解析翰墨轩 如何让艺术接地气并助企业增值

 

　　12月18日，中印翰墨轩(北京)文化有限公司“博艺馆连盟签约仪式”在北京市西城区“新华1949”文化创意产业园区举行。中国文化产业发展集团公司总经理罗钧、中国印刷技术协会名誉理事长武文祥、常务副理事长张双儒等领导莅临活动现场，活动更吸引了天津市正印先锋数码快印有限公司、天津市天办行科贸有限公司、南京叠加数字印务有限公司、江苏华文数字印刷连锁股份有限公司、北京双臣数码科技有限公司、北京丰海通数码科技有限公司、北京大德视新广告有限公司、山西速美快印有限公司和山东济南道克图文有限公司等。今年首批加盟中印翰墨轩·博艺馆连盟项目的企业分别是河北领秀数字印刷有限公司、长春博美图文制作有限公司和哈尔滨市佳彩数码科技有限责任公司。

 

 

 

　　活动既为企业提供了进军文化创意产业的新机遇，也是对于中印翰墨轩品牌的有力推广。随着文化产业经济的火热，一个巨大的艺术品复制市场正在形成。一些以艺术品复制为主业的文化公司相继出现，其艺术品复制年销售额最多可达千万，但这还不是全面的市场容量。作为即将成为城市居民生活所必需的艺术衍生品，这一市场规模可达1000-3000亿元，是一个极具潜力的市场空间。

 

 

　　项目背景

 

　　上世纪90年代末，中国的复制品市场激活并被启动。传统宣纸胶印技术、珂罗版印刷技术、木雕水印技术等传统工艺，结合近几年来推出的数码艺术微喷技术，传统工艺与数字技术相融合，古代书画仿真制作及艺术衍生品领域市场形成渐露端倪。中国古人真迹藏在深宫不肯轻易示人，名人名画在收藏家手中辗转，一般人很难欣赏到，而挂历不能填补工薪阶层墙上的空白，书画专业人士学习和研究见不到真迹，华晨拍卖公司董事长甘学军认为，现代数字技术为现代仿真复制市场提供了必要条件，而批量生产又为产业化提供了条件。“十一五”期间，文化创意产业成为中国重点发展的新兴产业并重新划定行业分类，艺术品复制自然领得一隅之地。当前，国内文化艺术品复制企业就产品结构而言，主要包括高仿真书画复制、版画复制、摄影艺术复制、艺术装饰品制作、礼品制作和高端艺术类图书。

 

　　中印翰墨轩品牌

 

　　中印翰墨轩(北京)文化有限公司隶属于中国文化产业发展集团公司，由由中印集团数字印务有限公司、北京创想友道科技发展有限公司及个人股东等共同出资建立，是国资委下属国有企业体制改革以来，率先通过引入民营资本及专业技术、营销团队、合力打造的一家国有控股的文化创意型企业，并以落户“新华1949”文化产业园区。

 

　　作为文化艺术创新服务平台，翰墨轩在为客户搭建集产品展示、创新应用、文化艺术传播交流，这种三合一的综合平台方面提供了便利。此外，中印翰墨轩在如何将印刷材料和设备的匹配方面，也具有一定的技术实力。

 

 

　　翰墨轩·博艺馆联盟

 

　　翰墨轩·博艺馆极具吸引力的一点，必然是其“可加盟”的特色。翰墨轩·博艺馆连盟集书画博物馆、艺术品商店、书画及图书资源数据库、茶艺接待室等多功能为一身，通过艺术产品体验式营销形式，实现艺术资源有效商品化的商业价值，为企业从迷茫中寻找到了转型的契机。

 

　　这一品牌依托中国文化产业发展集团公司的资源实力，以中印翰墨轩(北京)文化有限公司为联盟主体，在加盟的初期，便统一“翰墨轩+加盟商品牌+博艺馆”品牌名称，并且根据经营主题的规模，设立了三个级别的战略合作伙伴加盟，各区域加盟合作伙伴开设的翰墨轩·博艺馆通过企业会员及个人会员的形式开发优质客户资源。

 

　　翰墨轩·博艺馆以高仿书画精品、断/绝版书籍、艺术软装配饰/陈设、艺术衍生品、商务礼品等为核心产品，同时，还为艺术机构、艺术家提供文化艺术产品展示、交流、交易、传播等服务。

 

 

　　翰墨轩·博艺馆联盟市场定位

 

　　正如本次签约嘉宾所言，很多企业或者是由于资金不足、或者苦于没有生产渠道，不了解该如何进入这一文化创意领域，中印翰墨轩就通过上述的方式，帮助企业实现向文化产业转型升级的通道。此外，联盟还有意识的将文化艺术品融入到中国人日常的休闲生活中，给人们一种了解并爱上它们的机会，从而培养人们形成一种文化审美的生活方式。还可以在此基础上，形成一个民间博物馆形式的社交连锁俱乐部。

 

 

 

 

 

　　丰富的平台资源

 

　　翰墨轩·博艺馆强大的资源库极具市场竞争力，其中包含台北故宫馆藏精品98件、历代名家书画素材20000余幅、海外拾遗断版书籍20000余册等等，这对于做艺术品复制而言，绝对是非常具有吸引力的数字，尽管必胜记者的这些数字并不全面，但从资源的掌握，精良的制作工艺，以及后期的裱装而言，确实能够为加盟商解决了运营过程中的多个难题。翰墨轩的传统宣纸胶印技术，在20年前就拥有了国家的专利认证，色彩和印前方面管理和装裱团队也有着精湛的技艺。加盟的企业以标准化运作，具有统一的生产和展示形式的，除产品的统一资源外，展厅的布局和陈列也都进行统一团队设计。

 

 

　　杨信伟总经理透露，以翰墨轩的规划，预计将于2017年年底，实现A类（直辖市、省会城市）城市，B类（地级市）城市，分别签约30家、90家加盟商的目标，正如武文祥先生在会上所提到的那样，“翰墨轩·博艺馆是品牌建立的一件大事，对于行业是非常具有意义的，同时也满足了群众的需求，前景非常好”。翰墨轩通过搭建文化艺术传播服务平台，正在以自身资源和努力协助企业产业转型升级，推动高仿真复制行业向前发展。