2016年包装业将得到长足发展，预测其增长速度将高于全国GDP两至三个百分点，而8%～10%的增幅将是包装印刷发展的新常态。身处新常态，亟须建立一种以买家需求为导向、指导包装业转型升级的思维。这包括两个方面，一是抓住细分市场，把握未来产品业态；二是从客户需求角度开展产品研发和生产。
细分市场 软包装市场蓬勃发展
近年来，以纸、铝、塑多层复合的利乐包、康美包、屋顶包为包装的饮料、液体乳增长较猛，也是今后市场颇具发展潜力的产品。2016年，软包装市场尤其是液体食品无菌纸类（乳制品、果汁包装）将继续得到快速发展。
以2015年的数据为例，液体食品无菌纸包装实现650亿～700亿包。其中，山东碧海包装材料有限公司2015年完成30亿吨，比上年增长40%；济南泉华包装制品有限公司共计完成销售收入1.81亿元，同比增长15%，完成订单3.3亿余只，预计其2016年度将完成销售收入2.1亿元。这预示着软包装市场还有很大的发展空间。
从2016年的市场趋势分析，以屋顶包为例，其无论是从环保角度、国家政策，还是从包装形式，市场前景都非常广阔。其中，低温鲜奶制品随物流的逐步完善，冷链配送将会深受消费者的青睐，逐步改善企业单独配送的瓶颈。同时，学生奶的政策正逐步被乳企用低温屋顶包产品所代替，市场潜力巨大。在我国软包装市场中，鲜奶、果汁饮料采用的利乐包、康美包、屋顶包方兴未艾，有着巨大的商机，其需要的领域将越来越宽广，应用也将越来越普及。
此外，随着国家进一步关注人民群众的身体健康以及医保的进一步普及，改进提高药品包装势在必行；中国化妆品的消费水平仅为世界人均消费水平的1/7，化妆品包装市场增长潜力巨大；而各种水果的纸包装市场需求也将愈发旺盛。
客户需求 以技术创新赢得市场
企业唯有抓好技术创新，才能在复杂多变的市场环境中立于不败之地，技术创新是包装行业发展的重要驱动。随着包装市场及客户需求不断变化，加之对节能、环保产品提出的更高要求，以减少原材料使用、降低能源消耗，缩短生产周期为目标的新型原材料、混合动力技术、检测和控制技术等成为企业赢得市场的技术手段。目前，包装印刷生产企业越来越重视技术创新，每年在技术研发上投入大量人力和财力，以更胜一筹的专利技术、高质量的产品和低价产品来争取市场份额。
当下，具备可变数据功能的数码印刷技术、可实现绿色印刷的柔版印刷技术发展很快，未来企业产品业态会趋向减量化、轻量化、可回收、可利用、可降解，生产业态则趋向绿色环保和节约成本。
展望2016年，包装印刷领域的新技术、新工艺、新材料、新系统等将值得期待。
（作者系中国印刷及设备器材工业协会顾问谭俊峤）
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