晨鸣纸业瘦身记

　　如果说，十年前山东晨鸣纸业集团股份有限公司上演的是一部扩张史；那么，十年后晨鸣纸业的经历则是一部瘦身记。

　　自2011年8月至今，晨鸣纸业先后出售多家参股、控股公司，完成了“吸脂去臃”一样的淘汰过程。其后，晨鸣纸业又通过上马高端纸种、延伸上下游产业链、多元化发展等举措，完成着人们减肥瘦身过程中“健身塑形”、“丰乳肥臀”、“又见反弹”等相似的内容。在当前造纸行业产能严重过剩的大背景下，身宽体胖的龙头企业瘦身更像是当前中国造纸业转型应对的缩影。

　　“吸脂去臃”

　　晨鸣纸业是以制浆、造纸为主业的大型企业集团，高峰时期拥有武汉晨鸣、晨鸣热电、齐河 晨鸣、湛江晨鸣、江西晨鸣、赤壁晨鸣、延边 晨鸣、海拉尔晨鸣、吉林 晨鸣等10多家子公司，总资产226亿元，年纸品生产能力400万吨，进入中国企业500强和世界纸业50强，被评为中国上市公司百强企业和中国最具竞争力的50家蓝筹公司之一。

　　在行业景气度不高的情况下，自2011年下半年开始，晨鸣纸业多个子公司出现亏损，加上新上项目的不断投入，让晨鸣纸业资金不堪重负。

　　记者了解到，晨鸣纸业关停出售的浪潮始于2011年8月，到今年5月基本告一段落。两年多时间里，晨鸣纸业控股、参股的7家公司先后改旗易帜。

　　2011年8月，晨鸣纸业关闭淘汰吉林晨鸣低水平的生产线，并与吉林市政府达成了公司环保迁建、场地搬迁；同年11月，晨鸣纸业分别以6600万元和667万元的价格转让赤壁晨鸣纸业有限责任公司20%的股权和咸宁晨鸣林业发展有限责任公司100%的股权；

　　2012年5月，晨鸣纸业决定关停位于内蒙古的海拉尔晨鸣纸业；12月，晨鸣纸业“打折”出售位于齐河晨鸣板纸有限公司，价格由此前无人问津的4.59亿元降至3.72亿元；同年12月20日，晨鸣纸业与寿光市东宇鸿翔木业有限公司签订《股权转让协议》，以1500万元的价格转让公司所持鄄城晨鸣板材有限公司100%的股权。

　　除了出售纸业公司的股权外，晨鸣纸业拥有的投资公司也未能幸免。2013年4月29日，晨鸣纸业将上海润晨98.36%的股权出售给上海锐宝环保科技，转让价格为3.01亿元。其后的5月15日，晨鸣纸业股权转让继续进行，公司与延边石岘白麓纸业股份有限公司和延边国有资产投资管理有限公司正式签署《股权转让合同》，将全资子公司延边晨鸣纸业有限公司100%的股权分别转让给上述两公司。

　　退出延边之后，晨鸣曾经遍布各地的产业基地所剩不多，目前主要集中在位于山东寿光的集团总部和广东湛江等地。经过一系列的关停并转，晨鸣纸业共淘汰掉了100多万吨的落后产能，出售转让了5个子公司，对吉林晨鸣、武汉晨鸣搬迁并升级改造，增持了江西晨鸣。

　　有分析称，近年来行业形势不佳，以及湛江等新项目的不断上马，让晨鸣纸业面临着较大的资金压力，而出售或关停前期过度扩张的子公司，便成了晨鸣纸业回笼资金最为快捷的途径。

　　对于不断出售资产的原由，晨鸣纸业公告为此解释称：“根据公司产品高端化的发展战略，公司出售股权目的是为了进一步提升高端优势产品、提高经济效益而做出的，出售股权对公司财务状况和经营成果不会造成不利影响。”

