图书出版在传播学意义上也是一种媒体。而资讯类图书则具有明显的媒体特征。时至今日，中国出版的媒体功能远未呈现，对当下有关中国与世界发展的一系列重大问题和中央的战略布局，诸如“新型智库建设”“中国话语体系建设”“一带一路建设”等，均未见中国出版行业主管部门和出版企业有所呼应，有所作为。
出版业的现状与未来
信息化互联网所催生的全媒体时代的到来，对于传统书业的挤压似乎不如传统报刊、广电媒体那么大。主要的原因是什么？因为竞争没有那么激烈，所以出版业现在是洋洋自得。国家这些年对意识形态的投入，教材教辅的喂养，书号的政府管制成为当下中国出版业安身的良药，同时也是中国出版业自甘平庸的稻草。所以对于传统书业来说，现实很丰满，未来相当骨感。
目前报纸、广电所遇到的问题，似乎在图书出版业没有那么严峻，因为最近7年来整个书业的总量是正增长的。但是，如果剔除政府的投入，剔除税收的减免，剔除政府在意识形态阵地的投入，国家社科基金、自然科学基金、出版基金，以及“走出去”项目的经费，假设把这些东西去除的话，图书出版业应该说很惨。
所以对于当下来说，这两年中国书业还是很丰满的，活得很自在，但是未来我觉得寒意阵阵，因为大数据、移动互联网、全媒体出版，特别是自出版，将彻底颠覆书业现在的生存条件。书业如何未雨绸缪、浴火重生，是业内人士值得深思的问题。
书业不应孤芳自赏，如果你换个角度，把它当成一个媒体来看待，你的世界、你的感觉就会整个发生变化。
融合是中国书业生存发展之道
融合纸质出版和数字出版。今天的出版机构，如果还在紧紧围绕着纸书打转、做文章，肯定是很难以持续下去的。纸质图书会永远存在，因为它要满足一些人深阅读、专业阅读和体验式阅读的需求，还要满足作为版本意义上收藏的需求。如果中国书价能与世界平齐的话，中国纸质图书的销售大概还可以提升到现在的两倍，也就是说，现在如果800亿，最多也只能达到2000亿左右的水平。纸质出版还会存在下去，但是它的内容，它潜在的价值只有靠数字化来进一步延伸、进一步放大。
通过数字出版对传统出版进行再造。进行再造包括要把自己当成媒体，要立足于自己所做的内容产业的基础上，和各类媒体实行全方位的融合。在数字时代，书、报、刊都是发表工具，只是方式各异而已。现在纸质图书还要用书号管制数量，这已经极其不合时宜。国家提出要建设中国特色新型智库，很多智库报告正式发布只能用书号，但是这个报告也就只有两三万字。现在社科文献社已经大量地出版这个东西了。如果管制着书号去控制总数，确实很不合时宜。因此书业应与其他媒体作全方位、全媒体、全过程的融合。
打造内容整合平台是未来书业之本
出版业不要怕自出版。国外叫私人出版，实际上就是自出版，应该说这种现象会大量出现的，但是正式的、专业的出版机构必然有生存空间。
打造内容整合平台，对于出版行业来说，是未来书业之本。因为传统书业是以产品为王的，所以一本书，一个产品，能够让这个出版社在一年时间甚至是一段时间里都非常风光。但是今天这个风光不在了，未来的书业是以内容整合平台为本。未来，专业出版机构必然是专业内容资源的整合商，这个平台里面，作者（内容生产者）、记者和编辑本身会形成一个旋转门，会形成一个互动，身份会自然转换，这时的出版机构与传统出版社的角色或许会有天壤之别！
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