数据说话：欧洲标签市场发展为何如此强劲？

　　根据标签市场研究公司调查显示，2014年世界标签需求与上一年相比增长3.7%，达到555亿平方米。如今利用标签和包装形式的范围日益扩大，为了能够满足客户不断变化的需求，提升企业品牌和影响力，近年来模拟和数字印刷技术在消费品方面以及标签和包装机械方面得到了大量的发展与创新。

　　欧洲压敏胶标签技术应用将会继续保持增长模式，套筒标签格式尤其是热收缩标签，仍然占据全球市场的大部分份额。套筒标签约占全球卷筒标签市场的17%，与占据主导地位的热收缩TD技术每年增长5.8%。

　　数据说话：标签行业市场发展强劲

　　一份新的市场研究报告指出，欧洲标签市场到2019年将以每年2.72%的复合增长率增长，新产品的开发将是市场的关键趋势。欧洲国家正在经历着城市化水平不断提高和经济不断发展的现状，这使得需求不断增加，促使厂商将不断创新的产品组合推向市场。据报道，在欧洲范围内标签行业迅速发展的主要驱动力之一就是欧洲经济发展，消费者可支配收入不断增加，食品和饮料包装需求不断增加。

　　欧洲2015年占世界标签市场的25%，与2014年同期相比增长速度达到了1.8%。根据设在欧洲的不干胶标签和相关产品生产厂家提供的数据显示，2014年30个欧洲国家对不干胶的需求达到了64亿平方米，较上一年同期增长5.7%，2014年，欧洲标签需求数量比2002年高出50%，比1996年增长约100%以上。标签材料发展的另一个基本驱动力就是东欧市场的增长，2014年，东欧标签需求比2013年增加了8.7%，领先于欧洲南部6.3%、英国和爱尔兰5.6%，中欧则维持在2.6%这样一个较适中的增长水平。

　　四面开花：标签印刷在多领域绽放

　　另一份报告指出，食品和日化产品标签市场在2014年出现了显著地增长，在这两个领域中均达到5.3%的增长，饮料市场的增长为4.9%，排在第三位，办公用品，耐用消费品和医药领域则占据了后三位。

　　对欧洲标签制造公司进行调查显示，40%的企业已成功进入套筒印刷领域并发展良好，20%则表示他们非常感兴趣进军该领域。西欧是既亚洲之后的全球第二大套筒标签消费地区，预计未来该地区每年将达到2-3%的增长率。

　　软包装是呈现向上发展趋势的另一个领域。大约有四分之一参加调查的标签印刷设备制造商回应称他们已经成功进入到软包装市场领域，另外有15%的人表示他们对此非常感兴趣。该地区直立袋市场预计在未来五年中，每年将达到5.5-6.5%的增长，软包装行业作为一个整体预计将达到两倍的销售增长。

　　膜内标签虽然没有展现出像收缩和软包装相同的增长，但在行业中动力强劲显示出相当大的潜力。虽然该技术在全球标签市场所占份额只有约2%，但是膜内标签在食品、饮料、个人护理和保健品方面开辟出了新的发展机会，预计在未来五年中每年将达到2.3%的增长。

　　数字化进程：数字印刷机强大市场前景

　　从历史上看，欧洲标签市场在数字印刷机的使用率上一直很高。随着全球标签行业平均运行规模的平稳下降，数字印刷在标签领域迎来发展良机。调查显示，超过30%的被调查者计划在今年投资至少一台印刷或其他形式的设备，超过50%的受访者表示他们计划投资数码印刷喷墨解决方案。在以数字技术为核心的喷墨投资（54%）和以墨粉为核心的喷墨（46%）投资之间相差非常少。

　　如今，欧洲仍然是数码印刷机最大的市场，占每年销往世界各地的司马印刷的40%左右。

　　整个欧洲，大量的小型印刷企业在未来都将面临自主品牌生产的挑战。他们的设备仍是以前的柔印和凸印技术，成本问题成为他们对采用数字印刷设备望而却步的重要因素，因此价格在1万欧元到30万欧元的经济型数字印刷设备需求强劲。

　　标签印刷过程中，数字印刷是降低成本和时间的有效方法并能帮助企业形成自定义标签印刷方面的优势得到广阔的市场发展空间，在可变数据印刷领域平稳发展。虽然数字印刷机厂商越来越注重独特的数字化应用，例如VDP标签应用，但是VDP应用并没有得到广泛应用，另一方面，更多的版本和系列化的产品呈现出了不断增长的趋势。

　　质量为先：加大研发实现降本增效

　　虽然数字印刷增长强劲，但报告显示去年柔印设备占到了60%，成为行业黑马。在欧洲市场传统UV柔印仍然占据主导地位，贯穿整个标签印刷制作领域，高效的生产高质量产品在欧洲市场上是非常有吸引力的。

　　随着印刷行业竞争加剧，利用极具竞争力的价格提供高品质产品比任何时候都更加重要，这意味着设备需要支持生产力的基本要素的同时，减少运营时间，降低耗材等物料浪费达到提高生产速度的目的。