　　“健身塑形”

　　正如晨鸣纸业公告所说，高端优势产品正是其下一步的目标方向，也是其吸脂去臃任务的落脚点。用陈洪国的话说终于可以“甩掉包袱、轻松作战”了。

　　业内人士告诉记者，国内造纸企业中，晨鸣纸业的产品种类最为丰富、最为多元化。有铜版纸、白卡纸、新闻纸、轻涂纸、胶版纸、生活用纸、静电复印纸、箱板纸等多个品种，几乎涵盖了文化纸领域、包装纸领域、生活纸领域三大市场所有大宗主流纸种。另外，晨鸣还延伸到特种纸领域，上马了格拉辛纸、黄色防粘原纸、无荧光离型原纸、票据纸、晒图原纸、热敏纸等多个品种。

　　对于陈洪国，业界人士曾这样评价：“陈洪国什么样的纸都想造，什么样的纸都会造”。弦外之音，陈洪国产品线拉的太长，产品多而杂，单个纸种的竞争力并不强。比如，新闻纸比不过华泰，生活用纸远不及恒安和维达等，铜版纸也远不及日本王子等企业。在行业景气度不高的情况下，2011年来，晨鸣纸业多个子公司先后出现亏损，加上新上项目的不断投入，让晨鸣纸业资金不堪重负，不得不依靠政府接济来渡过危机。

　　据不完全统计，2011年晨鸣纸业累计收到寿光市财政局补贴1.18亿元，进入2012年，晨鸣纸业亏损不息，当地政府则补贴不止。2012连续三次补贴资金累计高达9960万元。今年5月27日，晨鸣纸业再次收到寿光市财政局拨付的项目奖励资金4194万元人民币，用于优化产品工艺，加快产品结构调整。

　　对于巨额亏损的现象，陈洪国曾解释三个原因：“一是跨度大，包括产能规模和投资资金容量；二是子公司的部分落后产能，影响效益；三是全球性经济持续低迷不振。”

　　有了大而全切肤的痛楚，让陈洪国下决心健身塑形走高端路线。晨鸣纸业在不断收缩战线的同时，也开始谋求产品线向高端化延伸。

　　2012年11月6日，晨鸣纸业全资子公司晨鸣（香港）有限公司分别与SAPPI、国际金融公司和茂林制纸签订了《股权转让协议》，分别收购其所持江西晨鸣34%、7.5%和7.5%的股权。交易完成后，晨鸣纸业完成了对江西晨鸣的100%控股。

　　江西晨鸣的主要经营范围为高档纸、纸板（新闻纸除外）以及自制浆的生产和销售，具有较强的市场竞争力。由此可以看出，晨鸣纸业对于产品优化的决心。随着60万吨涂布牛卡的成功投产运营，晨鸣纸业形成了箱板纸、涂布牛卡纸、挂面白板纸等三大系列主导产品。

　　同时，陈洪国加大白卡纸领域的投资开发力度，成功开发了无荧光烟卡、食品卡、液包原纸、口杯原纸、相框纸等多种新产品。为进一步满足多元化、多层次市场需求，晨鸣纸业还对旧生产线进行全面升级改造，用于生产特种纸。对晨鸣美术纸公司现有涂布机进行全面改造，引进国际最新的帘式涂布技术生产热敏纸，该项目投产后年生产热敏纸10万吨。对武汉汉阳晨鸣二厂4800文化纸生产线改造，引进国际先进的加湿器、中心传动卷纸机、超超级压光机等设备，生产中高档格拉辛纸，该项目投产后生产中高档格拉辛纸14万吨/年。

　　截至目前，晨鸣集团累计获得国家专利授权达106项，其中制浆、造纸核心自有知识产权产品、技术获得发明专利8项，29种新产品填补国内空白，7种列入“国家级新产品”。仅2012年，晨鸣新申报国家专利34项，新获得国家专利授权23项。