“数码印刷 全在佳能” 佳能品牌市场战略探析

 

　　2014年11月14日，佳能（中国）有限公司以2000平方米的面积，在第五届全印展上展出了近20款印刷设备，同时更是凭借强大的研发实力，一次性向中国市场发布了8款新品，涵盖了佳能和奥西两个品牌的设备，这样的商业魄力着实让业内人士感到震撼。这一系列成果的背后，是佳能（中国）有限公司的品牌战略调整和深化。

 

　　品牌战略制定初衷

 

　　众所周知，通过奥西和佳能的业务整合，佳能整体在数码印刷市场领域的份额，以及能够提供的产品和解决方案在稳步提升。在过去很长时间内，公司不断地推出新产品，在平板印刷、中等印量等领域，世界排名均位于翘楚地位，除此之外也发力进入大容量印刷领域。

 

　　佳能公司刚开始在中国的业务是从影像设备、尤其是相机起步的。但是现在正在向数码印刷的领域进军，而且力度非常之大。大家都知道中国的印刷市场现在还是以胶印为主流，数码印刷所占的比较非常低，但是同时佳能公司看到在整个全球范围之内，中国市场非常具有发展潜力。佳能股份有限公司办公影像产品本部本部长木村彰良先生表示：无论在彩色数码印刷，还是黑白数码印刷方面，中国的潜力都非常巨大。谈到黑白的数码印刷，现在欧美各国呈现逐步走低的状态，但是中国无论是黑白还是彩色都有很大的增长潜力，我们会加大这方面的投资，让中国的份额占到佳能全球在数码印刷市场业务的10%，或者10%以上。

 

　　数码印刷 全在佳能——最新战略目标

 

　　本次参展，佳能以“数码印刷 全在佳能（Digitial Prining,All in Canon）”的最新战略亮相，致力于把专业印刷领域打造成佳能（中国）的主力军。佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树先生表示：“作为佳能（中国）最高负责人，要想让佳能在中国有很大的发展、实力壮大，离不开专业印刷领域的努力，我会下大力气强化这方面的工作。”

 

　　目标份额——致力于将专业印刷设备在佳能（中国）销售额中占到10%的份额，而且在未来希望进一步把这个份额提升到20%左右。

 

　　发展规模——2010年，可定义为佳能的商务元年，公司做出了战略调整，除消费品外，更注重大力发展办公设备，在传真机、喷墨打印机等各类办公设备方面齐发力，把佳能打造成一个消费品和办公设备两足鼎立的局面。

 

　　佳能客户群未来主要集中领域

 

　　据佳能（中国）有限公司副总裁、佳能（中国）专业打印产品本部负责人韦海恩先生透露：佳能公司一方面在开发自己的印刷产品和解决方案，同时也会针对各个不同的领域应用推广佳能品牌的产品。在过去很长一段时间以来，佳能与客户一起努力，保持在业内的领导者地位。

 

　　目前为止，佳能在中国重点关注的市场和应用就是数码图书出版，这个可能是一个比较新的应用，佳能正在与客户积极地拓展这个领域的发展，有些客户已经在数码印刷方面有了一些投入。除此之外，在一些新的应用领域，比如将数码印刷应用于建筑内饰方面，都将成为佳能公司的客户群体。总体来说数码印刷的市场是在扩大的，并且佳能公司已经看到了很多数码印刷的应用，但是整体市场的渗透率不是非常大，这是一个很好的机会，佳能希望始终帮助客户拓展数码印刷领域的发展！

 

　　将能将进一步提升佳能品牌在数码印刷的领域的认知度和形象。以“挑战与热情”的精神，致力于扩大数码印刷领域的业务并且获得长足的增长，以此带给客户更多的感动！