当今时代，文化竞争力是一个国家软实力和综合国力的重要表现，愈发成为国家竞争力的决定性因素之一。要实现习近平总书记提出的中国梦伟大战略构想，推动中华优秀文化的传承与发展必不可少。党的十六大以来，文化体制改革加速推进，文化生产力得到释放，中国出版业发生了翻天覆地的变化，诞生了一批大型出版传媒集团。
凤凰出版传媒集团围绕努力成为中国文化产业重要的战略投资者目标，持续快速多元发展，规模效益显著提升，2013年销售收入达到185亿元，在中国新闻出版业总体经济规模和实力评估中名列第一，成为中国规模最大、实力最强的出版传媒集团。产业领域覆盖出版、发行、印务、文化酒店、文化地产和金融、艺术品经营等板块，拥有凤凰传媒和凤凰股份两家上市公司，其中凤凰传媒是中国文化传媒板块市值最大的公司。凤凰出版传媒集团连续六届入选“中国文化企业30强”。在国家统计局公布的2009年度中国最大1000家企业中列第398名，居全国同行业首位。集团在世界品牌实验室发布的2011年中国500最具价值品牌中居242位。
近年来，凤凰出版传媒集团以陈海燕董事长“经过若干年努力，跻身国际出版强企，实现凤凰产业链在全球的有效延伸，建立具有文化影响力的凤凰产业生态圈”的总要求为战略目标，遵照“资产经营、本土化、代理人、求实效”四大原则，一步一个脚印，以走出去为突破口，稳健而具有开拓性地推进国际化战略的实施。
2014年凤凰走出去工作亮点频现
提 要
作为中国文化产业的领军企业之一，凤凰出版传媒集团始终把国际化战略作为重要发展战略，开展全方位、多层次、宽领域的对外文化交流、文化商贸、文化合作、文化并购，成绩显著。
作为中国文化产业的领军企业之一，凤凰出版传媒集团始终把国际化战略作为重要发展战略，通过若干年的努力，取得了初步成果。特别是今年以来，开展全方位、多层次、宽领域的对外文化交流、文化商贸、文化合作、文化并购，成绩显著，多次受到国家和省委省政府、省委宣传部领导的肯定。
国际投资步伐不断加快
7月16日，凤凰出版传媒股份有限公司与美国出版国际公司（简称PIL）在芝加哥总部举行资产交割仪式。同日，凤凰国际出版有限公司和菲尼科斯创艺国际贸易（香港）有限公司在芝加哥揭牌，凤凰传媒以8000万美元完成了对PIL童书业务及其位于德国、法国、英国、澳大利亚、墨西哥等海外子公司全部股权和资产的收购，历时9个月的中国出版业最大跨国并购谈判圆满落下帷幕，凤凰出版传媒集团实现了引领电子有声童书全球市场的崭新布局。收购案引起高度关注，百事可乐公司高管评价：“即使其他因素都不去考量，仅着眼于获得全球大经销商的分销体系并获得全球授权这一点来说，其战略意义就不可估量。”
10月11日，江苏省省长李学勇视察凤凰出版传媒集团新近购置的位于伦敦泰晤士河南岸的房产，并为“符号江苏”国际文化交流中心揭牌。李学勇十分关心新房产的装修设计和未来发展，在听取汇报后作出重要指示：房产的装修风格建议以中西合璧为佳，突出中国元素；要积极打造自主品牌，既与凤凰集团文化一脉相承，又成为筑巢引凤的基地，构建英伦地区集政界、文化、商贸于一体的综合平台；海外拓展要和文化产业结合，与创意产业结合，将单个的江苏文化符号汇聚成整体的江苏文化品牌。其后，李学勇建议将新房产命名为“凤凰之家”并题词。李学勇表示，凤凰集团作为中国出版行业龙头企业和江苏文化产业四大集团之一，要充分发挥国际文化交流商贸的作用，推动江苏文化产业海外发展，在英国乃至欧洲生根开花。“凤凰之家”作为江苏文化走出去的海外基地，定能够走出一条不同于其他企业之路。
