军事图书出版 成熟市场经验致胜竞争先机

　　十几年来，以美 国为代表的西方军事强国，先后发动了多场以高科技为主导的战争，如科索沃战争、阿富汗战争、两次伊拉克战争。仅以近期来看，同样军情焦点不断：由乌克兰危 机引发的美欧与俄罗斯的军事对峙，菲律宾、越南在南海不断地大肆挑衅引发新一轮南海危机。如是种种，都极大地刺激了各国对军事理论、军事技术、军事手段的 研究，军事类图书的出版也就顺理成章呈现上升趋势。据相关数据显示，2010年、2011年、2012年，国内书业中，军事图书占总品种的比重呈稳步增长 趋势。除却传统的军队系统、国防行业的出版单位，其他一些专业和大众类出版单位也纷纷介入这一细分市场，推出品牌化、系列化的产品，甚至有文化公司专门运 作军事图书的相关选题，并取得了不错的市场效益，一时令人侧目。中国出版传媒商报记者特别联系到多位负责人，共同梳理了当下军事图书的出版格局以及势力变 迁，希冀为有志于此的出版单位提供更多的思考和帮助。

　　军队出版系统探路民用选题

　　细心的读者都会发现，近两年的全国图书交易博览会以及北京图书订货会上，都不乏“军联体”的身影——整齐划一绿底红旗框架设计，甚至在开展时，还有武警 仪仗队的表演，令业界记忆犹新。相较于往常，军队出版系统成立了解放军和武警部队出版社联合体，建立工作章程和轮值主席制度，完善组织协调机制，过去的单 打独斗变成了现今的统一方阵。尽管军队出版系统不涉及改制问题，但对于身处市场中的各位同道而言，同样面对改革问题，仍希望发声有力，让读者熟知。

　　就军事出版的“第一方阵”来看，譬如中国人民解放军出版社、国防工业出版社、国防大学出版社、军事科学出版社等，其出版领域涵盖了专业军事领域的绝大部分题材。又如，海潮出版社、蓝天出版社、兵器工业出版社、中航出版传媒有限责任公司（航空工业出版社）、中国宇航出版社等，则长于各自相关专业的领域，推 出大量专业性很强的军事图书，包括如国内外军事著作研究、院士文集、教材专著、手册词典等，形成各自的特色。至于人民军医出版社、军事医学科学出版社等， 也都策划了一批服务现代后勤建设、保障军队卫勤的重要选题。

　　不过，军队系统、国防行业的出版单位的军事图书选题往往过于专业，譬如无人机系统、远程火箭飞行动力学、高超声速飞行器气动热力学、光幕阵列测试技术、航空飞行试验光电测量工程、打击轨道的规划及制导技术等。即便是普通的军迷爱好者也鲜有人能阅读这些专著。

　　为了避免高精尖技术内容出版的曲高和寡，同时拓展军事出版的选题宽度和市场潜力，有关单位纷纷将目光集中在“军用”和“民用”技术相结合的选题领域。比 如雷达、激光、遥感、地理信息系统、超音速飞机、数据融合、滤波、高能电池等，为民用科研机构提供图书。相似的还有一些基础性或支持性的技术题材的选题， 例如纳米技术、智能材料、计算机病毒技术、物流与后勤保障、故障诊断与修复技术等，不仅仅是军事领域，对一般的航空、航天、舰船、电子、核技术、信息、机 械、材料等各个民用领域同样有较高的参考和借鉴价值。

　　除此之外，军事出版如何探路大众市场也是身为“第一方阵”的出版单位需要正视的课题。以中国人民解放军出版社为例，其在年前的北京图书订货会上重点宣传 了百集军史系列连环画“星火燎原”，反响强烈。在连环画市场逐渐回暖，备受读者热捧的背景下，该社对红色经典重新创作，不失为一次对大众市场探索的有益尝 试。据悉，为适应全媒体时代革命传统教育的需求，其还请评书艺术家配音，制作有声电子版。

