自购增多能否为寒冬中的挂历市场带来一缕阳光？

　　去年10月，中央纪委一纸禁令，严禁公款购买寄送贺年卡，一时间各大国企和机关事业单位纷纷取消往年的台历和挂历订单。为此，不仅贺年卡市场生意萧条，连带着年历、台历等往年过节送礼的畅销品也受到“牵连”。这一现象在今年似乎也并没有得到好转。

　　处在寒冬中的传统挂历印刷企业依然面临订单锐减、销量下滑、停印的尴尬局面，日子过得十分艰难。如何化解这样的生存窘境？是从去年年末开始，众多挂历印刷企业思索的一个问题。在这样困难的生存环境下，在这样的政策制度约束下，想要企业还能继续健康稳定的发展，只有转变经营思路，适应市场发展大环境。为此，有一批挂历印刷企业在这样的背景下实现了新生，因为他们明白了一个道理，在这个互联网、个性化时代，什么最值钱？那就是创意！

　　现在，越来越多的挂历印刷企业开始主推个性化定制服务，也就是最新兴起的年轻人最喜爱的私人定制服务。在这个挂历不再满天飞的年代，还能收到一本非常“卡哇伊”的台历，想必您一定非常的欢喜。相比少则数百元，多则上千元的电子台历来讲，个性化的纸质台历，不光是在价格上完胜，同时工艺上的美观度也是大大提分，收藏价值也同样不容小觑！尤其是老一辈的人对传统的挂历总是有那么一份难以割舍的情怀。

　　如此的前景与历史价值，似乎给挂历印刷企业带来了新的商机，这是不是就叫做上帝为你关上了一扇门，但同时为你打开了一扇窗。据日前发布的一项调查显示，“没人送,自己买”反而让此前遭遇寒冬的挂(台)历市场开始回暖,成为新年伊始一道可喜的风景。

　　个性化的定制带来的自购增多能否改变现有的挂历印刷市场的生存现状目前我们还无从知晓，但他给困境中的挂历印刷是场带来了新的机遇这一事实我们是不可否认的。转型升级是目前众多传统印刷企业面临的关键问题，也是迫在眉睫。只有在这样的政策引导、在这样的市场经营环境中，探寻到适合自己的发展模式才是最重要的。