外，凤凰出版还拥有两家在国内颇具影响力的单机游戏资讯网站游侠网、3DM网，它们总的日均页面访问量超过3000万人次，在全国数字版单机游戏销售市场合计占有超过70%的份额。
因此，凤凰出版也在积极拓展游戏、影视等相关产业，实现以内容为核心的产业链延伸。通过并购、自建等方式，凤凰出版已经拥有了3家影视公司、3家游戏公司，成功开发了多种优质的内容。如参与了《父亲的身份》、《左耳》、《山海经》等近期热播的影视剧；在游戏领域，包括去年暑期销量超过40万套的单机游戏《侠客风云》，由上海慕和公司开发的《魔卡幻想》XBOX版游戏近期也在微软XBOX平台美加地区上线运营。
初步布局完成 下一步有效融合
凤凰出版目前已经拥有了一支专业性较强的数字化人才队伍，在新媒体内容的开发、运营方面具有了较多的实践经验，形成了较为完整的布局，在运用资本、合作手段快速推进数字化建设方面也有较多的心得。这些都为继续推进融合发展工作打下了基础。
未来，凤凰出版的融合发展工作将从出版的生产方式、内容建设、渠道建设、经营管理各个基础方面入手，将传统媒体与新兴媒体两种元素进行扎实、有效的融合，使传统出版与新兴出版由“两张皮”变为“一张皮”。
大众出版领域，将加强IP运营的理念，在传统图书、数字图书出版之外，打通游戏、影视、动漫等领域，打造以IP为核心的文化衍生品生态圈，带来版权价值最大化、信息传播广泛化、品牌传播具象化。
专业出版领域，将充分发挥凤凰云计算中心的优势，利用好云储存、云桌面、行业云3个梯次的服务功能，利用好出版社自身长期积累的行业业务关系和内容资源积累，为政府、企业、社会机构提供数字化的专业出版服务，实现信息存储向信息开发、信息服务转型，实现专业出版的跨越式发展。
经营管理方面，要进一步改革内部体制、机制，引入互联网企业的激励手段，激发员工的创新力和活力。同时，加快数字化管理平台建设，实现全产业链数字化管理，为媒体融合工作提供支撑。
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