　　军事科普读物是此类出版单位另一大有作为的领域，例如国防工业出版社的《国外著名导弹解析》、《网电空间战——美国总统安全顾问：战争就在你身边》，国 防大学出版社的“当代外国武器装备”丛书都是如此。中航出版传媒有限责任公司发行部负责人赵珂提到，中航传媒今年意欲对军事出版重新布局，重点部署。在5 月份，推出了一批面向大众市场的产品，如“世界著名战机传记”系列，为AH-64“阿帕奇”武装直升机、“鹞”式战斗机等立书作传。

　　成熟市场经验致胜竞争先机

　　在40余家涉足军事出版的出版单位中，尚没有形成一家独大的绝对优势。除却上述军队系统、国防行业的出版单位，其他一些专业和大众类出版单位在军事图书 上的布局也颇见成效，并有着不容小觑的影响力。尽管其没有军事图书出版的行业背景，但凭借敏锐、成熟的市场经验，适时推出了适应新形势下需求的众多系列产 品，并迅速占有一定市场份额。有的突出单品种图书的竞争优势，有的保持适当的出版规模优势，对军队系统、国防行业的出版单位带来不容小觑的竞争压力。

　　人民邮电出版社军事图书项目带头人俞彬介绍，该社自2009年进入军事图书领域，目前已经稳居全国军事类图书市场的首位。例如其出版的《中野先生的模型 教室——1/6军事模型制作与改装》一书就瞄准了备受军迷和模型爱好者青睐的1/6比例军事模型，向读者展现了军事模型的制作和改装方法。而这类选题在市 场中并不多见。

　　以二战海战为背景的策略游 戏《钢铁的咆哮2：战舰指挥官》中有“大舰巨炮主义乃男人的浪漫”这样的名言，一直为不少军迷乐道。青岛出版集团的军事图书中的代表作即以海疆、舰船为 主。“世界舰船”丛书编辑申尧在接受记者采访时谈到，“日本海人社的书刊，国内外军事拥趸很多，以我社引进的《世界近代战列舰史》、《世界近代巡洋舰史》 为例，面对这种专业性强的军事史书，最初我们也有些忐忑其是否能被读者接受。而事实证明，只要尊重读者的专业素养，提高编校质量，精炼图书内容，会得到比 较理想的结果。”相似的，广东经济出版社在1月份，推出“话说中国海洋军事”系列丛书中的《规范海洋》，也是军事专家张召忠继《百年航母》、《走向深蓝》 之后，推出的第三本关于“海洋法规”的通俗军事读物，吸引读者对海洋、海权等问题的关注。

　　军史、战史方面的选题则为大众类出版单位所青睐，最近也有不少值得关注的策划涌现出来。例如生活·读书·新知三联书店在5月份出版的《1944：腾冲之 围》就是如此，继2009年的《1944：松山战役笔记》，作者余戈以微观的视角，尽力还原滇西战史。目前其还正在准备有关龙陵会战的写作，最终可将滇西 战史形成相对完整的三部曲。相似的案例，还有世界图书出版公司北京公司日前推出的《最长的一天——我见证了诺曼底登陆》。其中，重庆出版社的“最寒冷的冬 天”系列《最寒冷的冬天：美国人眼中的朝鲜战争》更是一个月内加印三次，中信出版社的《艰难一日：海豹六队击毙本·拉登行动亲历》连续几个月都在亚马逊军 事图书销售排行榜上占据前列位置，影响可见一斑。而且，重庆出版社在3月份接连推出的“士兵突击”军事丛书第一、二部《战魂：一名海豹指挥官的铁血回忆》 和《503重装甲营战史》（上下卷），着眼现代战争作战纪实，布局意图显而易见。

　　不仅如此，近两年业界还涌现了专门致力于军事出版策划的民营公司。重庆熙红文化传播有限公司总经理唐志强和自己团队就是由一群爱好军事类图书出版的专业 编辑和销售人员成立，立志于国内军事历史科普类图书出版及发行。相似的案例还有桂林汉明文化传媒有限责任公司，机械工业出版社推出的《终极武器对决：航空 母舰VS两栖攻击舰》、《矛与盾：常规动力潜艇PK反潜机》就由其策划。