聚焦：包装印企搭上内需旺盛快车

 

　　随着国民经济平稳发展、小康社会的建成，内需市场被极大地拉动，市场商品越来越丰富，这为包装印刷行业提供了源源不断的业务支持。面对包装印刷的新兴市场和丰富的市场资源，包装印刷企业如何参与市场资源配置是摆在企业面前的重要课题。

 

　　认清形势 进入角色

 

　　我国已成为世界第二大包装大国，据统计，2013年中国包装产业突破1.4万亿元产值，增长潜力大、吸纳就业能力强、产业关联度高。1.4万亿元的包装资源，这个数字还在不断地扩大，为包装印刷产业发展铺垫了广阔的市场前景。事实上，“十二五”期间，包装印刷产业是印刷行业中发展最快的产业，占整个印刷产值的70%左右，全国将近1.1万亿元的印刷工业总产值中有一半以上是包装印刷所贡献的。

 

　　然而，包装印刷产业虽然左右着印刷业的发展方向，却并不能成为自己领域中资源配置的主角。按理说，市场决定资源配置，可在实际的市场资源配置中往往是价格左右着资源配置方式，价格成了争夺市场资源的砝码，把握好价格这根杠杆，对于保持资源配置公平合理地进行至关重要。

 

　　进入二十一世纪以后，包装印刷技术、包装印刷设备、包装印刷材料不断推陈岀新，包装形式、印制质量都发生了前所未有的变化，这都为包装印刷企业参与市场资源配置夯实了基础。由于市场还没有完全走上规范有序的轨道，而印刷工价却左右着市场资源的配置。一段时间以来，曾岀现竞相压价抢夺市场资源的混乱局面，这种有悖价值规律的现象，不利于包装印刷产业的发展。印刷企业应认清形势、遵循规律、保持定力、进入角色、把握时机、稳扎稳打、决不滥价，有理有节地去占有更多的市场资源。只有真正依据市场原则、市场价格、市场竞争，才能实现效益最大化和效率最大化。

 

　　产业资源 源于发展

 

　　近几年，电子商务风靡全国，带动了快递行业的快速发展。据有关部门统计，中国快递业务总量跃居全球第一，2014年前10个月，全国规模以上快递服务企业累计业务总量突破100亿件，相当于2013年美国快递业务总量。

 

　　快递件也是商品，同样需要包装，其中蕴藏着巨大商机。这数以百亿计的快递件给包装印刷企业提供了源源不断的业务和滚滚财源，必然形成包装印刷业发展的新格局。包装印刷企业面对这种新变化，要有敏锐的洞察力，保持冷静的心态，把握机遇，该岀手时就岀手，在市场资源配置中，谋求企业的正当利益。100多亿件的巨大市场资源，起码为纸盒包装和软塑包装企业开辟了业务渠道，以每个企业100万件计，就可为1万多个企业带来红利，这是多么大的市场商机。

 

　　包装资源与经济发展息息相关，也可以说资源源于发展，国民经济持续稳定地发展，特别是拉动内需政策的实施，极大地丰富了包装印刷市场资源，为包装印刷企业提供了源源不断的业务支撑。包装在商品交易中占有重要地位，任何进入市场的商品都离不开包装。

 

　　包装产品按使用分类，有生产资料包装和生活资料包装；按包装形式分类，有固体包装和液体包装；按包装材料分类，有纸质包装、器皿包装、软塑包装、硬塑包装等。有的包装不通过印刷企业，而是生产企业自制包装，如大型机械包装、特种工业品包装等。也有不少工业品包装是通过印刷企业来完成的。包装是个广阔的市场，蕴藏着深厚的市场资源，是包装印刷企业施展才干的主战场。

 

　　自“十一五”规划以来，包装印刷产业得到超常规的发展，不仅是印刷质量和产能提升，印刷资源增加，凸显了新时代的新特征。为适应这种市场变化，各类包装印刷企业应运而生，参与包装市场的资源配置。这充分说明，随着社会经济的发展和小康社会的建成，人们消费观念和消费水平的提升，包装资源极大地丰富，正需要各类包装印刷企业参与包装市场的资源配置，这是印刷业大发展、大跨越的希望所在。印刷企业只有抓住市场商机，才能在包装市场资源配置中占有一席之地。

 

　　在这场变革中，印刷企业应当明确自己肩上的社会责任，恪守职业操守，依法经营，诚实守信，增强企业的市场定力，不越位、不滥价，公平竞争，积极参与市场资源配置，更好地维护印刷企业自身的利益，在市场资源配置中争取利益最大化。

 

　　把握商机 锲而不舍

 

　　包装印刷市场的宏观态势，为包装印刷企业营造了前所未有的经营发展环境，包装印刷企业只要紧紧把握住市场商机，就不愁企业发展无门。在纷繁复杂的市场面前，企业要有敏锐的眼光，有猎犬一样的嗅觉、鹰一样的勇敢，抓住商机不放。面对包装市场的新变化，企业应做到：一要眼光独到，善于发现商机、抓住商机，不放过任何发展机会；二要有锲而不舍的精神，不达目的誓不罢休；三要头脑冷静，善待来之不易的市场资源，不断扩大市场占有率，提高企业知名度，保持企业持续稳定的发展。

 

　　目前，外部市场对包装印刷企业的发展十分有利，包装印刷资源越来越丰富，除快递行业的快速发展之外，还有食品、乳制品、饮料、油类、化妆品、粮食加工品等行业都随着内需市场的拉动，得到快速发展，也为包装印刷产业提供了源源不断的业务。国内不少省份把发展包装印刷作为主要任务，引领印刷业的发展方向。

 

　　包装印刷市场的资源配置有3种形式：一是直配式，即资源持有方在进入市场之前，根据产品的包装性质选择对口包装，印刷企业将包装印刷资源直配给对方，完成资源配置；二是中转式，即包装印刷资源通过中介组织转配给包装印刷企业；三是寻配式，即包装印刷企业根据自己掌握的市场资讯，主动寻求资源持有方，争取包装印刷资源。这3种方式都是行之有效的市场资源配置方式。

 

　　印刷业属于文化产业，在我国建设文化强国和印刷强国的进程中，包装印刷企业在追求经济效益的同时，决不能牺牲社会效益，坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一。包装印刷产业在市场资源配置中必须坚持“双效合一”的方针，保持包装印刷企业健康稳定地发展。