编者按：“新绿色”理念能让印刷厂为自己的企业和这个地球的健康发展做出正确的决策——而且实施绿色印刷对每个人来说都是一件好事。
目前，在世界500强的企业中，有越来越多的高层管理者开始关注绿色环保问题。几家全球著名的出版社和金融机构都曾经表示：气候变化和可持续性发展等问题必须要引起印刷业的高度重视。事实上，已经有数百家印刷厂开始采取行动了。但这也意味着将有更多的企业失去这个至关重要的几回——它们对环保问题的忽视将把企业置于一个相当危险的境地。下面的这两个例子也许能够让你理解印刷买家所关心的问题。有人曾经在6月份举行了一个名为“绿色广告”的会议，令人高兴的是，有200多人都提前预订了本次会议的席位。但当又有350人要求参加会议的时候，该会议的支持媒体《广告时代》杂志顿时就感到手足无措了——拥挤的人群甚至都蔓延到了繁忙的曼哈顿大街上。然而就在几天之后，花旗美邦公司又在曼哈顿举办了一场同样主题的研讨会，重点讨论广告、出版和供应链的可持续性问题，此次会议同样是座无虚席，很多听众都是站着听完会议的。在美国全国，与可持续性印刷和包装有关的会议几乎每隔几周就会举行一次。
人们为什么对了广告充满了兴趣？这对印刷厂来说意味着什么？你也许会把它称为“新绿色”。
新绿色并非是一个道德或论理上的概念，也不是纯粹的情感诉求，它基于一个“可持续性”的理论概念，这种改变能够改变企业的经营方式。从本质上来说，它能改变人们对印刷服务、印刷设备和印刷用品的需求。
绿色环保之所以成为热门话题，主要是因为有成千上万的人都观看了由戴维斯·古根海姆导演的纪录片《难以忽视的真相》。还有数百万人参加了近日举行的LiveEarth（拯救地球）演唱会，这个摇滚音乐会举办的宗旨就是提高公众的环保意识。此外，在《商业周刊》、《时代》 《财富》、《福布斯》、《纽约时报》等各大刊物上发布的与绿色环保有关的新闻也日益增加了。
这些举措终于引起了人们对环保问题的关注，并从设计、生产、采购、印刷和媒体管理等方面改变企业和政府的思维方式。
人们普遍对广告、出版、印刷和包装业的可持续性发展比较关注的另一个原因是这些行业都世界上的能源消耗大户。在美国，它们都严重依赖进口的石油和纸张，并产生了大量的废纸。此外，这些行业每年还会排放出几千万吨的温室气体。
万事开头难
绿色生产的实现要求印刷企业和它们的供应商先把成本、生产和印刷质量等问题放在一边，而把环保问题放在首位。当今的印刷采购商在分析自己所做的每一件事情——从自己的生产公司到一级和二级供应商所采用的工艺——对环境的影响时往往会考虑得比较全面。
印刷厂一般被划分到二级供应商的范畴内。但在出版业中，它是当之无愧的一级供应商，因为它们为自己的客户生产出了最终的产品。无论是哪种情况，印刷厂都必须秉承“绿色清洗”的理念，并且把可持续性生产工艺整合到每一项工作中去。如果印刷厂和它们的供应商想要继续在市场上站稳脚跟，那么现在就必须要想一想自己都为环保说了什么，做了什么。为了避免被落在那些环保先锋企业的后面，印刷企业的管理者首先就要从通过FSC认证或使用大豆油墨做起。
所谓“绿色”，就是要遵守大自然的法则，并且做对地球有益的事情，无论这些事情对你的企业是好还是坏，但 “新绿色”理念所追求的是企业和地球的共赢，让它们从人们的环保行为中同时获益。
印刷业现在所面临的最大挑战摆脱对环境问题旧有的思维方式和开发出识别、分析和利用可持续性信息的新方法。此外，人们还要密切关注全球变暖的趋势，并及时采取有效的措施防止环境的继续恶化。
