聚焦:印刷品与电视广告投资回报率大比拼

　　按照IPC传媒机构的最新调查，在杂志上投入1英镑的广告费用，平均的回报一般是1.40英镑。这家机构对来自消费者层面和统计学层面的销售和媒体数据进行分析，发现在杂志上投放广告，可以拉动平均8%的销售增长。该机构更以自己出版的杂志为例，表示在其出版的杂志上每投放1英镑的广告，投资回报率达到3.34英镑，可以拉动销售增长14%。

　　按照市场调查公司尼尔森的研究，杂志广告的投资回报率要优于电视广告。尼尔森的英国媒体和分析经理Simon Nudds表示：“杂志广告的确具有提高销售的作用，而且效果也是比较明显的。”