印度——报业蓬勃发展的乐土

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　　最近的报业研究报告表明：美国国内市场已经趋于平稳，而有些报社则要面对带领自己的企业进入其它市场的挑战，比如说进行更多的商业印刷，或者提高印刷质量，以便与自己的客户群建立起更加紧密的联系等。我们曾经指出，日本由于人口密度较高且采用公共交通工具出行的人数较多，所以成为了报业发展势头比较强劲的市场之一。

　　从我们目前所掌握的资料来看，远东地区的报业发展状况非常理想，它能为人们提供的机会也非常多。虽然日本的人楼只有美国的40%，但它的报纸销售量达到了7000万份，比美国的5300万份多出了将近25%。2005年，日本和中国的报纸销售量分别为7900万份和9700万份，均比前一年有所增长。毫无疑问，下一轮报纸技术的激烈竞争就将出现在这两个国家中，与此同时，美国市场的主导地位还将继续下降。

　　其实，印度不仅行业发展势头强劲，而且扩张速度也非常惊人。在全球报纸数量都在不断下降的大环境下，印度竟然在2006年推出了近2100份新报纸。虽然这只是在其原有报纸数量（60000万种）的基础上增长了3%，但却使印度在众多国家中脱颖而出。印度的德里是一个至少拥有1500万常住居民的城市，除了原来发行的十多种报纸以外，该市又在2006年发行了两种新日报。事实上，在印度全国，只有4份报纸在2006年退出了历史的舞台。

　　印度报业惊人的增长速度主要取决于其中产阶级人群的扩大和公众知识水平的普遍提高。经济的腾飞促进印度人消费支出的暴涨，而消费支出的增长又促进了广告业的蓬勃发展。以去年为例，印度报纸的广告收入增长了将近25%。在德里和孟买这样的大城市里，七岁以上的人口的识字比例已经达到了80%。虽然与该国的其他地区相比，这一比例并不算高，但随着人口就业机会的增加，报纸得到的机会也将进一步增加。与西方国家所不同的是，读报在印度被人们看作是一人积极上进的表现，同时也是一个人成功的标志。当迁移到一个新的城市，或孩子们考入大学的时候，大多数印度家庭所做的第一件事就是订阅一份报纸。

　　第二个促进印度报业蓬勃发展的因素是当地的基础设备建设极为不足，因此互联网的普及率也相对较低。尽管印度在数字技术方面的领先地位已经得到了全世界的认可，但人口密度过高和国内政治斗争激烈等因素也阻碍了他们对基础设备的建设。印度的大多数居民目前都没有用上自来水，甚至没有下水道，所以宽带互联网在该国的发展也比较滞后。现在只有一小部分印度人，而且大多数是城镇居民，能够承受得起家用电脑和高速互联网的费用。

　　所以，由于缺乏替代品，即便已经取得了7900万份的发行量，印度的报纸市场仍旧是一片有待开发的处女地。在市场趋于饱和，或网络信息足以与传统报纸抗衡以前，印度报纸的发行量至少能够达到3.5亿份。在美国，很多报纸都在为了保持现有的发行量而苦苦挣扎，而在印度，有些报纸的发行量居然有望取得40%的增长。

　　MINT是印度最新出现的一份金融报纸，同时也是印度大报《印度斯坦时报》的副产品。MINT想要在该国市场上原有的四分金融报纸的基础上为读者提供一个全新的选择。这些报纸要想获得成功，首先就是要使读者感到轻松，而不是让他们在阅读商业报纸的时候感觉像是在工作。它们旨在为企业提供一个全新的获取新闻的方式，从而使事情变得更加明确易懂。结果是它们在90天的时间内取得了8万份的销售量。与发行量超过50万份的明星报纸《印度经济时报》相比，MINT的成功表明：即便是在日益扩张的市场中，创新性的解决方案仍有可能获得巨大成功。

　　我不知道印度报业是否或者何时才能进入成熟期或像现在的美国那样呈现出一种衰退的迹象。但从目前来看，互联网在印度的普及大约还需要十多年的时间，所以传统媒体还将继续保持增长和盈利。

　　然而，就像在所有企业中一样，不管它的增长速度有多快，都会存在一个核心竞争力的问题。印度的主要竞争因素是到底有多少份报社能够发展壮大起来。从某种程度上来说，这与美国过去的情况一样，核心竞争力决定着一份报纸是否能够获得成功。通过改革和创新，日报的经营状况可能会更上一层楼，因为它们已经知道如何以新鲜独特的方式为读者提供具有吸引力的新闻、信息和广告，而不是使他们感到厌烦和乏味。