国家出版基金设立 于2007年，是继国家自然科学基金、国家社会科学基金之后的第三大国家设立的基金。国家出版基金由国家出版基金管理委员会负责管理。国家出版基金自 2008年实施以来，投资逐年增加，2014年规模已达4.5亿元，累计投入达19亿元，资助出版具有文化传承与积淀价值的图书1200余项。此类精品图 书工程的出版规模、专业知识、学术价值、前期投资、出版周期都格外庞大，需要投入大量人力和资源成本，而且在短期内，难以获得经济效益。因而，国家出版基 金也成为各家出版单位探索精品图书出版的一个有效机制。
不过，需要注意的是，当前业内的书稿资源丰富，出版资源有限，不少编辑手握稿源，却苦于资金周转的问题，无法及时付梓面世，甚至直接“流产”，出版计划 只好作罢。然而，这些书稿虽然达不到出版基金的申报要求，却另有价值和意义。面对这种情况，编辑和作者如何群策群力，去筹集资金捕捉出版的机遇呢？特此， 中国出版传媒商报记者联系到多家出版单位，共同交流了出版赞助的一些经验、形式和现状，希望为更多的有识之士提供借鉴思路。
商家资助出版互惠互利
2014年世界杯角逐如火如荼，精彩赛事激情上演。卖场上有一部名为《2014巴西世界杯观战指南》图书，短短的一个月内，加印3次，发货2万余册，火爆程度远远超过预期。很难想见，这样一本畅销书险些在策划初期被腰斩。
策划该书的湖北科学技术出版社编辑李大林在私下与记者交流中笑称，“要不是拉来赞助，这书险些做不成”。李大林谈到，“一次偶然的机会，我的高中老师打 给我电话，他正在一家机器人吸尘器的中国总代理科凡达公司上班，问能否帮他找一些平台作广告”，巧合的是，这家公司的产品正好跟世界杯有关——巴西世界杯 的安保机器人即由其推出，现在推广的机器人吸尘器则是民用产品，“对方急需提升品牌认知度，我则着急图书分担成本。于是一拍即合：出版社为其提供两张彩 页、广告标志、封底标志等服务，以及具备主题活动时的背景板和网页宣传都有对方的名称和商标。该公司除了提供一部分资金外，还购买了2000册图书，赠送 客户，作为世界杯期间的应景礼物。”
李大林承认此次赞助出版是一次较为成功的案例，对出版社和产品公司而言都有着不同的收获。该公司也觉得是一次性价比很高的广告行为，“并提出继续合作，将要在书签、勒口以及海报等细节处做足文章”。
相似的赞助出版案例，还有重庆出版集团近期热捧的《追星81天》。洽谈这一赞助的项目负责人蒋婷婷向记者介绍说，该书作者“海盗王基德”之前已经是位较 有知名度的星空摄影师，他在自驾游时，长安汽车特别为其赞助了一辆车，“回来后，便写下这部书。出版社还准备为其举办全国影展，照片中涉及到许多长安汽车 的画面，因此打算请其冠名，费用在40万元，合作正在积极推进”。
中国法制出版社数字出版部主任刘峰坦言，由他自己写作出版的《法律的故事——中国人的法律智慧》便采纳了赞助出版的形式，邀请法宝网出资购买1000册 图书，在书中为其打上“法宝说法”的标志和二维码。受其启发，该社今年推出《茶常识速查速用大全集》、《酒常识速查速用大全集》时，本想着拉点广告或者赞 助的，碍于编辑人脉有限，未能及时拉来赞助，预计再找机会去拉广告，为这些赞助商做特别版本。
