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新闻纸价格的历史分析和近期走势

时间:2010-08-19 作者:段钢 来源:《中国记者》杂志

摘  要:
  今年以来,新闻纸市场情况发生了较大变化,国内新闻纸生产企业在1月和4月两次提价,引起习惯了低价新闻纸的报社对用纸成本的再度关注。   新世纪的前5年是中国报业高速发展时期,整个报业对成本敏感度较 ...

  今年以来,新闻纸市场情况发生了较大变化,国内新闻纸生产企业在1月和4月两次提价,引起习惯了低价新闻纸的报社对用纸成本的再度关注。

  新世纪的前5年是中国报业高速发展时期,整个报业对成本敏感度较低,特别是广告收入成倍增长的都市类报纸,对用纸成本并不非常关注。然而,随着近几年互联网和移动信息服务普及发展,纸媒经营日益困难,对成本也就高度敏感。

  实际上,新闻纸价格起起落落很正常,今年价格上涨会出现什么样的结果?

  只有深入了解新闻纸历史价格波动和整个行业供需情况,以及影响新闻纸价格变动的主要因素,才能对市场波动泰然处之并做出适当应对。本文整理了近10年新闻纸价格变化情况,对历史价格走势做了比较分析,并对下一步市场走势提出判断。

  2009年的价格水平为历史低位,不具有持续性

  2009年下半年,国内新闻纸主导价格为3950元/吨,2010年一季度上调为4400元/吨。而从4月开始,市场价格已分批分区域上涨至4700元。统计2001年至今近10年的新闻纸价格数据,可以看到:

  从2001年1月至2010年一季度的111个月中,新闻纸价格在4700元/吨(含)以上的时间为76个月,占全部月份的68%,其中价格在5000元/吨以上的时间为53个月,占比为48%;价格低于4700元/吨(不含)的时间为35个月,占比为32%,全部在2006年1月之后,其中价格在4400元/吨(含)以下的为23个月,占比为21%。而从2006年1月至2010年一季度的51个月中,新闻纸价格在4700元/吨(含)以上的时间为16个月,占比仅为31%,其中价格在5000元/吨以上的时间为16个月,占比为20%,而价格在4700元以下和4400元以下的时间占比分别为69%和45%。

  对比上述两组数据可以发现,2006年以后新闻纸价格高于4700元的时间与2001年至今的占比基本是颠倒的,说明2006年以来新闻纸的总体价格水平在下降。而低于4400元(含)的时间占比分别为21%和45%,说明4400元以下的价格总体为历史低位水平。

  供大于求的市场状况将长期维持

  2006年以后,新闻纸价格总体下降是市场供需结构变化造成的。2006年以前,国内报业发展迅速,需求不断上升,新闻纸供应虽也在不断增加,但幅度较合理,导致新闻纸价格相对稳定。2005年下半年开始,国内新闻纸产能急剧扩张,而新闻纸需求增长远远跟不上新闻纸产能扩张步伐,2009年甚至还出现了15%左右的下降。供大于求必然造成市场总体价格水平下降。

  2005年下半年,河北诺斯克33万吨和山东华泰40万吨项目投产,导致新闻纸价格从2005年上半年的5600元以上不断下降至2006年下半年4600元的水平。2006年四季度,山东晨鸣和山东华泰两台45万吨纸机投产,加上在此前后广州纸厂15万吨和山鹰纸业18万吨纸机的投产,使得新闻纸的价格进一步下降,直到2007年8月开始有所回升,但2007年全年仍处于4600元以下的水平。2008年前三季度,由于国内国际市场新闻纸需求上升,特别是国内对奥运会的超预期,国内新闻纸价格出现了一轮爆涨,从2007年四季度的4600元涨至2008年三季度的6100元。随后,由于金融危机的爆发,加上广州40万吨纸机的投产,新闻纸价格又开始了一轮更猛烈的暴跌,直至跌到4000元以下。

