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“数码印刷 全在佳能” 佳能品牌市场战略探析

时间:2014-11-18 作者:爱必胜 来源:必胜原创

摘  要:
2014年11月14日,佳能(中国)有限公司以2000平方米的面积,在第五届全印展上展出了近20款印刷设备,同时更是凭借强大的研发实力,一次性向中国市场发布了8款新品,涵盖了佳能和奥西两个品牌的设备,这样的商业魄力着实让业内人士感到震撼。这一系列成果的背后,是佳能(中国)有限公司的品牌战略调整和深化。

关键词: 数码印刷 佳能 品牌 市场战略 

 “数码印刷 全在佳能” 佳能品牌市场战略探析

 
  2014年11月14日,佳能(中国)有限公司以2000平方米的面积,在第五届全印展上展出了近20款印刷设备,同时更是凭借强大的研发实力,一次性向中国市场发布了8款新品,涵盖了佳能和奥西两个品牌的设备,这样的商业魄力着实让业内人士感到震撼。这一系列成果的背后,是佳能(中国)有限公司的品牌战略调整和深化。
 
  品牌战略制定初衷
 
  众所周知,通过奥西和佳能的业务整合,佳能整体在数码印刷市场领域的份额,以及能够提供的产品和解决方案在稳步提升。在过去很长时间内,公司不断地推出新产品,在平板印刷、中等印量等领域,世界排名均位于翘楚地位,除此之外也发力进入大容量印刷领域。
 
  佳能公司刚开始在中国的业务是从影像设备、尤其是相机起步的。但是现在正在向数码印刷的领域进军,而且力度非常之大。大家都知道中国的印刷市场现在还是以胶印为主流,数码印刷所占的比较非常低,但是同时佳能公司看到在整个全球范围之内,中国市场非常具有发展潜力。佳能股份有限公司办公影像产品本部本部长木村彰良先生表示:无论在彩色数码印刷,还是黑白数码印刷方面,中国的潜力都非常巨大。谈到黑白的数码印刷,现在欧美各国呈现逐步走低的状态,但是中国无论是黑白还是彩色都有很大的增长潜力,我们会加大这方面的投资,让中国的份额占到佳能全球在数码印刷市场业务的10%,或者10%以上。
 
  数码印刷 全在佳能——最新战略目标
 
  本次参展,佳能以“数码印刷 全在佳能(Digitial Prining,All in Canon)”的最新战略亮相,致力于把专业印刷领域打造成佳能(中国)的主力军。佳能(中国)有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树先生表示:“作为佳能(中国)最高负责人,要想让佳能在中国有很大的发展、实力壮大,离不开专业印刷领域的努力,我会下大力气强化这方面的工作。”
 
  目标份额——致力于将专业印刷设备在佳能(中国)销售额中占到10%的份额,而且在未来希望进一步把这个份额提升到20%左右。
 
  发展规模——2010年,可定义为佳能的商务元年,公司做出了战略调整,除消费品外,更注重大力发展办公设备,在传真机、喷墨打印机等各类办公设备方面齐发力,把佳能打造成一个消费品和办公设备两足鼎立的局面。
 
  佳能客户群未来主要集中领域
 
  据佳能(中国)有限公司副总裁、佳能(中国)专业打印产品本部负责人韦海恩先生透露:佳能公司一方面在开发自己的印刷产品和解决方案,同时也会针对各个不同的领域应用推广佳能品牌的产品。在过去很长一段时间以来,佳能与客户一起努力,保持在业内的领导者地位。
 
  目前为止,佳能在中国重点关注的市场和应用就是数码图书出版,这个可能是一个比较新的应用,佳能正在与客户积极地拓展这个领域的发展,有些客户已经在数码印刷方面有了一些投入。除此之外,在一些新的应用领域,比如将数码印刷应用于建筑内饰方面,都将成为佳能公司的客户群体。总体来说数码印刷的市场是在扩大的,并且佳能公司已经看到了很多数码印刷的应用,但是整体市场的渗透率不是非常大,这是一个很好的机会,佳能希望始终帮助客户拓展数码印刷领域的发展!
 
  将能将进一步提升佳能品牌在数码印刷的领域的认知度和形象。以“挑战与热情”的精神,致力于扩大数码印刷领域的业务并且获得长足的增长,以此带给客户更多的感动!
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