凤凰传媒：凤凰印POD的实践与感悟

　　2015年5月13日召开的柯达出版业务研讨会上，凤凰数码印务中心总经理秦亚兵讲述了凤凰印POD的相关情况。

　　万卷&千店&百企 不断发展的凤凰传媒

　　秦亚兵介绍到，凤凰出版传媒集团是万卷集团，年出版图书1.3万种；是千店集团，连锁门店超过1000家；是百企集团，单独核算的经营单位超过100家，2014年销售预计超过200亿人民币。2009年成立直属子公司——凤凰数码印务有限公司，专业从事按需印刷服务传统出版业向按需出版转型。

　　2012年7月凤凰印POD项目开始对集团外服务。满足当前出版业“多品种、多批次、少印量”印刷需求，为合作单位量身定制按需印刷服务方案，助推我国出版业实现图书生产“零库存”管理。凤凰数码印务公司现拥有一家连续喷墨POD印刷加工中心、多家直营连锁经营门店，多家控股公司，2013年集团数码连锁经营网点已达15家。

　　循序渐进 凤凰印POD项目概况

　　研讨会上，秦亚兵介绍了凤凰印POD的项目进程。

　　2011年5月，引进柯达鼎盛prosper1000连续喷墨印刷系统，通过“凤凰印POD管理平台”，将来自四个国家的硬件系统集成，建成亚洲第一条全连线喷墨数码印刷生产系统。

　　2011年8月，开始喷墨数码印刷专用纸张开发，解决喷墨印刷纸张依赖进口。

　　2012年5月，自主研发的喷墨印刷专用纸张“凤凰纸”印制品质与来自欧美及日本纸张相媲美，价格下降40%以上。经柯达检测“凤凰纸”完全达到连续喷墨印刷要求。

　　2012年5月，德鲁巴印展，凤凰与柯达公司签约，“凤凰纸”将与“柯达鼎盛prosper连续喷墨印刷机”携手走向全球。

　　2012年7月，凤凰印POD硬件、软件系统全面升级，印刷机运行速度提升至每分钟200米，产能快速提升，日印装图书超过10000册，品种可达百种以上。

　　2014年12月，引进亚洲首条柯达鼎盛prosper6000C连续喷墨彩色印刷系统；后道设备德国MBO可变裁切折页系统，未来系统实现可联系、可离线生产。

　　效果显著 凤凰印POD发展状况

　　凤凰印黑白POD运营3年以来，到访团队300多批次，访客逾3000人。与40多家出版社建立了稳定合作关系；订单数量翻倍增长，订单印量突显按需生产模式。秦亚兵介绍了POD体验效果：有效控制单笔订单印量实现零库存；小批量订单成本可控制，扩大出版选题品种；可变数据技术支撑个性化出版的按需出版定制需求。

　　凤凰印彩色POD尚在运营初期，柯达彩色印刷品质相比已经较为出色，但仍与黑白印刷品质客户满意度存在差异。涂布纸张（铜版纸）印刷效果差异明显，设备运营效率与黑白设备相比有待提升。

　　凤凰印POD运营三年来，客户已经看到并体会到了按需印刷技术的价值所在，正在逐步实现传统向按需生产方式的转型，但目前彩色POD的印刷品质凤凰的客户期待快速提升。

　　互联网时代 挑战与机遇并存

　　中国数字印刷行业比发达国家晚起步十多年。自2007年开始，高端生产型数码印刷设备陆续进入国内。单纯从设备引进看，国内的装机速度十分惊人。在资本的催化发酵下，可以让100家数码印企迅速开业，但是不易形成“业务稳定、标准统一、管理精细、盈利稳定”的商业模式。

　　如今，数字印刷时代不再单纯依赖于印刷设备之间的竞赛，而是多元化数字技术服务的竞争。互联网时代对数字印刷企业提出了更高的要求，也提供了巨大的机会。这个产业非常宽泛的边际要素间，隐藏着丰富的产业资源、产能潜力和盈利基素。但每个企业只有按照自己的现实条件，量身定做，方可落地生根。

　　秦亚兵表示，今后，凤凰传媒将努力降低POD的生产运营成本；为客户量身定制更多个性化服务方案；使得POD的适应面更加宽泛。当前主要技术、设备、材料目前除纸张得以国产化，其余全部依赖进口，必须创造优势条件努力降低使用成本。打造网络营销体系，运用互联网思维规划未来的发展。

　　未来，凤凰传媒将坚持“开放、合作、共赢”的理念，欢迎全球合作伙伴加入“凤凰印POD”项目的开发，共享大数据时代的数字印刷大餐。