文化商贸赢得广泛赞誉
8月1日，凤凰出版传媒集团出品的大型中国原创音乐剧《锦绣过云楼》精彩亮相英国爱丁堡国际艺术节。该剧被誉为中国版“战争与和平”。该剧以集团两年前用2.1亿元人民币竞拍获得并造成轰动的过云楼藏书为故事背景，集结中国各地实力最强的戏剧制作班底，结合流行音乐和昆曲等元素，演绎了姑苏顾氏家族以书传家、以身护书的感人故事，受到外国观众的热烈欢迎。8月19日，江苏省委常委、宣传部长王燕文在演出情况报告上批示：“凤凰集团精心打造音乐剧过云楼并参加爱丁堡艺术节取得成功可喜可贺。此举对文化强省建设，对文化走出去都有积极意义。”
10月19日，由江苏省人民政府和英国埃塞克斯郡政府共同主办，江苏省人民政府新闻办公室、凤凰出版传媒集团承办的“符号江苏”首届文化庙会，在英国江苏友省埃塞克斯郡开幕。这是中英两国省郡之间以文化交流促进友好交往，以文化贸易实现经济共赢的一次探索实践。江苏书画、宜兴紫砂、南京云锦、扬州漆器等近10种典型“江苏符号”传统产品和以跨超本《红楼梦》为代表的文创产品，首次以展销结合的形式走进英伦，受到热捧和喜爱。庙会这种中华民族传统古老的贸易形式，有效搭建了一座欧洲直通江苏的文化桥梁，充分展示了具有深厚文化底蕴和现代生机活力的美好江苏形象，受到当地主流社会和各界人士的积极评价，引起中外媒体广泛关注。
国际合作内容形式丰富
12月10日，凤凰出版传媒集团旗下凤凰职业教育图书有限公司与英国艾坪森林教育咨询公司，就合作举办教育培训、教学研究、国际出版及商务交流等，在英国哈洛市政厅签署战略合作协议。这是江苏与英国东部地区民间教育机构合作办学的一次崭新尝试，同时也是凤凰职教公司服务于江苏职业教育事业取得的又一突破，标志着集团在国际化战略实施进程中又迈出了新的一步。
同时，为响应习近平总书记提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，凤凰出版传媒集团先后与长期合作伙伴在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳成立合资公司并举行了厂区奠基仪式；与土耳其合作伙伴启动在伊斯坦布尔设立分支机构；与韩国22家出版社、版权代理机构和教育培训机构就资本合作、业务合作和版权贸易合作等达成近30种合作意向；与越南国家政治出版社、教育出版社、胡志明市综合出版社等10家在越南具有重要地位和代表性的出版社和机构开展业务合作，签订版权输出合同30种。
探索凤凰特色的国际化路径
提 要
中国文化产业大发展大繁荣的时代已经来临。这是文化强企履行使命、大有作为的时代，也是孕育大型和巨型文化企业的时代。走出去要有抱负有志向，要有高远务实的发展愿景。
作为发展中国家的出版企业，我们只有根据自身特点，深挖各种资源，通过坚持不懈的奋斗，努力探索适合凤凰特色的国际化道路，才能赢得跻身世界出版强企行列的荣耀。
中国文化产业大发展大繁荣的时代已经来临。这是文化强企履行使命、大有作为的时代，也是孕育大型和巨型文化企业的时代。我们感到，走出去要有抱负有志向，要有高远务实的发展愿景。在我们前面，有培生、励德爱思唯尔、贝塔斯曼、阿歇特、麦格劳希尔等世界级出版强企，他们引领着世界出版潮流。作为发展中国家的出版企业，凤凰出版传媒集团与这些企业还存在不小的差距。我们只有根据自身特点，深挖各种资源，通过坚持不懈的奋斗，努力探索适合凤凰特色的国际化道路，才能赢得跻身世界出版强企行列的荣耀。
