中华商务：以玩具图书挖掘新创意增值点

玩具书： 潜力巨大的新兴印刷领域

·书刊印刷新创意增值点：玩具图书 ·国内玩具书：企业自主研发设计能力需要提高 ·图书新趋势：增强现实技术的影像图书 ·[图片]书博会上爱不释手的儿童图书

　　在图博会上，中华商务联合印刷（香港）有限公司等印刷企业展出了众多形式多样、制作精良的玩具书产品，成为图博会上一道亮丽的风景。从这些产品中可以看出，我国的立体书增加了更多的中国文化元素，而外单大户对国内玩具书市场的重视程度更彰显了这一市场可观的前景。同时，值得关注的是，对于刚刚起步的玩具书市场，精细的图书设计和市场培育等问题不容忽视。

　　中国元素注入立体书

　　与往年的图博会相似，展位上的立体儿童书引来了很多参观者。但是，令人关注的是，在今年的立体书展示中，一些带有中国文化特色的立体书纷纷在展场内“弹起”。据了解，目前市场上销售的立体书大多是从国外引进的品种，多是以外国童话为背景的童书，缺乏中国文化特色。这些有中国元素的立体书打破了“立体书都是儿童书”的惯性思维，把中国元素渗入其中，并可面向各个年龄阶层的读者群体，给我国的立体书市场开辟了新的思路。

　　在中华商务联合印刷（香港）有限公司的展台上，一本首次通过纸雕建筑讲述中国历史文化发展以及新中国全新风貌的立体书——《中国弹起》颇引人注目。该书的6个纸雕分别选取了长城、兵马俑、浑天仪、敦煌石窟、故宫及鸟巢六大场景为主要内容；每一个纸雕均由手工粘制完成；每幅建筑立体图雕塑展开，均附有两册彩页插画“迷你书”。据介绍，该书的出版单位三联书店还将推出中国传统节日方面的立体书籍，利用立体书来推广中华文化。

　　单大户拓展国内市场

　　在本次图博会上，展出玩具书与立体书的企业都是外单大户。问及参展目的，他们的答案如出一辙，那就是要开拓国内市场。一些印刷企业的相关负责人讲到，本次展出以展示形象为主，并试探一下国内对儿童玩具书的接受程度。在其展位上，记者看到，不少观众现场购买了该公司的产品。年轻母亲们的购买对象主要是一些儿童益智类玩具书。一位中学生看上了以《超智能足球》等热播卡通动漫为封皮的练习本，满心欢喜地买了两本。

　　记者看到，在各公司的展位上，不时有出版社前去询问印刷报价等事项，现场洽谈气氛热烈。李召银告诉记者，此前，已有四五家国内出版社与他们开始了立体书的业务合作。可见国内出版社已经开始意识到立体书巨大的市场潜力。

　　创意设计为玩具书插上翅膀

　　相关印刷企业在玩具书和立体书的设计开发上也下足了工夫。一些企业成立了专门的设计开发团队，转变自身业务模式，不只是单纯地接受订单，按照客户提供的设计来进行加工服务，还增强了设计能力，为客户提供从设计到制作的整体解决方案。

　　李召银表示，该公司从去年开始加大了在自主设计研发方面的投入，成立了内部设计开发团队，专门做创意策划，针对国内市场来设计制作产品，而以前他们只是单纯地给客户生产加工，不涉足设计领域。

　　“国内文化产品的创作和生产环境也越来越成熟，非常有利于文化创意产品市场的培育。”李召银说。如那套由上海市集邮总公司发行的2010年上海世博会纪念邮册《集珍》具有较高的收藏价值，每套售价300多元，至今已卖出10万多套，市场反响很好。

　　深圳市星嘉艺纸艺有限公司也在两年前建立了自己的设计开发部门，据罗喜龙介绍，只要客户提供平面图片和文字说明，该公司就可以为客户设计开发，制作成立体书刊。