三大改变促出版商实施数字转型

　　当前中国出版业面临三大改变。首先，是市场的改变。随着中国城镇化的速度越来越快，大量人口进入到城市生活，他们需要更多的信息、教育以及娱乐等基于多媒体平台的沟通服务。出版业需从平面媒体转到多媒体，从而抓住每个消费者的消费时间和关注力。

　　其次是技术的变化。现在消费者获得教育、娱乐、信息的方式发生变化，智能手机使用比率愈来愈高。这种转变在西方是从台式机转移到平板电脑，再转到移动设备；中国则是直接从台式机跳跃到智能手机。同时，一个显著特点是，中国用户更偏爱用智能手机收集信息。现在，智能手机融合了图像、音频、视频，这对出版形态带来影响。拿童书来说，现在的小孩子希望看那些会动的、有声音的书。出版与多媒体的融合是大势所趋。美国有份杂志叫《新闻周刊》，现在没有人会读一个星期之前的新闻，但通过数字化融合，它的新闻就可实时更新。

　　最后是出版业本身的变化。现在出版商要从实体图书转向多媒体、数字化。传统的图书市场仍在增长，但出版商不能满足于此，必须响应技术时代的号召。某种程度上，出版业现在的挑战不是来自出版社、杂志社、新闻社之间的竞争，而是在于消费者只有一部手机可以听音乐、看电视、上网、读书或购物。对出版业来讲，现在传递信息、交付信息需要跨越不同平台。

　　基于上述，出版业需更了解自己的市场和消费者，抓住他们的注意力，然后在不同的平台或设备上为他们提供一致信息。有观点认为，做数字化业务的成本太高，但不做，今后可能就没有生意。出版业要学会管理数字化的内容，学会在网络、移动平台上进行高效营销。现在，阻碍出版业转型的不是市场本身，而是在于如何学习新技能，获得新人才、资金等。