确立走出去战略新理念
中国文明曾对世界文明产生过重大影响，随着中国经济发展和国际地位的提升，灿烂悠久的中国文化正越来越引起世界新一轮的关注。越来越多的中国元素为当今世界时尚和文学、影视作品提供了创作灵感，成为热门题材。世界许多国家人民的生活也都在或多或少地受着中国文化的影响。这一切说明，世界需要中国文化，中国文化走出去是大势所趋，历史的必然。
作为出版传媒企业，凤凰出版传媒集团正是看清趋势大局，顺应时代潮流，确立了走出去国际化战略理念：即通过文化交流推进文化商贸，借助文化商贸扩大文化影响。具体来说，就是在加强文化交流的基础上，通过版权贸易、出版、印刷与贸易等业务形式，以独资设立公司与兼并收购相结合的拓展方式，将凤凰的产业向国外延伸，以此将凤凰建设成一家真正意义上的跨国文化集团，跻身世界出版强企前列。
国际化战略定位经历了几个阶段，从最初的国际合作，到国际拓展，到走出去，再到近一两年的国际化。定位的变化，来自外部形势与内部发展的双重驱动。在实施国际化战略中，凤凰集团始终坚持资本驱动、产品带动、资产经营、打造平台、重视人才、讲求效益等六大原则。通过若干年的努力，已拥有3家全国重点文化出口企业，在境外成立凤凰传媒国际（伦敦）总公司等4家全资子公司，智利、加拿大、澳大利亚、纳米比亚等5家合资子公司；在英国、澳大利亚等地设立仙那都出版公司，并购美国最大儿童有声书出版公司国际出版公司，与海外30多个国家和地区的著名出版机构保持合作。目前，集团正在筹建凤凰传媒国际总公司，搭建国际业务一体化运作平台，促使国际化战略有效、有序、持续发展，实现凤凰文化产业圈的海外有效拓展。
开创产品走出去新模式
1.为西方读者量身订制拳头产品。利用与西方出版界接触密切的优势，由熟悉国外市场的外国出版社和凤凰旗下出版社共同探讨如何从西方读者感兴趣的角度出发，与国外出版社一起策划、合作出版中国文化类选题。如精选最能代表中华文化、具有文化基因意义的元素，深入浅出地向西方读者介绍中国文化的《符号中国》；为满足西方读者了解中国和中国人的需求，从专家视角，按国际表达，讲述中国各民族的起源、历史、文化和故事的《中华民族》。
2.重大文化出版项目纳入国际化管理。“中国长城出版工程”“中国运河出版工程”是凤凰出版传媒集团为实现自身文化使命，投巨资、汇聚数百位专家学者、耗时十载精心打造的综合性、多媒体出版项目，也是国家出版基金重点规划项目。《长城志》《运河志》分别十余卷。项目一开始就纳入国际运作，与哈德良长城基金会等合作，在英国举行“长城图片展”“运河图片展”巡展，广泛搜集世界主要博物馆收藏的长城、运河古地图，甚至派出摄制组到英国拍摄哈德良长城外景，与英国长城专家广泛交流。
3.利用数字化扩展国际阅读空间。与美国圣智学习集团暨圣智盖尔电子图书馆合作，将78卷、4000万字的《南京大屠杀史料集》和500多万字的《中国近代通史》收入圣智盖尔电子图书馆，2014年已经整体上线，全球读者可通过电子平台阅读和利用这两部大型出版物。集团还选择国外读者有兴趣的中国传统文化特色内容，如中医、针灸、旅游等，通过数字加工方式制作成交互式数字出版应用程序，在全球最热门的内容传播平台上销售。目前，这些产品陆续登录了苹果商城APP Store、Android Market及Amazon Kindle销售。