不仅是编辑的努力，还有一些作者，凭借自身的影响和人脉，也在积极拓展赞助出版的道路。刘峰介绍说，其有位作者就职于沧州报业集团，正在写一部关于酒文 化的图书，“他说会拉一些广告过来”。这位网名叫“木空0”的作者便在微博中广而告之：“招酒家入伙《空道文化酒》。此书是酒文化最新专著，已和出版社签 约，八月前面市。现招酒家入伙，可享受以下待遇：一是本书共九章，每章可选用酒家一二幅照片。二是可植入三十次酒家名，也可单独列章节段。三是书内可为酒 家定制书签。四是可做封腰广告。五是可出酒家定制精简版。”又如，深圳市体验文化产业发展有限公司总经理谢域培出版《知识经济下：博览业，改变未来》（西 南财经大学出版社版）时，在博客中公开寻觅赞助，表示“欢迎大家提供友情赞助，我们将在该书出版后回赠该书若干册。赞助金额较大的，可以在不违反有关出版 规定的情况下在该书封面注明‘本书由***赞助出版’；属于博览会、博物馆、植物园、动物园、美术馆等行业单位的，还可以放其宣传图片到封面或封底；或赠 送免费的讲座”。
投资理念放宽文化视野
除却上述一般性质的市场图书，一些大红大紫的图书品种以及冷门小众策划题材，同样少不了商家的赞助出版。
一位知情人日前在接受中国出版传媒商报记者采访时透露，京华傲博(北京)文化传播有限公司与湖南卫视达成战略合作，独家拥有《爸爸去哪儿》第二季的系列 出版物的策划、创作、编辑、出版、营销、线上线下及数字出版物运营权益，“《爸爸去哪儿》第二季的图书总冠名，至少300万元起，目前还在竞争呢”。
在2012年，贝利控股集团有限公司，这家位于杭州市余杭区的主营业务涉及房地产开发、建筑装饰、资本投资、生物科技、信息技术、物业管理企业出资50 万元，与杭州市余杭区地方志编纂委员会办公室共同整理的“余杭古籍再造丛书”第二批6部共14册古籍（旧志），由浙江古籍出版社正式出版发行。在贝利集团 看来，此次出版古籍旧志，不仅对于人们研究挖掘临平和塘栖的历史文化内涵，开发利用方志旧籍的学术价值，塑造独特的文化品牌和研究运河文化等具有十分重要 的现实意义；就企业文化而言，更是一种“以社会责任为核心，打造高品质健康企业”的形象塑造。
又如，广东旅游出版社出版的工具书《海南名人传略》在附录中专门有“赞助出版经费芳名录”，为了鸣谢各界对其的热情襄助。像此类乐于积极投身社会公益事业的个人和企业并不在少数，这一案例或许可以给更多的出版单位以启发。
不仅仅是国内的赞助，还可以依据图书选题内容，适当寻找海外的赞助者。五一期间，由天娱传媒联合思达博格文化传播有限公司出品，湖南文艺出版社出版，天 舟文化股份有限公司发行的《别太想我哦！东瀛纪行/关东篇》在全国上市。该书即由多国文化机构鼎力赞助，譬如因东京观光财团的官方赞助，该书采到了大量区 别于普通游客的拍摄角度，甚至获得特定开放招待（单独开放时间，或单独开放内容）。
2012年10月，由重庆作家黄兴邦创作的长篇历史小说《明玉珍》在韩国以韩文版出版发行，该书记述了中国历史上惟一在重庆建都称帝的大夏皇帝明玉珍的 故事。据了解，该书的中文版当时推出后引起了韩国明氏后代的极大兴趣，在浏览小说部分章节后，韩国“明氏大宗会”的会长明鲁升惊喜万分，表示有意出资赞 助，将其翻译成韩文在韩国发行，遂促成合作。
又如，华南理工大学出版社在2013年推出的《说说环保这些事儿》也是由德国罗莎·卢森堡基金会赞助出版。罗莎·卢森堡是德国工人运动史上著名政治活动家和理论家，德国社会民主党领袖，是信仰坚定的革命者。该基金会近几年来与中国有着非常密切的联系与接触。
需要提醒的是，还可以将赞助出版的视野放大到各种阅读活动。譬如2013年，国家图书馆举办了“书香中国·阅读让人生更美好”优秀图书推介活动。经过前 期沟通协商，加多宝集团作为第八届文津图书奖及其系列推广活动的独家支持单位，活动当天向国家图书馆捐赠了阅读推广公益金300万元；国家图书馆向其颁发 了“国家图书馆中华传统文化传承卓越贡献奖”荣誉奖牌和证书，以此表彰该集团对推动全民阅读和中国传统文化传承所作出的贡献。相信这一案例，应当给予众多 文化机构、阅读组织以更多的启发。
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