欧法利商学院图像传播课程的教授Kenneth Macro说：“我采访过的很多印刷厂都不理解什么是可持续性，他们希望气候变暖和环保问题能够自动得到解决。我们没有时间像鸵鸟那样去思考问题，也不能把头藏在沙子里，我们需要做的是采取一切手段保证印刷业的可持续性发展，使印刷成为一种负责任的媒体。”
我需要为环保花更多钱吗？
从历史的角度来看，“绿色”指的就是遵守环境法规，而“新绿色”理念则远远超出了这个范畴。印刷领域和其他领域的可持续性就是要不断改善环境，提高一个企业、一种产品获一项服务的社会效益和经济效益。
绿色产品历来就是要花费高昂的成本，在性能上也没有过人之处，但是现在这一切都将发生改变。沃尔玛公司的首席执行官Lee Scott曾经在今年三月份举行的零售商可持续价值网络大会上向700多位企业高层管理人员巧妙地解释了“新绿色”理念。
他说：“一个普通的工薪家庭完全没必要在他们可以承担起的产品和可持续产品中做出选择。新绿色理念得到了沃尔玛、通用电气、天伯伦、美洲银行、联合利华和星巴克等知名企业的大力倡导，其中有不少具有很高知名度的跨国公司都通过绿色产品创造了价值。绿色产品应该比传统产品和服务具有更好的表现，因为他们在生产的各个环节（从细节到供应链再到质量控制）上都得到了人们足够的重视，绿色印刷也必须如此。”
根据《绿色营销宣言》的作者John Grant介绍，人们对绿色的兴趣永远都不会减弱，因为它与气候的变化有着紧密的联系。
美国麦肯公司的商业开发高级副总裁Michael Longhurst（他同时也是联合国环保项目广告咨询委员会的成员）认为：“可持续性并不是绿色营销，它不是一个社会问题，也不仅仅是节约能源的问题。它所涵盖的内容非常广泛。可持续性是我们所生活的这个世界上的每一件与责任有关的事情的代名词。它是一个经济、社会和环境问题，主要涉及到不同的消费方式和消费效率，此外，它还意味着穷人与富人之间的资源共享、全球环境的保护和满足子孙后代的生存需要。无论是对政府、企业还是消费者来说，可持续性都是一个不容忽视的问题。”
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有没有感觉到气候的变化？
随着气候的变化和海平面的上升，可持续性和企业的社会责任成为了消费者、企业领导、投资者和政治家所普遍关注的问题。普利策新闻奖的获奖者Tom Friedman 最近把资源保持和能源效率形容为一个国家的安全需要。他认为环境保护是我们所能做到的对国家最有好处的事情。
对印刷厂来说，提前采取迎接气候变化和可持续性挑战的措施能让你的公司更好地去满足客户和可持续性供应伙伴对绿色产品日益增长的需求。从一方面来说，如果你的企业不能减少温室气体的排放量，控制能源消耗量，扩大经营范围，那么它就将被供应链放置在一个危险的位置上。
迫于这样的压力，很多企业都开始重新检验自己的行为标准和绩效方法，因为这些因素决定着它们的经营方式。可持续性供应链管理和采购的需求和行动框架都是因公司而异的。一般来说，世界大型企业都对自己的经营行为和供应链的经营手法进行审查，看其是否能够旅行企业的社会责任，其中包括：他们印刷了什么，是如何印刷的，以及印刷相关产品和服务的价值等。
药品和汽车等领域的企业早在十年前就开始绿化自己的供应链了，并把重点放在了所谓的一一级供应商身上。尽管印刷在大多数企业的总支出中占到了20%以上的比例，但它仍然不是一级供应商。直到最近，我们才重新重视起印刷的可持续性发展和精益生产问题。大家对回收废料的循环利用、印刷和物流业的“碳足迹”和森林资源的产销监管链等话题充满了兴趣。
人们对FSC 和SFI认证的优点和缺点的辩论占据着各大报纸的头条，气候变化、企业的社会责任和碳排放量的披露等问题也都成为了企业新闻中的重点。