4.网游产品国际销售势头良好。凤凰旗下慕和网络科技游戏公司是一家专业从事游戏开发和运营的公司，拥有自主研发的产品、高度智能化游戏运营支撑平台及数据分析系统。作为全球领先的游戏研发商和运营商，慕和将市场渗透到美洲、欧洲、亚洲等8个语言区。旗下多人在线游戏在一线平台成功运营，卡牌游戏魔卡幻想打破了日本公司在卡牌游戏上的垄断，画风精美，玩法深受广大玩家追捧，一举拿下畅销榜TOP1桂冠。目前境外收入超过2000万美元。2014年6月20日，慕和网络与美国微软公司签署协议，成为中国首家可以全球发行Xbox Live移动端游戏的公司。
实现资本走出去新突破
1.组建凤凰传媒国际（伦敦）总公司。2012年6月，凤凰集团首个海外实体子公司凤凰传媒国际（伦敦）有限公司在英国成立，2013年10月升格为凤凰传媒国际（伦敦）总公司，现有国际贸易、出版发行、印刷制作、酒店旅游、文化交流、人才培训等业务板块，拥有全资控股子公司仙那都出版公司、永久产权凤凰艾坪酒店，以及全套印刷及装订设备的数码印刷生产基地。今年8月新购置的泰晤士河畔、格林威治天文台附近的三层楼新房产“凤凰之家”，将作为中国文化中心、江苏文化产业欧洲促进中心驻地，以及中央新影集团、北京科学教育电影制片厂等海外拍摄培训基地，于2015年上半年投入使用。其中，江苏文化产业欧洲促进中心系江苏省文化产业的海外推进基地，今后将建设成推进江苏文化产业走向欧洲的综合服务平台，融交流与贸易于一体的江苏特色文化综合展销窗口，以及江苏对外宣传和展示国际形象的首要门面。
2.斥巨资并购美国优质童书出版公司。2014年7月16日，凤凰传媒成功并购美国PIL公司。本次收购资产与业务分布美、欧、亚、大洋四大洲20多个国家，由此凤凰集团迅速在北美等地区和国家搭建起较为成熟的战备投资平台。同时，PIL拥有迪斯尼等国际一流品牌的形象授权及沃尔玛等全球大众销售网络，是行业内的领军企业。拥有该平台，凤凰集团可以利用国际品牌的授权与创意，融入中国文化元素，打造一流水平的文化产品，并通过全球大众网络销售，有效提升中国文化的国际影响力。
打造人才走出去新团队
作为中国文化产业规模最大的出版集团，凤凰要实现创新型领军企业，跻身世界文化强企的战略目标，需要大量不仅熟知国内产业状况，更了解国际经验的人才。到引领时代潮流的技术领域中去，到产业前沿的国家和地区去学习、消化和吸收新的思想、经营、创意、技术，把学到的精华用之于工作实践，这种宽领域、多层次、高密集、超强度的拓展延伸是与时俱进的，是与信息技术的革命步伐和凤凰集团不断发展壮大的客观需要同步的。
集团一直努力推进实施国际化人才培养计划。从2006年选派业务高管赴美国佩斯大学研修学习开始，集团已10次选派业务精英赴美国、英国研修。学习内容从最初以编印发专业板块的专业内容，逐步扩展到全产业链领域的数字图文资产管理、数字技术培训、物流配送、桌面出版、数字出版、创意产业，直到现在的产业链延伸领域的云计算、大数据、文化地产、艺术精英、文化酒店等整个文化产业。与此同时，集团下属各出版单位均有精通外语和版权法务的版权经理人专人专岗从事版权输出业务。各社版权经理人形成团队，互相协助，渠道共通，竭尽全力实现版权输出的逐年增长。
凤凰集团“十三五”国际化战略
提 要
经济全球化时代，中国的命运与世界紧密联系在一起。中国梦不是一个封闭的梦，而是与世界相通的梦。只有当中国的文化产业企业具备了国际化运作能力，在世界文化市场上拥有一席之地，树立起闻名全球的中国文化品牌，制造出兼具中国特色和世界吸引力的文化产品时，中华文化的影响力才能得到真正提升。
