聚焦:孰能吃到印刷行业的“最后一块蛋糕”

　　随着网络的发展，科技的不断进步，很多人似乎感受到了印刷行业存在的潜在危机。数码印刷、电子阅读器的不断兴起，传统印刷市场的空前洗牌。如此看来，要想在印刷行业继续稳步发展，就需要发现新的商机，探寻印刷行业的“最后一块蛋糕”。

　　近年来，社会经济的高速发展，印刷机配置和印刷技术的不断提高，合版商务印刷和包装印刷逐渐从传统印刷中独立出来，受到国内外印刷人士的青睐，被称为“印刷业的最后一块蛋糕”（The last cake of printing line）。

　　透视台湾健豪 走近合版印刷

　　那么这最后一块蛋糕真的存在吗？众所周知，合版印刷又被称为拼版印刷，就是将许多不同客户相同印量的印件组合成—全开大版，形成批量和规模优势，共同分摊以节省制版及印刷费用，一般比独立开版印刷降低30%左右。优点是单价低，少量可制作，交货速度快。它起源于台湾，是一种台湾结合网络和印刷的服务模式，将许多不同客户小印量的印件组合成一全开大版，不但分摊了制版的费用，又能满足商业印刷的质量，在台湾这种服务模式已经成为短版印刷的经典，在台湾的印刷企业中也尤为盛行。它不仅打破长久以来的客制化印刷品生产模式，又利用免门市、免业务员，甚至远距网络讯息传文件、物流快速服务，到多元化产品及加工能力，从必须人和人接触取稿件的印刷业框架中跳脱出来，成为另一个定型规制化营运模式，主宰了市场一部分的主动权。

　　就以最近在印刷界话题不断的台湾健豪为例，现在健豪公司的合版印刷，已经做得类似网上购物一样了。首先是通过网络接单，而且网上订购的印刷产品，可以涵盖包括短版、海报、数码、不干胶、书籍和包装产品等等，各种能想到的、只要是能印刷的东西。现在健豪在网上可以提供的印刷产品大概有1500种左右，每天的电脑接单量在12000件左右，而且99%的订单产品当天下单，第二天就可送到全台湾岛的任何地方，这个实现在慢慢发展的趋势；其次，是现在健豪的合办印刷已经实现了自动审稿、以及全自动的制版、打样、印后加工，并实现电子物流工单控制。现在很多印刷厂都无法达到CIP4的流程要求，一般厂只做到CIP3，而健豪从加工到出货已经有50%的工作环节都是按照CIP4的流程完成。就这样不断地推陈出新，健豪奠定了自己合版王者的的地位。

　　包装印刷风生水起 快速成为市场“热点”

　　对于包装印刷，它是以美化、识别、宣传商品为主要目的，而采用的印刷方式和印后加工处理技术，是应用一般印刷技术成果，在一般印刷技术的基础上发展起来并形成一个新的印刷工业体系。近年来，得益于中国经济的发展、人民生活水平的提高，以及市场对包装印刷品质与工艺越来越高的要求，包装印刷在短短几年间迅速成为印刷市场“热点”，预计在十二五期间，我国包装印刷业每年将继续保持8%-9%的速度健康平稳发展，到十二五末，行业总产值将达到3600亿元，行业平均利润率将达到9%左右。

　　在我国来，包装印刷行业主要有两类比较值得关注的公司。一是从事烟草包装印刷的公司，烟草包装业由于行业准入门槛较高，外部企业很难进入该行业，行业竞争相对缓和，因此企业的盈利能力大多较为稳定。二是具有明显技术和渠道优势的细分龙头型公司，此类公司在各自细分行业中浸淫已久，拥有稳定的大客户群体，在设备和技术上也有较大优势。从投资的角度看，中国经济快速发展不断提高着人们的购买力，也不断提升产品的生产能力，各层面产品的激烈竞争，特别是包装的日益挑剔，促进包装印刷不断引进新设备、新技术、新工艺和新材料来制造更精美的包装印刷品。

　　是未来趋势还是尚未成熟 最后的蛋糕能否吃下

　　随着经济的发展，商务活动的不断增加和人们对产品包装要求的不断提高，需要大量的商务印刷及包装印刷，尤其是拼版商务印刷更成为印刷厂的主要发展趋势。因此，众多的印刷相关企业纷纷投入到转型的队伍中来，都想分的一杯羹。再有就是随着印刷机械拥有量的不断增加，科学技术的不断进步、功能配置的逐渐完善，使印刷成本大大降低，开机费由原来的数百元降到一百元甚至更低，单单的商务印刷已经远远不能满足印刷厂的投资，新一轮的淘汰赛正在悄然而至，而印刷企业想进一步存活壮大，幅面大、配置高、质量精的印刷设备成为他们的首选，而拼版商务印刷和包装印刷也就自然成为他们的主要活源。

　　对于合版商务印刷和包装印刷来说，不光是有存在的价值，更多的是市场的发展促使了他们的应运而生。随着整个印刷行业的不断改革变化。高自动化、高速度、高质量、高效率将成为接下来衡量印刷机最重要的标准。但是对于中小企业来讲，一直受困于资金问题，所以符合市场需求的产品才是最好的。而且，现在很多的中小型印刷企业要向国际市场挺进。再加之，国家积极鼓励企业“走出去”的政策。引进合版网络印刷和包装印刷这样的创新技术从根本上推进了企业的发展与走出去。

　　“最后的蛋糕”前景固然美好，但究竟谁能分得无从知晓。转向这样的创新经营模式前景无限，但是对于传统的的印刷企业来讲，着实也是一项巨大的挑战。许多企业在技术改造的十字路口徘徊，失去了发展的机遇。然而也有少数企业，能够克服困难，按照形势需要和自身实际情况进行技改，勇敢的逆势而上，赢得发展机会，勇于尝吃“印刷行业的最后一块蛋糕”。