2013年日本纸书、电子书销售情况均不理想

　　2013年，日本出版业依然只能用“苦中作乐”来形容。纸介质书和电子书的销售都不理想。

　　日本出版科学研究所初步调查统计的结果显示，2013年，日本书刊销售总额约为1.74万亿日元，同比减少2.9%。其中图书减少1.3%，杂志减少4.4%。日本杂志的销售额全靠周刊及月刊类杂志在维持，2013年这两种杂志的销售册数和销售金额仍出现大幅下滑。与日本出版业巅峰时期的1996年相比，2013年的销售额减少64.6%至1.74万亿日元。

　　电子书难补纸书收入亏空

　　日本多家机构一直没有做电子书的统计。只有出版社“印象社”从2012年起对电子书进行统计。据该社初步调查统计，日本2013年（2012年3月至2013年3月）电子书约30万种，销售额约950亿日元。这没有弥补纸本书收入减少的空白。与1996年相比，2013年日本纸质书收入减少3500亿日元。

　　尽管电子书的发展差强人意，但日本出版界并没有放弃，乘着2010年“电子书元年”的东风，持续加大电子书的发展力度；尤其是受2011年发生“3·11东日本大地震”冲击，福岛县等三县纸质书的出版、印刷、批发、零售、收藏（图书馆）体系以及相关的造纸行业毁损95%，纸质书的脆弱性使日本从业者意识到电子书发展的紧迫性。

　　2013年1月，日本出版移动中心启动了电子教科书出版平台“CoNETS”。3月，美国苹果公司的iBookstore平台开始销售日本出版社的图书。日本经济产业省也随即拉开了“内容紧急电子化”（简称“紧急数字”）的序幕，第一阶段有64833种图书进入该计划。5月，为出版社开发电子书业务的数字出版机构“中途加油站”，改造成电子书交易公司的体制。7月，日本国会图书馆开始了租借电子书业务；11月，以TIBF为热门话题的电子图书馆构想在国会图书馆变成现实：依靠KADOKAWA公司、纪伊国屋书店、讲谈社的支持，设立了“日本电子图书馆服务”。

　　2013年，各种电子书刊如雨后春笋般出现，如受市场好评的电子书有“卡多卡瓦·迷你图书”、“周刊东洋经济e业务新书”和“角川EPUB选书”等。电子漫画杂志有集英社的“跳跃LIVE”、讲谈社的“D曙光”等。2013年，讲谈社开始对一些初版新书，提供免费的PDF版；集英社、小学馆把本社时尚杂志的电子版依次销售；文艺春秋社出版了该社第一本电子小说杂志。BookLive!书店把东洋文库的电子书、“SPA！”电子杂志的创刊号特别版等，向读者推出了限量的信息免费发送。

　　2013年，“数字典当业”、“数字超级市场”等说法也开始流行；由于亚马逊Kindle阅读器的电子小说连载、LINE的电子月刊和电子漫画的火爆等，拉动了市场一波又一波的利好行情，电子书开始有了专门的作者，他们也通过网络筹集资金出版纸质书。

　　买断制与责任销售制

　　在日本，有50年历史的出版社有几千家，而有100年历史的出版社至少有上百家。2013年8月，岩波书店迎来建社100周年。岩波书店从诞生至今，发行一直实行买断制；二战以后，坚持买断制等于自愿接受垄断禁止法的约束，不能获得特殊优惠。在整个出版界岩波书店犹如独一无二、食古不化、老而弥坚的“异类”。岩波书店百年历史中始终高举“教养主义”、“文化主义”的旗帜，至今已形成了独特的“岩波文化”。

　　2013年，该社开展了“创业百年纪念出版”行动，从1月到12月，先后出版了《创业百年纪念文艺》、《岩波讲座 日本的思想》、《岩波现代全书》、《新版亚里士多德全集》、出版了《岩波讲座 日本的历史》、《岩波世界人名大辞典》、岩波书店创始人中岛岳志的《岩波茂雄——自由主义者·民族主义者的肖像》等巨著。

　　两度与诺贝尔文学奖失之交臂的村上春树，在2013年大获丰收：耗费3年多时间创作的长篇小说《没有色彩的多崎作和他的巡礼之年》4月面世，定价高达1700日元却依然热销，一周之内销售突破100万册，创造了该书的出版商文艺春秋社“百万册畅销书”的最短纪录！

　　文艺春秋社为该书做了密集的宣传：2月中旬，在互联网上打出广告：“预计4月出版”、“这是作者计划的第一部”、“这部书的开本已经决定”、“第一部付梓时第二部已在创作中”。2月下旬，在报纸上做广告；3月上旬，该社再在互联网上打出广告。提前营销使新书尚未上市，就接到大量订单，为此先后加印4次累计达到50万册，创下该社有史以来初版新书印刷册数最多的纪录。加上亚马逊向该社大量进货实行的是买断制，起到了推波助澜的作用。该书也拉动了村上春树2010年出版的《1Q84 BOOK3》的销售。

　　2009年4月，新潮社在推出《1Q84 BOOK1·2》时，只把这本书的开本、价格、两卷本的信息对外公布，书的内容则讳莫如深。文艺春秋社此次也对书的内容高度保密，直到首发式之前连这本书的装帧形式都没有泄露。

　　由于文艺春秋社与书店之间签订的是与再销售制不冲突的责任销售制（即新书卖得越多，出版社对书店奖励越多），中小书店大多加入进来。4月12日午夜零点，早就设好“村上春树专柜”的书店开始销售新书，男女老少都加入了长长的购书队伍中。4月13日起，文艺春秋社又4次加印。从4月12日至18日，售出100万册。到2013年12月底，销售册数累计达到105万册。作者的名气、“村上春树粉丝”的购书热情对该书热销不可小觑。