经济全球化时代，中国的命运与世界紧密联系在一起。中国梦不是一个封闭的梦，而是与世界相通的梦。只有当中国的文化产业企业具备了国际化运作能力，在世界文化市场上拥有一席之地，树立起闻名全球的中国文化品牌，制造出兼具中国特色和世界吸引力的文化产品时，中华文化的影响力才能得到真正提升。“十三五”期间，凤凰出版传媒集团将进一步有方向、有节奏地向国外拓展，构建遍及世界主要国家和重点地区的产业生态圈，成为世界出版前列强企和一流跨国文化产业集团，同时为江苏乃至全国文化产业走出去搭建多维度平台，努力实现中华文化全球范围内的有效阅读与接受。
层次清晰的发展思路。在出版主业国际拓展上，一方面通过版权输出、品牌输出等形式与国际同行进行更加深入的合作，另一方面使用“仙那都”统一品牌研发生产符合各国阅读需求的拳头产品，助推江苏及中华文化在海外落地生根。在资本资源海外运作上，成立凤凰传媒国际总公司，优化、整合、盘活各子公司的国际资源，搭建国际业务一体化运作平台。在国际贸易平台建设上，加快建设江苏文化海外营销促进平台，形成多个融交流、贸易、教育、出版、餐饮于一体的海外阵地。在国际人才培养机制创新上，通过各类国际业务培训，努力组建一支业务过硬、外语好的版贸经理人队伍，一支熟悉国际业务的文化贸易专员队伍，一支在国外前沿阵地战斗的驻外队伍。
国际拓展的重点任务。一是完成年度版权输出任务，保持每年增长不低于10%，同时提升质量，促进原创出版。二是在利用好全球资源的前提下，完善在欧洲、美洲、大洋洲、非洲等地仙那都出版分公司设置，对“仙那都”进行统一品牌经营，使之成为凤凰内容资源国际传播的阵地。三是在不影响美国凤凰国际出版公司常规营运前提下，发挥其平台作用，使之成为激活中国传统文化资源的重要阵地。四是继续关注国际出版业并购，适时适量兼并外国出版公司或数字类内容提供商及平台。五是力争国际贸易与服务尤其印刷服务有较大幅度增长。六是完善凤凰传媒国际总公司经营模式，使之成为协调凤凰内外、国内国际资源的总平台。七是做好江苏文化产业欧洲（伦敦）促进中心、“符号江苏”国际文化交流（伦敦）中心等海外重要基地文章，推进海外文化庙会、展览、艺术节等开展。
落地海外的重大项目。一是将凤凰“十二五”两大出版工程“中国长城出版工程”和“中国运河出版工程”的国际传播作为重大走出去项目予以立项，条件成熟时在境外创办外文版学术刊物。二是建立英国仙那都中国文化英文期刊群，现有《中华人文》《语言与认知科学》，条件成熟时创办《中国长城学》《中国运河研究》《东南学术》，促进全球学术语境内长城学、运河学的生长，以及向英语世界介绍江苏人文社会科学最新成果。三是在《南京大屠杀史料集》《中国近代通史》成功上线圣智盖尔数字图书馆基础上，与国际领军企业合作，继续推进“中国学术国际数字化”项目。四是以哈萨克斯坦和纳米比亚为中心，建立辐射中亚和非洲的现代印刷基地。五是整合集团出版资源、内容资源，成立服务于仙那都全球出版公司的凤凰国际出版资源公司。六是以合作或并购的方式，建立海外全媒体内容传播公司，以及中国文化数字资源全媒体营销平台。七是将面向外国普通民众的海外中国文化庙会，推广到凤凰出版传媒集团设立分支机构的国家和地区，尽快做出品牌，为中国文化产品从国际交流到国际贸易作出贡献。八是继续坚持和完善集团对走出去资金配套与奖励政策。
（作者系凤凰出版传媒集团总经理）
评论
收藏
打印
