国际书业：数据分析让出版决策更明智

　　数据分析让出版决策更明智

　　在最近召开的“2016数字图书世界大会”上，英格拉姆内容集团副总裁凯利·加拉格尔为到场观众展示了数据分析的效用，以及出版商如何利用数据分析进行决策，以提高图书销量。加拉格尔提出了“效率指数”，根据每部作品的单位销量和销售目标来衡量一个作家的成功指数。基本公式如下：效率指数=单位销量÷出版作品数量×0.001。

　　假设出版商想出版一部传记作品，设定的销售目标为1000册。查询出版专业市场调研公司BookScan畅销传记类作家的销售数据后得知，作家甲出版了8部作品，总销量为1.4万册，作家乙出版了3部作品，销量为7000册。根据上述公式，两位作家的效率指数分别为1.75和2.33。由此可知作家乙比作家甲更有可能达到或超过1000册的销售目标。

　　加拉格尔强调，对数据进行恰当分解会从中发现不同的机遇，细化关注的焦点则可以获得更具体的见解。比如运用效率指数分析美国畅销小说作家榜单，所得结果很可能过于宽泛，不足以获得有意义的结论。

　　巴诺Nook电子书失去用户信赖

　　受诸多因素影响，近几年巴诺的用户在不断流失。前不久，巴诺宣布关闭APP商城、视频商城和英国的电子书店。造成这种现状的原因在于巴诺没有简化获取内容的流程，反而增加了用户操作的复杂性。众所周知，巴诺在电子阅读器和平板电脑领域失败了，因为他们不了解市场，所做的一切动作都不顾及用户的感受。仅Nook一项就给巴诺造成了10亿多美元的损失，而且这一趋势还在持续。在电子阅读器和电子书领域，巴诺是唯一被消费者疏远的书商。

　　2009年巴诺成为大型企业中的佼佼者，在新兴的电子阅读器领域分得一杯羹。当年巴诺发布了首款e-ink设备，可连接3G和无线网络。一年之后又推出了首款安卓平板设备，大获成功。Nook团队的负责人大多来自书店领域，书店很少进行革新，却让这样一群人来负责日新月异的技术工作。巴诺何以失去用户的信赖以及每季度损失数百万美元？这主要是糟糕的硬件、软件和商务决策综合作用的结果。

　　谷歌交互技术让阅读活起来

　　近日，谷歌通过美国专利及商标局的认证，获得了新技术专利，可以改变21世纪人们的阅读体验。这项技术并非用电脑取代图书，而是在实体图书里添加页面感应器、触摸感应器和动作感应器，用以捕捉读者的活动。基于这些活动以及故事情节，系统会在书页上呈现扩充实境元素。谷歌将这项发明称作“讲故事设备”或“交互式图书”。

　　谷歌在书脊的位置设计了一个界面，将汉堡形状的小型设备接入其中，便可在书页上投射影像，此外还有可以播放声音的扬声器。谷歌为这项发明的不同部分申请了多项专利，比如可以捕捉翻页动作的传感器，以触发视听效果，实现了传统纸媒与前沿数字视听技术的融合。

　　阿歇特剑指D2C战略

　　为了更好地践行电商模式（D2C）市场营销战略，阿歇特图书集团近日悄然更新了官方网站。升级后的网站包括了提高移动体验的响应式设计，原始音频和视频内容，以及可共享的在线图书摘录。此外，网站还特别推荐了阿歇特最近发行的新书以及招牌作家。

　　阿歇特的最终目标是卖出更多的图书，但应该注意到，增加读者的数量同样非常重要。费恩表示，去年阿歇特的直接销售收入不算显著，不过集团已经意识到D2C战略将帮助集团与读者建立直接联系并进一步吸引读者。对于出版商来说，专注于发展读者能更好地帮助其了解读者的兴趣所在，从而找到更高效的图书营销方式。

　　亚马逊顶级Kindle本周面世

　　中国出版传媒商报讯（记者 龚牟利/编译）亚马逊创始人兼CEO贝佐斯近期在社交网站上宣布，新版Kindle电子阅读器将在本周发布，取代Kindle Voyage成为新的旗舰产品，业内人士估计其售价与上一版相当，为200美元。上一代旗舰产品Kindle Voyage于2014年9月发布，2015年亚马逊并未对其进行更新，而是发布了与Kindle Voyage分辨率相当且售价更低的 Paper White 3，毕竟 Kindle Voyage1499元的价格相对较高。

　　相关业内人士透露，新一代Kindle代号“Whiskey”，其中一款配备代号为“Soda”的可充电保护套，另一款配备代号为“Sunkiss”的太阳能发电可充电保护套，后者不会在近期发售。新的可充电保护套不但增强电池寿命还能让Kindle更轻薄，因为保护套可以移除。

　　亚马逊之所以决定研发太阳能发电的Kindle保护套，除了希望延长电池寿命以增加Kindle卖点之外，也符合亚马逊近年推广的环保诉求。亚马逊目标在今年年底前将再生能源使用比例增至40％，较去年的25％大幅提升。