来自埃克森石油公司、沃尔玛、目标、通用汽车、丰田汽车、宝洁、金伯利克拉克、纽约时报和时代等公司的领导者都感觉到了来自投资者、市场和监管部门日益增长的压力，他们必须要采取措施迎接可持续性的挑战，减轻气候变化对企业、社会和环境的影响。著名的“碳排放披露项目”就号召全球2500家大型企业主动报告自己的温室气体排放量。
有些人可能会把主动报告温室气体排放量看作是一种负担或是一种风险。但制作温室气体清单和改造业务流程，降低二氧化碳密度的过程将使未来三到五年中的监管环境发生剧烈的变化。大多数财富500强企业都愿意主动发布企业社会责任或可持续性报告，并遵守全球报告倡议组织Global Reporting Initiative推出的倡议。这些企业将披露自己的温室气体排放量其他非金融性数据。但是到目前为止，几乎没有几家印刷厂发布过类似的报告或者意识到自己需要这样做。
美国国会目前正在考虑制订几项限制温室气体排放量的法案，这将对所有企业产生影响，其中也包括印刷厂。在今年3月，包括美林和加州公共雇员养老基金在内的美国50大投资商联合要求国会制定强硬的联邦法规，以限制二氧化碳的排放量，改变国家的能源政策。它们希望美国能够“长期有规模的减少温室气体的排放量”，并提出了三项建议措施：（1）调整能源政策，以促进展清洁技术的发展，（2）来自美国证监会（Securities & Exchange Commission）的说明表明了哪些公司应该在自己的财务报告中向投资者披露气候的变化，（3）用一个强制性的以市场为基础的解决方案来规定温室企业的排放量。
你知道“乐活（LOHAS）”吗？
除了投资者的压力以来，消费者对气候变化和环境的态度也发生了变化。Knowledge Networks公司最近做的一项全国性民意调查显示：72%的美国人都对“温室气体引发的全球变暖和气候变化”问题有所了解，而且有75%的人认为全球变暖是一个急需要解决的问题。
目前在北美地区有6300万“乐活（LOHAS，Lifestyles of Health and Sustainability的简称）”消费者，所谓“乐活”，就是倡导健康和可持续性的生活方式。美国目前的“乐活”产品和服务市场价值2268亿美元。
出于各种原因，有越来越多的大型企业、出版商和政府机构开始管理供应链的可持续性问题和对气候的影响。因此，像沃尔玛、耐克和美洲银行等知名企业都修改了对供应商的资格审查标准，要求它们在RFI中增加环境管理和温室气体排放量等方面的信息，此外，它们还要在自己的申请中添加新的可持续性报告和审查证明。
世界对印刷的依赖性已经远远超出了我们的想象。当今的印刷业还没到吃老本的时候，我们应该加深对“新绿色”理念的理解，并且联合起来，共同筛选、分析和应用与可持续性发展有关的信息，勇敢面对全球变暖带来的挑战。实现这个目标的一个主要方式就是进行自我教育，鼓励并支持非盈利性组织与业内人士共同创造一个可持续发展的未来。最后，要与你的同行共同分享彼此的成败得失和所关心的问题。可持续性和气候变化等话题将把你们紧密地联系在一起，使你们忘记残酷的竞争。正如印刷业的传奇人物华莱士·斯特蒂纽斯曾经说过的那样：“摆在我们面前的挑战是显而易见的——在某种程度上，我们必须摆脱过去的束缚，不再用昨天的方法来管理今天，并且还要开发出一套能够使我们继续向前发展的管理技巧和程序。”
值得庆幸的是：大多数美国印刷厂都已经意识到了环保问题的重要性，并且表示要向着可持续性生产这个目标不断前进。
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