包装印刷的“凡勃伦效应”

　　现代市场经济不断发育成熟，商品包装也不断向高端发展，出现一种新的经济理论——“凡勃伦效应”。这是美国经济学家凡勃伦提出的一种理论：商品价格定得越高越能畅销，它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而增加，反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。

　　面对这种市场新形态，包装装潢印刷企业，应当在“凡勃伦效应”的牵引下，尽快适应市场变化，调整发展战略，以高品位的设计理念引领，高品位的工艺技术支撑，高品位的市场氛围营造，去开拓高品位商品市场。

　　高品位设计理念的引领 

　　任何包装产品都离不开设计，高品位的设计理念是造就高品位包装产品的基石。商品包装品位的高低，完全取决于包装的设计，应充分发挥设计的引领作用。只有高品位的设计，才能有高品位的包装产品。

　　设计在这里有两层意思：一是整体包装件的统筹设计理念，包括包装件的容量、体积、规格、形状、服务对象等；二是指包装件的具体设汁，包括用什么图案、颜色搭配，尤其要与时俱进，注重运用现代元素，结合时代特征，调动一切设计手段，与时尚接轨，设计出吸引消费者眼球的高品位作品，以丰富商品市场。那么，怎样创造“凡勃伦效应”？有这么几点是必须做到的。

　　源于生活，高于生活。设计人员的设计理念必须扎根于生活的沃土，树立高品位理念，具备高品位素质，练就高品位技巧﹐满足高品位需求。生活是创作的源泉，要设计出消费者喜爱的高品位包装品，只有在深入生活、深入市场的过程中，去把握第一手素材，找到创作灵感，创新设计理念，创作出既有时代特色，又与众不同的高品位包装产品。

　　调动色彩的表现力。色彩是为作品服务的，要使用好色彩，就必须搞清服务对象、表现图案、产品种类，再确定使用色彩，要根据各个时期的商品特征，与时俱进地改变传统的用色观念，摒弃大红大绿的用色套路，尽可能做到刚柔相济，色彩协调统一，突出商品的特色。一件好的设计作品，必然是色彩搭配合理，简洁而有表现力，给商品量身定制，成为消费者喜爱的商品品牌。

　　注重包装功能。在现代商品包装中，赋予包装更多的功能，除了包装商品、保护商品、方便搬运之外，还具有美化商品、宣传商品、传播知识的功能，在设计包装箱、盒的过程中，应充分考虑这些元素，使包装功能表现得更充分，更吸引消费者的眼球，为商品促销起到很好的铺垫。

　　高品位的包装设计引领了时代的潮流，反映了时代特征，是现代包装理念核心价值观的体现，迎合了消费者的需求变化，成为企业进入市场的通行证。

　　高品位工艺技术的支撑

　　回顾近几十年商品包装的演变，不难看出商品包装是呈梯度发展的，大致分为三个阶段，即初级、中级、高级阶段。

　　上个世纪五六十年代，物资相对匮乏，很多商品凭票证供应，那个时候人们商品意识不强，只要能买到东西，也不在乎商品包装。在商店里很多商品都没有包装或是散装，如饼干、糖果、白糖、食盐、蜜饯等食品，卖的时候再用很粗糙的黄标纸包装。久而久之，人们习惯了，就连世界闻名的景德镇瓷器都是用稻草包装。这就是初级阶段的现状。

　　九十年代，特别是改革开放后，进入市场经济以后，市场上商品不断地丰富，人们才逐渐意识到商品包装的重要性，开始重视商品包装。注重包装多种功能的发挥，开辟了商品包装的新时代。但由于商品发展是一个渐进的过程，商品包装也是逐步由低级向中级再向高级发展的，而且是个漫长的过程，这就是发展的中级阶段。

　　进入二十一世纪以后，开始了崭新的知识经济时代，科学技术先导，经济发展提速，小康步伐加快，市场资源越来越丰富，百姓生活水平和生活质量得到全面提升，消费观念发生了根本变化，有了更多的选择机会，已经不满足普通的包装商品，人们不仅推崇高品位的商品，而且需要高品位的包装，进入了商品包装的高级阶段，此时出现了“凡勃伦效应”。

　　面对新时期的新发展要求，高品位包装的重担历史地落在印刷企业身上，应当抓住难得的发展机遇，努力打造高品位的包装印刷品，在新的市场资源配置中占有一席之地。包装装潢印刷企业是高品位包装的实施者和制造者，应深刻理解设计者的创作意图，使其变成美轮美奂的包装产品。要做到这一点，企业必须与时俱进地釆用新工艺、新设备、新技术、新材料，淘汰落后产能，上水平、上台阶。在做好传统的纸质包装的同时，要迎合时代和时尚的需求，寻找和使用环保的新型包装材料，丰富商品包装市场。

　　包装印刷企业在追求高品位包装的同时，也不能忽略普通的大众包装，尽可能做到相互兼容、互为补充。一切都要从市场出发，从自身的能力考量，一旦时机成熟，就打造高品位品牌，形成高品位业态，营造高品位环境，创造高品位文化，做到不污染环境，不浪费资源，符合循环经济要求，高品位、低成本运作。

　　江西万宝医药包装有限公司是一家新兴的包装装潢印刷企业，他们高投入、高起点、高定位、高科技、高质量，引进了清一色的进口设备，保持了企业的高位运行，他们生产的包装产品都是高档产品。他们印制的“四特东方韵”酒包装盒只是纸盒包装，但设计印刷得既高雅大方，又具有古风韵味，被评为优质产品，称得上高品位包装盒。

　　高品位市场氛围的营造

　　现在的市场是丰富多彩的市场，琳琅满目的商品由于包装的个性化也各具特色，展现了包装装潢印刷的魅力。商场就像一个竞技场，各类包装商品各显雄姿，只要是格调健康、品位高雅，就能吸引消费者的眼球，营造高品位市场氛围是厂家和商家的共同责任。在2013年中秋节前后，由于政府加强了对月饼市场的调控，过度包装的天价月饼隐退了市场，取而代之的是时尚的高品位包装月饼。月饼市场仍然充满节日的喜庆，还是纸盒包装月饼居多，也有金属包装和软塑包装月饼，一些时尚高品位的包装月饼，尽管价格也不菲，但仍受到消费者的青睐，可见高品位受欢迎的程度。

　　人们推崇高品位包装，并不是不分青红皂白什么商品都要高品位包装，商品档次决定包装档次，大众消耗商品，诸如柴米油盐酱醋及日用品等，就没有必要拔高档次，增加消费者的负担，浪费资源。

　　我们讲“凡勃伦效应”指的是市场发展的大趋势，营造高品位市场氛围，但并不是所有市场行为都用“凡勃伦效应”来衡量。但有一点是可以肯定的，厂家、商家的品位越高，就越能遵守游戏规则，不会搞商业欺诈或制造、销售假冒伪劣产品，维护消费者的利益。当然，市场行为不可能一刀切，总会有品位好的和品位差的，所以，要培养企业的高品位意识。

　　“凡勃伦效应”是市场经济发展的必然产物，高品位的提升伴随经济发展全过程，人们的消费观念随市场而变。包装装潢印刷企业在适应“凡勃伦效应”的过程中，也有一个认识过程，通过市场实践，不断形成企业的高品位意识，把握高品位市场商机。