  总体看,纸价在2009年跌至4000元以下属于特殊经济背景下的特殊情况。由于2005年-2008年新闻纸产能的非理性扩张,国内新闻纸供大于求的局面已经确立。目前国内新闻纸的市场需求约为350-380万吨,而国内新闻纸的产能在400万吨以上(由于新闻纸机的关停并转,新闻纸的产能存在较大弹性)。这种局面对作为新闻纸消费者的报业非常有利,新闻纸价格的大幅上涨受到了制约。

  新闻纸价格不会大幅度上涨,但成本推动的恢复性上涨不可避免

  4700元上下为新闻纸正常价格水平。自2009年2月开始到今年一季度,新闻纸价格在4400元及其下方已达14个月,特别是去年大部分时间纸价都在4000元以下,使很多人忽视了纸价可能出现的正常波动。实际上,以下几个因素使新闻纸价格合理回升有其合理性和必然性。

  1.进口废纸价格上升且供应不稳定。

  目前中国新闻纸生产几乎全部以废纸为主要原料,生产1吨成品新闻纸大约需要1.4吨的废旧新闻纸,占新闻纸生产成本的40-50%左右。由于国内废纸回收体系不完善,我国大型新闻纸厂原料基本采用进口废纸。2007年底以前,进口废纸价格长期在150美元/吨以下。

  由于近年北美报业用纸量大幅度下降,导致中国可进口的废纸资源减少,质量下降。加上国内一些包装用纸企业也开始大量使用废报纸作原料,导致废纸供应紧张。2008年进口废纸价格曾达一度达到300美元/吨。2008年四季度,受金融危机影响,进口废纸价格瞬间跌至100美元以下。这也是新闻纸价格随之快速下跌至4000元左右的原因。一些新闻纸厂开始恢复采购废纸,废纸价格回升也非常迅速。目前进口废纸到岸价格已达240美元。

  2.煤电运输价格比2006年前大幅上升。

  造纸业是高耗能产业,生产过程中大量使用电和热气。2005年以前国内煤炭价格长期处于低水平,2006年以后煤炭价格比之前出现成倍上涨。运输价格也因燃油价格上涨而不断上升。

  3.环保成本上升。

  由于严格执行国家环保政策,造纸业环保成本加大。5月26日,因未兑现再融资环保承诺,山东晨鸣纸业出现在被央视曝光的11家上市公司名单中。

  4.大量企业关停并转说明新闻纸企业经营状况恶劣,现有企业已充分认识到恶性价格竞争难以为继,限产保价现象已开始出现。

  2004年,黑龙纸业倒闭;2006年,岳阳纸业停产新闻纸;2009年,河北诺斯克(泛亚)被以1元价格出售给华泰集团,而华泰集团在收购河北诺斯克的同时,将山东本部两台新闻纸机共36万吨转产文化用纸,晨鸣纸业也将武汉晨鸣14万吨新闻纸机转产文化纸;这充分说明新闻纸业经营十分艰难。华泰集团2009年四季度亏损。2010年一季度,在新闻纸价格比去年四季度上涨450元/吨的情况下,华泰集团仍继续亏损(见华泰股份2009年年报和2010年一季报)。据业内人士称,广州造纸集团公司2009年也出现巨亏。2010年春节,新闻纸行业集体停机半个月以减少供应,保证涨价成功。

  5.供求关系在价格低于成本时将不再长期发挥作用。

  价格决定于供求关系,但在两种情况下例外。一是某种产品贵到用户无法承受,进而寻求替代品;二是某种产品价格长时间低于成本,生产者无法承受。在注意到国内新闻纸理论产能远大于需求的前提下,也要注意刚性成本对价格的推动作用。

  结合制约新闻纸价格大幅上涨和推动价格恢复性上涨两方面因素,我们认为,新闻纸价格回升到4700左右,是市场正常状态。随着经济进一步好转,不排除下半年进一步上涨至5000元的可能,但再次向上的可能性较小。在纸张总体供大于求、报业发展相对平稳形势下,决定价格走势更多是成本因素。

  一个相对稳定的市场对造纸业和报业都有益,造纸业应合理控制产能,避免恶性价格竞争;而报业也应该对纸价合理回归抱有平常心。(作者是北京青年报现代物流有限公司总经理)

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